何が起こったのか。 世界の他の国々がパンデミックによる閉鎖や死者数の増加に苦しんでいる中、中国では最大の小売祭である「Singles’ Day」（11.11）が開催されました。 アリババの商品総量（GMV）は741億ドルで、2019年の同時期と比べて26％増加しました。JDの2020年のプロモーションも400億ドル以上を記録して過去最高を更新し、海外事業では最初の10分間で取引量が前年比120％以上に増加しました。 JD.comによると、JW AndersonやAnya Hindmarchなどのイギリスのデザイナーは、Singles’ Dayの期間中にJD.comに公式フラッグシップストアを開設しました。 フランスのChloéもデビューしましたが、ハンドバッグはすぐに売り切れてしまいました。 バーバリー、リモワ、ヒューゴ・ボス、コーチといった高級品の主力ブランドは、いずれも引き続き好調に推移しました。 例えば、バレンシアガは、今年初めに行われたアリババの「6.18 Mid-Year Shopping Festival」での1日の売上を10分で超えました。 アメリカのブランドも健闘しています。今年の独身の日のショッピングフェスティバルでは、アメリカが中国への商品販売のトップとなり、アリババとJD.comの両社で約1,160億ドルの商品量を生み出しました。 マイケル・コース」の売上高は1億ドルを超え、「カルティエ」は、80万人近くが参加したライブストリーミングイベントで2800万ドルのネックレスを販売しました。
海外の美容ブランドも大活躍しました。L’Oréal Chinaは4年連続でTmallのGMVでトップの美容グループとなり、Lancôme、YSL、Armani BeautyはTmallの主要な化粧品ブランドとなりましたが、国内のディスラプション企業であるPerfect Diaryが大きな競争相手となりました。
高級ブランドが今年の独身最後の日の成功に便乗したのは驚くことではありませんが、COVID-19の影響で欧米の高級品販売が減少していることを考えると、仕方のないことでしょう。 全体では、約342のブランドがGMVで1,500万ドルを超えました。 Apple、L’Oréal、Estée Lauder、Nike、Lancôme、Adidasなどが1億5,000万ドルの大台に乗り、13ブランドが販売開始から30分でGMV1億5,000万ドルを突破しました。 また、世界のラグジュアリーグループであるKering、LVMH、Richemont、Swatch Groupは、いずれも150％の増加となりました。
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