Die Präsidentschaft von Donald J. Trump hat zweifellos dazu beigetragen, das Abonnementgeschäft der Times anzukurbeln, und die Leserzahlen sind während seiner Amtszeit stetig gestiegen. Das Unternehmen hat sich zum Ziel gesetzt, bis zum Jahr 2025 10 Millionen Abonnenten zu erreichen, eine Marke, die in greifbarer Nähe zu sein scheint.
„Die anhaltende Nachfrage nach qualitativ hochwertigem, originellem und unabhängigem Journalismus über eine Reihe von Themen macht uns noch optimistischer, was die Größe des Gesamtmarktes für digitale Journalismus-Abonnements und unsere Position darin angeht“, sagte Frau Levien.
Das Unternehmen hat in den drei Monaten 393.000 digitale Abonnenten hinzugewonnen, was die Gesamtzahl der bezahlten Online-Leser auf mehr als sechs Millionen erhöht. Von dieser Gruppe zahlen etwa 4,7 Millionen für das Kernprodukt Nachrichten, der Rest abonniert die Kreuzworträtsel- und Koch-Apps. Weitere 831.000 Leser zahlten weiterhin für Print-Abonnements, ein Rückgang gegenüber dem Vorjahr, der den stetigen Rückgang des Broadsheet-Geschäfts widerspiegelt.
Der Sprung bei den digitalen Lesern blieb hinter dem Rekordlauf der Zeitung im zweiten Quartal zurück, als die Koronavirus-Pandemie im ganzen Land wütete, aber die Leistung reichte aus, um den gesamten digitalen Umsatz zu steigern. Die Online-Verkäufe sind nun auf dem besten Weg, das Printgeschäft zum ersten Mal auf Jahresbasis zu übertreffen.
Ein besorgniserregender Trend könnte jedoch folgender sein: Die digitalen Leser waren das einzige Wachstumsgeschäft für die „Times“. Jeder andere Bereich ging zurück. Während die Einnahmen aus Online-Abonnements um 34 Prozent auf 155,3 Millionen Dollar stiegen, gingen die Print-Abonnements um 3,8 Prozent auf 145,7 Millionen Dollar zurück. Und die Anzeigenverkäufe, einst das Lebenselixier des Zeitungsgeschäfts, fielen um 30 Prozent auf 79,3 Millionen Dollar. Die Pandemie hat sogar noch tiefer in die Anzeigenverkäufe hineingeschlagen, die ohnehin schon rückläufig waren, da immer weniger Menschen die Zeitung in gedruckter Form lesen und viele Unternehmen ihre Marketingbudgets kürzen.