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Vielleicht haben Sie schon einmal von privaten Blog-Netzwerken (PBNs) gehört, wissen aber nicht genau, was sie sind oder warum sie verwendet werden. Ein PBN ist ein Netzwerk von Websites, das zum Aufbau von Links (und damit zur Weitergabe von Autorität) auf eine einzelne Website verwendet wird, um das Suchmaschinenranking zu manipulieren. Dieses Schema ähnelt einem Linkrad oder einer Linkpyramide, da es mehrere verschiedene Websites umfasst, die alle zueinander oder zu einer zentralen Website verlinken.
Während diese Art von Schemata vor Jahren häufig verwendet wurden, gelten PBNs heute als reine Black Hat Taktik und sollten unbedingt vermieden werden, da sie zu einem Verlust von Rankings oder sogar einer manuellen Abstrafung führen können. PBNs bieten in der Regel wenig bis keinen langfristigen Wert für die Websites, auf die sie verlinken.
Google kämpft schon lange gegen PBNs, und an Unternehmen, die in diese dubiose Taktik verwickelt sind, wurde im Laufe der Jahre ein Exempel statuiert. Ein solcher Fall war das J.C. Penney Link-Schema, das 2011 von der New York Times aufgedeckt wurde. Da Google immer schlauer wird und bessere Technologien zur Bekämpfung von Link-Spam-Techniken entwickelt, ist es für Black Hat SEOs immer schwieriger geworden, ein PBN erfolgreich durchzuziehen.
Wie man private Blog-Netzwerke identifiziert
Der Schlüssel zur Identifizierung eines PBN ist der seitenübergreifende „Fußabdruck“, bei dem viele der technischen Daten auf den Seiten gleich sind. Alte PBN-Netzwerke befanden sich auf derselben IP, teilten sich Server, hatten dieselben WHOIS-Informationen oder verwendeten sogar seitenübergreifend dieselben Inhalte.
Heute sind PBNs viel ausgeklügelter und können für Nutzer schwieriger zu erkennen sein, da die Seiten unterschiedliche Branchen, Themen und Layouts umfassen. Um festzustellen, ob eine Seite Teil eines PBNs ist – und damit eine, die Sie wie die Pest meiden sollten – sollten Sie Folgendes beachten:
- Hosting. Befinden sich alle Seiten auf der gleichen IP? Sie können SpyOnWeb.com oder ähnliche Tools verwenden, um herauszufinden, welche Seiten bei einer anderen Seite gehostet werden.
- Seitendesign. Verwenden die Sites alle ein ähnliches Design, eine ähnliche Navigation, ein ähnliches Farbschema?
- Ähnliche Themes. WordPress-Themes haben manchmal den Namen des Themes im Code. Prüfen Sie den Quellcode in Ihrem Browser.
- Eigentümer der Site. Überprüfen Sie die WHOIS-Datenbank auf die Kontaktinformationen des Eigentümers der Sites. Versteckte WHOIS-Daten sind ein rotes Tuch. Wenn alle Seitenbesitzer die gleichen sind, ist es offensichtlich, dass die Blogs miteinander verbunden sind.
- Doppelte Inhalte. Kopieren Sie einen Absatz in die Google-Suche, um zu sehen, ob der Inhalt auf anderen Websites existiert.
- Backlink-Profil. Prüfen Sie das Backlink-Profil in Ahrefs oder Majestic (das sind die größten Link-Datenbanken), um zu sehen, wie viel Verlinkung zwischen den Sites stattfindet.
- Bilder und Videos. Da es schwierig und teuer ist, Videos und Bilder neu zu erstellen, werden diese wahrscheinlich auf anderen Websites dupliziert werden. Verwenden Sie die Google-Bildersuche oder die Videosuche, um ähnliche Werke zu finden.
