Auch wenn sein Marktanteil am standardisierten Testmarkt für Business Schools weiter schrumpft, kündigte das Graduate Management Admission Council heute (17. September) eine Preiserhöhung von 25% für die Online-Version des GMAT-Textes an. Ab dem 23. September werden die Testteilnehmer $250 für die Prüfung zahlen, vorher waren es $200. Zusätzlich, so GMAC, wird eine Gebühr von $25 für die Verschiebung eines Termins für den Online-Test und $100 für die Stornierung einer Prüfung erhoben.
„Da GMAC eine Parität zwischen seinen Online-Lösungen und den Testcenter-Versionen anstrebt und sich die Verfügbarkeit von Terminen über beide Kanäle zu stabilisieren beginnt, kündigte die Organisation auch die Wiedereinführung von Stornierungs- und Verschiebungsgebühren sowie eine Angleichung der Preise für den GMAT Online und den GMAT vor Ort an“, heißt es in der Ankündigung des Unternehmens.
Durch die Preisänderung kostet der Online-GMAT nun 45 Dollar mehr als der 205 Dollar teure Online-GRE in den USA und Europa (die Gebühr kann in bestimmten Ländern wie China, Indien und Australien abweichen). Neben dem Preisunterschied kann der GRE fünfmal innerhalb von 12 Monaten abgelegt werden, während der online GMAT nur zweimal abgelegt werden kann. Der überwiegende Teil des Umsatzes und Gewinns von GMAC stammt aus dem GMAT-Test. Im Jahr 2018, dem letzten Jahr, für das Finanzzahlen verfügbar sind, berichtete GMAC, dass sein Testgeschäft 79,9 US-Dollar an Einnahmen einbrachte.
Die Preiserhöhung kommt angesichts des Verlusts von Marktanteilen für die Zulassung zu Business Schools
Die Erhöhung des GMAT-Preises kommt, da GMAT weiterhin Marktanteile an den konkurrierenden Test des Educational Testing Service verliert. Bei der Veröffentlichung der Profile der gerade eingetretenen Class of 2022 hat eine Business School nach der anderen berichtet, dass eine Rekordzahl ihrer neu eingeschriebenen MBA-Studenten GRE-Ergebnisse anstelle des GMATs eingereicht hat, um angenommen zu werden. An der Yale School of Management zum Beispiel haben 35% der 350 MBA-Studenten der diesjährigen Aufnahmeklasse den GRE benutzt, im Vergleich zu 24% vor einem Jahr. Die UC-Berkeley’s Haas School of Business meldete, dass ein Rekordwert von 34% der neu eingeschriebenen MBA-Studenten mit einem GRE-Ergebnis zugelassen wurde. Das ist ein Anstieg von 21% im letzten Jahr. Vor vier Jahren, im Jahr 2016, hatten nur 7 % der neuen Studenten den GRE abgelegt.
An der Fuqua School of Business der Duke University war der Anstieg des GRE sogar noch dramatischer. Etwa 38% der neuen MBA-Klassen haben sich mit GRE-Ergebnissen eingeschrieben, gegenüber 23% im letzten Jahr und 14% vor zwei Jahren. Und an der Harvard Business School haben in diesem Jahr rekordverdächtige 22% des Jahrgangs einen GRE-Score eingereicht, um in das Harvard MBA-Programm aufgenommen zu werden. Das sind zwei Prozentpunkte mehr als im letzten Jahr, ebenfalls ein Rekord, und mehr als die 12% vor drei Jahren, was die zunehmende Akzeptanz des GRE als Alternative zum GMAT-Test zeigt.
Ein Teil dieser Zuwächse ist darauf zurückzuführen, dass GMAC eine Online-Version des Tests erst mit Verzögerung auf den Markt gebracht hat, als die Testzentren wegen des Ausbruchs des Coronavirus geschlossen wurden. Der Educational Testing Service war fast einen Monat vor dem GMAT auf dem Markt und ermöglichte es den Testteilnehmern, den Online-GRE zum ersten Mal am 27. März zu absolvieren. Niemand konnte den Online-GMAT vor dem 20. April ablegen. Und dann führten weit verbreitete Berichte über technische Probleme mit der Online-Version des GMAT dazu, dass mehr potenzielle Bewerber stattdessen den GRE wählten.
GMAC kündigte die Preiserhöhung zusammen mit der zuvor berichteten Änderung an, die es potenziellen Bewerbern erlaubt, den Online-GMAT zweimal statt nur einmal abzulegen. Zukünftige GMAT-Online-Prüfungsversuche werden nun in die rollierenden 12-Monats- und Lebenszeit-Limits des GMAT einbezogen. Testteilnehmer können den GMAT fünfmal innerhalb eines 12-Monats-Zeitraums ablegen und nicht mehr als achtmal in ihrem Leben. Alle Online-Prüfungen, die vor dem 23. September abgelegt wurden, werden von der Höchstgrenze für die Lebenszeit ausgenommen, um die von GMAC vor dieser Aktualisierung der Richtlinien angegebenen Richtlinien zu berücksichtigen.
GRE ERMÖGLICHT TESTTÄTERN AUS FINANZIELLEN BEDÜRFNISSEN DIE HÄLFTE ERMÄSSIGUNG DER PRÜFUNG
Im Gegensatz zu GMAC ermöglicht ETS den Studenten, eine 50%ige Ermäßigung für ihre GRE-Prüfungen zu beantragen. Das Programm zur Gebührenreduzierung ist für Personen gedacht, die finanzielle Bedürftigkeit nachweisen können, für Personen, die arbeitslos sind und Arbeitslosengeld erhalten, sowie für nationale Programme, die mit unterrepräsentierten Gruppen arbeiten. GMAC verteilt nur bis zu zehn Gebührenerleichterungen an Schulen und bietet keine Gebührenerleichterungen direkt an Studenten an.
Zu den neuen zusätzlichen Gebühren, die GMAC erhebt, ist zu sagen, dass ETS 50 Dollar für die Verschiebung eines Termins verlangt, doppelt so viel wie beim GMAT. Wenn ein GRE-Test vier volle Tage vor einem Termin abgesagt wird, erhalten Testteilnehmer eine Rückerstattung in Höhe der Hälfte der ursprünglichen Testgebühr.
„Seit der Einführung des GMAT Online Tests vor weniger als sechs Monaten haben unsere kontinuierlichen Verbesserungen dazu beigetragen, dass der Test nicht mehr nur einen unmittelbaren Bedarf für den Bewerbungszyklus abdeckt, sondern die Flexibilität und Unterstützung bietet, um die Bedürfnisse der Schulen und Kandidaten während des gesamten aktuellen Zyklus bis ins Jahr 2021 zu erfüllen“, sagte Vineet Chhabra, Senior Director des GMAT-Produkts, in einer Erklärung. „Es ist uns wichtig, dass die Kandidaten sich sicher fühlen, am Prüfungstag ihr Bestes zu geben, egal ob in einem Testcenter oder zu Hause, und die Möglichkeit für die Kandidaten, den Online-Test zu wiederholen, steht im Einklang mit dieser Mission. Die Möglichkeit, den Online-Test zu wiederholen, entspricht unserer Mission.“
Diese Änderung bietet den Testteilnehmern die Möglichkeit, ihr Ergebnis zu verbessern und gleichzeitig die Sicherheit und Flexibilität, den Test online wiederholen zu können, falls die Verfügbarkeit der Testzentren unsicher sein sollte.“
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