ご存じのように、州観光局のメンバーは、彼らが雇った広報会社W Communicationsとともに、観光客を惹きつけ、観光を向上させるための新しいスローガンを考えようと、ユタ州内を「リスニングツアー」している最中です。
「人々の心に響く、ユタ州のエモーショナルな核心を見つけたい」と、Wコミュニケーションズのマーク・ハースト社長はメディアに語っています。
キャッチーなスローガンを考える上での最大の問題は、ユタ州の多様性にあるようです。 ボンネビル・ソルトフラッツと「The Greatest Snow on Earth」の両方を持つこの地のエッセンスを表現するのは難しいことです。
「雪で有名な砂漠」というのはユニークなだけでなく、6文字以内でそれを言ってみてください。
彼らは、赤い岩と白い雪という2つのイメージを、デリケート・アーチにスキーで飛び込む男を描いた境界線のビルボードで融合させようと試みました。
ところで、ハンツマン政権は、新しいキャッチフレーズの作成を担当した新しいマーケティング キャンペーンに 1,000 万ドルを支払っていますが、これは発見者報酬と呼んでください。 ちょっと大げさなものもあります（アラスカ州：「Beyond Your Dreams, Within Your Reach」）。 アイダホ州の「Great Potatoes, Tasty Destinations」のように、ちょっと頑張りすぎているものもあれば、観光局が期待していたものとは違うコメントを求めているものもあります。 ニュージャージー州の「完璧な逃避行」（銀行強盗をした後に）、オレゴン州の「We Love Dreamers」（伐採者は嫌い）、カリフォルニア州の「Find Yourself Here」（望むものには気をつけて）、オクラホマ州の「Native America」（でも、とにかく彼らから奪った）、ニューハンプシャー州の「Make Up for Lost Time」（バーモント州へ急げ！）。
もちろん、ユタ州が自らを定義しようとしたのは今回が初めてではありません。
では、今回はどうしたらいいのでしょうか。
「素晴らしく、きれいな州」はどうでしょうか。
これなら、「きれい」も「微妙」もなくなります。 “
「少なくともワイオミング州ではありません」
または「ここではギャンブルはできませんが、ネバダ州ではできます」
または「アイダホ州ほど退屈ではありません」
アリゾナ州（「グランドキャニオン州」）に倣って、私たちを地図に載せたものにすることもできます。 “
私たちのユニークなライフスタイルにさりげなく注目してもらうこともできます。 “
サイレントマジョリティを強調することもできます。 “Not as Nerdy as You Think.”
脅し文句を使ってみましょう。 “
率直に言うと、「Ski Utah!
また、システィーナ礼拝堂の天井を塗り替えようとするのをやめることもできます。
史上最高の州のスローガンと言っても過言ではない「This Is the Place」は、ユタ州では何年も前から埃をかぶっています。
巧妙で、繊細で、キャッチーで、独創的で、歴史的で、感情的で、自慢していないのに魅力的で、しかも6文字以下です。
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