Letzte Aktualisierung: Oct 6, 2020
Fun Fact – Haben Sie sich jemals über das ikonische Nike Swoosh Logo gewundert? Es wurde 1971 von der Grafikdesign-Studentin Carolyn Davidson entworfen und symbolisiert die geflügelte Siegesgöttin aus der griechischen Mythologie namens Nike.
Es ist kein Geheimnis, dass Nike heute eine der bekanntesten und wiedererkennbaren Marken ist, nicht nur im Sport- und Bekleidungssegment. Nike hat sein Unternehmen über einen Standard-Einzelhändler hinaus in etwas viel Größeres verwandelt, und das zeigt sich. Das Unternehmen erwirtschaftet jährlich mehr als 37 Milliarden Dollar (2020) und wächst weiter.
Als Unternehmen mit einer überraschend langen Geschichte und einem signifikanten Wachstum ist Nike eines, das man in Bezug auf Langlebigkeit und Markenerfolg im Auge behalten sollte.
Die bescheidene Geschichte von Nike begann 1964 an der Universität von Oregon mit einem Athleten, Phil Knight, und seinem Trainer, Bill Bowerman. Gemeinsam gründeten die beiden eine Firma namens Blue Ribbon Sports, die als Distributor für den japanischen Schuhhersteller Onitsuka Tiger fungierte.
Knight und Bowerman reisten zu Leichtathletikwettkämpfen im ganzen Bundesstaat, um ihre Schuhe aus dem Kofferraum von Knights Auto heraus zu verkaufen.
Von den bescheidenen Anfängen bis heute ist Nike der weltgrößte Anbieter von Sportschuhen und -bekleidung und hat viele Konkurrenten hinter sich gelassen. Im Jahr 2019 wurde die Sportmarke mit einem Wert von über 32 Milliarden US-Dollar bewertet und ist damit die wertvollste Sportmarke der Branche, berichtet Interbrand.
Teil des großen Erfolgs von Nike ist der Fokus auf Partnerschaften mit Profisportlern. Nike arbeitet mit vielen Top-Athleten aus allen Bereichen zusammen, um ihre Produkte, Kleidung und Designs zu promoten und zu bewerben. Der erste Profi-Sportler, den Nike für Werbezwecke gewinnen konnte, war der rumänische Tennisspieler Ilie Năstase.
Im Jahr 2015 sicherte sich Nike mit der Bekanntgabe eines 8-Jahres-Vertrages mit der NBA seine Spitzenposition im Basketball und schlug damit den bisherigen Sponsor der Liga, Adidas. Mit diesem Deal tragen mit Beginn der Basketballsaison 2017/18 alle NBA-Franchise-Spieler und Teammitglieder ihre Uniformen (Trikots und Shorts) mit dem ikonischen Nike Swoosh-Logo.
Eine der erfolgreichsten Partnerschaften war die mit dem berühmten Basketballspieler Michael Jordan. Aus der langfristigen Partnerschaft zwischen Jordan und Nike entstand die Marke Air Jordan, eine der beliebtesten und bekanntesten Marken von Nike.
Seit dem Erfolg der Marke Air Jordan baut Nike weiterhin Partnerschaften mit den großen Namen des Basketballs auf, darunter Signature Designs von Jason Kidd, Vince Carter, LeBron James, Kevin Durant, Paul George und dem verstorbenen Kobe Bryant.
Es gibt viele Faktoren, die dem Erfolg von Nike zuzuschreiben sind, Partnerschaftsabkommen, gesicherte Werbeplatzierungen und die allgemeine Popularität der Marke, die Nike weiterhin wachsen und die Konkurrenz übertreffen lässt.
Nike’s Mission Statement
„Bring Inspiration and Innovation to every athlete in the world.“
Nun schauen wir uns an, was das bedeutet.
- Bahnbrechende Innovation
Nike glaubt, dass neue Ideen die Art und Weise, wie Menschen Sport treiben, und die Welt verändern können.
- Nachhaltigkeit
Das Unternehmen konzentriert sich auf Nachhaltigkeit und die Lösung der prominenten Umweltprobleme, mit denen wir konfrontiert sind.
