Veel copywriters werken op marketingafdelingen, reclamebureaus, pr-bureaus, copywritingbureaus, of zijn zelfstandig ondernemer als freelancer, waarbij de klanten variëren van kleine tot grote bedrijven.
- Reclamebureaus huren copywriters meestal in als onderdeel van een creatief team waarin ze samenwerken met art directors of creative directors. De copywriter schrijft een kopie of script voor een advertentie, grotendeels gebaseerd op informatie verkregen van een klant. De art director is verantwoordelijk voor de visuele aspecten van de advertentie en, met name in het geval van drukwerk, kan toezien op de productie. Elk lid van het team kan komen met het algemene idee (meestal aangeduid als het concept) en het proces van samenwerking verbetert vaak het werk. Sommige bureaus zijn gespecialiseerd in het bedienen van een bepaalde industrie of sector.
- Copywriting bureaus combineren copywriting met een reeks van redactionele en aanverwante diensten die kunnen bestaan uit positionering en messaging consulting, sociale media, zoekmachine optimalisatie, ontwikkelingsredactie, copy editing, proeflezen, fact checking, speechwriting en pagina lay-out. Sommige bureaus hebben interne copywriters in dienst, terwijl andere externe contractanten of freelancers gebruiken.
- Digitale marketingbureaus hebben meestal copywriters, freelancers of werknemers, die zich specifiek richten op digitale communicatie. Soms zal het werk van een copywriter overlappen met dat van een content writer, omdat ze advertenties in sociale media, Google-advertenties, online landingspagina’s en e-mailkopij moeten schrijven die overtuigend is. Deze nieuwe golf van copywriting, geboren uit het digitale tijdperk, heeft het vakgebied toegankelijker gemaakt. Maar niet zonder keerzijde, want door de globalisering is sommige copywriting-werkzaamheden gedevalueerd omdat het zo eenvoudig is om bekwame copywriters te vinden die tegen verschillende tarieven werken.
Copywriters werken ook in-house voor winkelketens, boekenuitgevers of andere grote bedrijven die vaak adverteren. Ze kunnen ook worden ingezet om advertorials te schrijven voor kranten, tijdschriften en omroepen.
Sommige copywriters werken als onafhankelijke contractanten of freelancers, en schrijven voor een verscheidenheid aan klanten. Ze kunnen werken op het kantoor van een klant, een coworking kantoor, een koffiehuis, of op afstand vanuit huis.
Copywriters zijn vergelijkbaar met technische schrijvers en de carrières kunnen elkaar overlappen. In grote lijnen is technisch schrijven echter meer gericht op het informeren en instrueren van lezers dan op het overtuigen van de lezer. Een copywriter schrijft bijvoorbeeld een advertentie om een auto te verkopen, terwijl een technisch schrijver de handleiding schrijft waarin wordt uitgelegd hoe de auto gebruikt moet worden.
OpleidingEdit
Traditioneel gezien was de hoeveelheid opleiding die nodig was om copywriter te worden meestal een bachelordiploma in Engels, reclame, journalistiek of marketing. Dat is nog steeds vaak het geval voor interne copywriters. Maar freelance copywriters kunnen het vak tegenwoordig leren via copywritingcursussen of mentoren. Veel klanten accepteren of geven zelfs de voorkeur aan schrijfvoorbeelden boven formele copywriting credentials.
In 2018 meldde het Amerikaanse Bureau of Labor Statistics een mediane jaarsalaris van $ 62.170 voor schrijvers en auteurs. In 2019 vermeldde PayScale.com dat het verwachte salaris voor copywriters varieerde van $ 35.000-$ 73.000.
Beroemde copywritersEdit
John Emory Powers (1837-1919) was ’s werelds eerste fulltime copywriter. Sindsdien zijn sommige copywriters bekend geworden binnen de branche omdat ze grote reclamebureaus hebben opgericht, en anderen vanwege hun levenslange oeuvre. Veel creatieve kunstenaars werkten als copywriter voordat ze beroemd werden op andere gebieden.