De nombreux copywriters sont employés dans des départements de marketing, des agences de publicité, des sociétés de relations publiques, des agences de copywriting, ou sont indépendants en tant que freelance, où les clients vont de la petite à la grande entreprise.
- Les agences de publicité embauchent généralement des copywriters dans le cadre d’une équipe créative dans laquelle ils sont associés à des directeurs artistiques ou des directeurs de création. Le rédacteur écrit une copie ou un script pour une publicité, en se basant largement sur les informations obtenues d’un client. Le directeur artistique est responsable des aspects visuels de la publicité et, en particulier dans le cas d’un travail imprimé, peut superviser la production. L’un ou l’autre membre de l’équipe peut avoir l’idée générale (généralement appelée « concept ») et le processus de collaboration améliore souvent le travail. Certaines agences se spécialisent dans le service d’une industrie ou d’un secteur particulier.
- Les agences de rédaction combinent la rédaction avec une gamme de services éditoriaux et associés qui peuvent inclure le conseil en positionnement et en messagerie, les médias sociaux, l’optimisation des moteurs de recherche, la révision de développement, la révision de copie, la correction d’épreuves, la vérification des faits, la rédaction de discours et la mise en page. Certaines agences emploient des rédacteurs en interne, tandis que d’autres font appel à des prestataires externes ou à des pigistes.
- Les agences de marketing numérique comprennent généralement des rédacteurs, qu’ils soient pigistes ou employés, qui se concentrent spécifiquement sur la communication numérique. Parfois, le travail d’un copywriter se recoupe avec celui d’un rédacteur de contenu, car il devra rédiger des publicités sur les médias sociaux, des annonces sur Google, des pages de destination en ligne et des textes d’e-mails convaincants. Cette nouvelle vague de copywriting née de l’ère numérique a rendu la discipline plus accessible. Mais pas sans inconvénient, car la mondialisation a entraîné une dévalorisation de certains travaux de copywriting en raison de la facilité à trouver des copywriters compétents travaillant à des tarifs différents.
Les copywriters travaillent également en interne pour des chaînes de magasins, des éditeurs de livres ou d’autres grandes entreprises qui font fréquemment de la publicité. Ils peuvent également être employés pour rédiger des publireportages pour des journaux, des magazines et des diffuseurs.
Certains copywriters travaillent en tant qu’entrepreneurs indépendants ou pigistes, écrivant pour une variété de clients. Ils peuvent travailler dans les bureaux d’un client, dans un bureau de coworking, dans un café ou à distance depuis leur domicile.
Les copywriters sont similaires aux rédacteurs techniques et les carrières peuvent se chevaucher. De manière générale, cependant, la rédaction technique est dédiée à l’information et à l’instruction des lecteurs plutôt qu’à leur persuasion. Par exemple, un copywriter rédige une publicité pour vendre une voiture, tandis qu’un rédacteur technique rédige le manuel d’utilisation expliquant comment l’utiliser.
ÉducationÉditer
Traditionnellement, la quantité d’éducation nécessaire pour devenir un copywriter était le plus souvent un baccalauréat en anglais, en publicité, en journalisme ou en marketing. C’est encore souvent le cas pour les copywriters internes. Toutefois, les rédacteurs indépendants d’aujourd’hui peuvent apprendre le métier en suivant des cours de rédaction ou en faisant appel à des mentors. De nombreux clients acceptent ou même préfèrent des échantillons d’écriture plutôt que des diplômes officiels de copywriting.
En 2018, le Bureau of Labor Statistics des États-Unis a indiqué un salaire médian annuel de 62 170 $ pour les écrivains et les auteurs. En 2019, PayScale.com a déclaré que le salaire attendu pour les copywriters se situait entre 35 000 $ et 73 000 $.
Célèbres copywritersModifier
John Emory Powers (1837-1919) a été le premier copywriter à plein temps au monde. Depuis lors, certains copywriters sont devenus célèbres dans le secteur parce qu’ils ont fondé de grandes agences de publicité, et d’autres en raison de l’ensemble de leur œuvre. De nombreux artistes créatifs ont travaillé en tant que copywriters avant de devenir célèbres dans d’autres domaines.