- Sozialer Einfluss
Nike’s Kernpriorität ist die Gemeinschaft und die soziale Verantwortung; deshalb sprechen ihre Taten für sich und sie haben mehr als 81 Millionen Dollar zurück in die Gemeinschaft investiert.
- Vielfalt
Nike weiß, dass in Unternehmen entscheidende Veränderungen stattfinden müssen, um Vielfalt und Inklusion zu fördern. Im Jahr 2019 hat Nike weiterhin das „globale Lohngleichheitsverhältnis“ von Männern zu Frauen und Minderheiten beibehalten.
Nike’s Vision Statement
Nike stellt kein separates Vision Statement zur Verfügung, aber wir können das folgende Statement verwenden, um seine Vision zu verstehen.
„Unsere Mission ist das, was uns antreibt, alles zu tun, um das menschliche Potenzial zu erweitern. Das tun wir, indem wir bahnbrechende Sportinnovationen schaffen, unsere Produkte nachhaltiger herstellen, ein kreatives und vielfältiges globales Team aufbauen und einen positiven Einfluss auf die Gemeinschaften ausüben, in denen wir leben und arbeiten.“
Nike’s Purpose
„Unser Ziel ist es, die Welt durch Sport zu vereinen, um einen gesunden Planeten, aktive Gemeinschaften und ein gleiches Spielfeld für alle zu schaffen.“
Hier ist unsere Analyse von Nikes Zweck:
- Progress Sport
Die Welt voranzubringen ist das Herzstück von Nikes Vision. Deshalb investiert Nike in und arbeitet mit gemeinnützigen Organisationen auf der ganzen Welt zusammen, um den Sport voranzubringen und das Spielfeld zu ebnen.
- Gleichberechtigung
In der heutigen gespaltenen Welt sind Gleichberechtigung und Inklusion fundamentale Säulen in jedem Unternehmen und am Arbeitsplatz. Nike hat sich verpflichtet, ein Umfeld zu fördern, in dem Respekt, Inklusion und Empowerment täglich gelebt werden.
Durch den Sport verfolgt Nike das Ziel der Einigkeit. Nike strebt danach, aktive Gemeinschaften, einen gesunden Planeten und gleiche Bedingungen für uns alle zu schaffen.
Nike’s Core Values
Die wichtigsten Werte von Nike drehen sich um die Vision, die Mission und den Zweck des Unternehmens.
Die Kernwerte von Nike sind:
- Gemeinschaft
- Nachhaltigkeit
- Vielfalt
- Soziale Verantwortung
Diese Werte sind der Kern von Nike und bringen das Unternehmen auch in einer unbekannten globalen Zukunft voran. Diese Kernwerte leuchten im Engagement des Unternehmens für den Erfolg in Wirtschaft und Gesellschaft.
In einem Brief des Präsidenten und CEO von Nike erklärte John Donahoe,
„Ich glaube an die Fähigkeit des Sports, Leben und Gemeinschaften zu verändern. Und in einer Zeit, in der unsere Gesellschaft zersplitterter denn je ist, in der die Polarisierung unsere Institutionen zermürbt und der Klimawandel unser Überleben bedroht, glaube ich an die Kraft des Sports, uns zusammenzubringen, um die Welt zum Besseren zu verändern.“
Fazit
Nike’s Mission, Vision, Zweck und Werte sind klar. Das Unternehmen nutzt diese Leitprinzipien, um seine Marke auf der Grundlage von Gleichheit, Vielfalt, sozialen und ökologischen Auswirkungen und der Entwicklung des Sports zu modellieren.
Auf die Frage nach der Zukunft des Unternehmens schrieb John Donahoe, Präsident und CEO von Nike,
„Wir werden uns weiterhin bemühen, den Sport zu Kindern und Gemeinden überall hin zu bringen, indem wir nachhaltigere Lösungen skalieren, die Teams bei NIKE jeden Tag unermüdlich entwickeln. Wir werden weiterhin Innovationen für alle Athleten auf der ganzen Welt entwickeln, um gleiche Wettbewerbsbedingungen für alle zu schaffen und bestehende Systeme in Frage zu stellen, während wir eine kreisförmigere Zukunft anstreben. Bei NIKE führen wir. Und wenn wir uns selbst herausfordern, immer besser zu werden und größer zu denken, können und werden wir die Zukunft schaffen, die wir sehen wollen.“