In einem Zeitalter, in dem der Begriff „modernes Bauernhaus“ Bilder von schicken Ferienhäusern mit weiß getünchten Wänden hervorruft, die Ihnen durch den neuesten Algorithmus von irgendeiner trendigen Heimdekorationsseite zugespielt werden, kann es leicht sein, zu vergessen, dass es diesen Stil nicht immer gegeben hat. Tatsächlich war es vor nicht einmal zehn Jahren schwierig, einen Designexperten zu finden, der überhaupt etwas über diesen Stil wusste. Im Kontext der Innenarchitektur ist das moderne Bauernhaus ein Baby. Seine sogenannten Eltern? Ein Chip und Joanna. Hier ist die (relative) Geschichte, wie und warum es zum Leben erwachte – und weiterhin Häuser im ganzen Land erobert.
Wie wurde Modern Farmhouse so populär?
Man kann nicht über Modern Farmhouse sprechen, ohne über Chip und Joanna Gaines zu reden. Vor Fixer Upper läutete der Begriff „modernes Bauernhaus“ nur wenige Glocken im kollektiven Bewusstsein – und was läutete, war ein vages Verständnis für den Stil. Vor dem Duo war „modernes Bauernhaus“ weniger ein Trend als eine Art zufällige Paarung von zwei deutlich unterschiedlichen Stilbegriffen. („Modern“, als das, was gerade im Trend liegt, und „Bauernhaus“, als das, was die Leute in den 1800er Jahren bewohnten.) Natürlich ist das heutzutage einer der Stile, dem man sich nur schwer entziehen kann, wenn man sich auch nur im Entferntesten für Innendekoration interessiert. Zahlreiche TV-Shows, Bücher, Social-Media-Influencer und Websites haben innerhalb von weniger als einem Jahrzehnt eine kultähnliche Anhängerschaft für die dekorative Ästhetik aufgebaut.
Ein nationaler Hype
Was erklärt den scheinbar zufälligen Anstieg des Interesses an dieser Ästhetik in den frühen 2010er Jahren? Könnte es so einfach sein wie eine HGTV-Show? Sind Chip und Joanna für den landesweiten Hype um das moderne Bauernhaus verantwortlich – ganz allein? Danny Ben Hsu, ein Designer mit 12 Jahren Branchenerfahrung, glaubt, dass es etwas tiefer geht. Er ist der Meinung, dass die Gainses einfach zur richtigen Zeit am richtigen Ort aufgetaucht sind, dass der moderne Bauernhaustrend inmitten einer Rezession ein unvermeidliches Ergebnis einer Nation war, „die zur Einfachheit zurückkehrt, ein erfrischender Vibe zum sehr modernen Glam und zeitgenössischen Gefühl der frühen 2000er Jahre.“ Bei der Beschreibung des aktuellen, immerwährenden Interesses an diesem Stil (2020 und darüber hinaus), beschreibt er die Anziehungskraft des modernen Bauernhauses als eine, die „dich zurück zur Einfachheit zieht und ein Gefühl von Zuhause und Komfort vermittelt.“
Danny gibt unsere Gefühle wieder. Mit der minimalistischen Philosophie des Looks (denken Sie an raue, „verbeulte“ Böden und Holzpaneele, Scheuneneinbauten und eine „wenig-zu-keiner-Farbe“-Palette) ist der Stil fast eine Romantisierung des Bauerntums. (In der Mode ist der Bauern-Chic auch ein Graswurzel-Stil und eine Art Liebesbrief an die Einfachheit). Und die Psychologie ist da: eine kämpfende Wirtschaft beeinflusst die Art und Weise, wie Menschen Einrichtungsentscheidungen treffen.
A Return to Simplicity . Amidst the Quarantine of 2020
Als wir von harten Zeiten sprachen, gab es eine neue Überlegung, wenn wir über das „große Ganze“ sprechen: Das post-pandemische Amerika. Was hat die Pandemie für das Konsumverhalten in Bezug auf die Inneneinrichtung – und speziell das moderne Landhaus – bedeutet?
Shelby Greene, Designer bei Living Spaces in La Mirada, glaubt, dass die Quarantäne des Jahres 2020 die Art und Weise, wie Verbraucher ihr Zuhause betrachten, dramatisch verändert hat. „Plötzlich und mehr als je zuvor mussten wir das Zuhause sozusagen genießen; buchstäblich innehalten und an den Rosen riechen. Bei all der Not, Ungewissheit und Angst, die mit der Pandemie einhergingen, wurde das Zuhause zur Atempause.“ Sie sagt voraus, dass das moderne Bauernhaus und alles, was es repräsentiert, nirgendwo hingehen wird, trotz oder, genauer gesagt, wegen der Pandemie. (Basierend auf Shelbys eigenen Beobachtungen mit Kunden und Einzelhandelstrends, sind „moderne Bauernhausdekoration und Stilanfragen so beliebt wie eh und je.“ In Bezug auf harte Daten hat sie Recht.)
Um noch tiefer zu gehen, lohnt es sich, andere kulturelle Phänomene zu betrachten, die ähnliche steigende Trends unter Millennials und Gen Xers zeigen (in der aktuellen Landschaft die beiden größten Marktdemografien für den Möbelhandel). Insbesondere die Praxis der Meditation. Was noch vor fünf Jahren weithin als altes indisches Ritual angesehen wurde, das so weit vom heutigen Amerika entfernt ist, ist jetzt eine Trendware. Meditations-Retreats scheinen überall aus dem Boden zu schießen und kommen besonders bei Menschen an, die in einer technikgetriebenen Welt leben.