Ein eindeutiges Indiz für viele PBNs ist ein ähnliches Backlinkprofil. Wenn mehrere Websites das gleiche Linkprofil haben oder wenn sie alle mehrfach auf eine Website verlinken (vor allem, wenn es übertrieben erscheint oder nicht relevant ist), dann ist die Website wahrscheinlich Teil eines PBNs – oder verkauft zumindest Links. Googles Penguin-Algorithmus, der jetzt in Echtzeit als Teil des Kern-Ranking-Algorithmus läuft, kann diese Art von Schemata erkennen und Ihre Website-Rankings als Ergebnis abwerten. In einigen Fällen kann es sogar zu einer manuellen Abstrafung kommen.
Allerdings bedeutet der bloße Besitz mehrerer verschiedener Websites nicht, dass man ein privates Blog-Netzwerk ist. Medienunternehmen, die mehrere Websites besitzen und auf diese in allen Website-Fußzeilen verlinken, müssten sich beispielsweise keine Sorgen machen, als PBN gekennzeichnet zu werden, es sei denn, die Websites sind nicht miteinander verbunden, es gibt Dutzende von Links in den Fußzeilen oder sie verlinken wiederholt auf ähnliche interne Seiten.
Außerdem sind PBNs in der Regel Gruppen von Websites, die alle einem Unternehmen oder einer Einzelperson gehören, aber auch einzelne Personen, die zusammenarbeiten, um sich gegenseitig zu verlinken, könnten als PBN betrachtet werden, wenn es ein Muster der wiederholten Verlinkung auf dieselben Websites oder Seiten über mehrere verschiedene Gruppen von Websites gibt.
Wie können Sie Ihre Website vor PBNs schützen?
Kein seriöser SEO-Berater wird private Blog-Netzwerke für den Linkaufbau oder die Steigerung des Website-Traffics empfehlen. Leider kann Ihre Website in ein PBN involviert sein, ohne dass Sie es überhaupt wissen, insbesondere wenn Sie Ihre Linkbuilding-Aktivitäten an Dritte auslagern. Der Kauf von Links auf Seiten wie Fiverr oder über andere Dienste kann Ihre Website in große Gefahr bringen. Und wenn jemand versucht, Sie davon zu überzeugen, an einem Linktausch teilzunehmen (d.h. Links mit ihm zu tauschen), laufen Sie weg.
Eine strenge Überwachung der Linkaufbau-Aktivitäten ist der Schlüssel. Informieren Sie sich darüber, welche Praktiken Google als Link-Schemata ansieht, und stellen Sie sicher, dass jeder, der für den Aufbau von Links zu Ihrer Website verantwortlich ist, sich strikt an diese Richtlinien hält; jeder seriöse Link-Builder sollte sich bereit erklären, transparent über die Links zu sein, die er für Sie verfolgt.
Dies wird einige Anstrengungen Ihrerseits erfordern, aber denken Sie daran: Nur weil Sie nicht wissen, was hinter dem Vorhang vor sich geht, heißt das nicht, dass Sie nicht für die Konsequenzen verantwortlich gemacht werden können.
Best practices will ultimately win the day
Sie fühlen sich vielleicht frustriert von Konkurrenten, die scheinbar spammige Linkaufbau-Techniken wie PBNs verwenden. Sie könnten sie natürlich über eine Webspam-Beschwerde melden. Aber selbst wenn Sie das nicht tun, denken Sie daran, dass ihre Black Hat-Taktiken sie irgendwann einholen werden.
Während Ihr Konkurrent sich auf ein PBN verlässt, um Links zu bekommen, kann Ihr Unternehmen robustere Linkbuilding-Kampagnen aufbauen, die auf Best Practices basieren, die mehr Durchhaltevermögen haben und von den Suchmaschinen nicht verpönt sind. Wenn Ihr Konkurrent dann erwischt wird und degradiert, deindexiert oder anderweitig bestraft wird, ist Ihre Seite im Vorteil.
Gesamt gesehen sind private Blog-Netzwerke eine gefährliche und inakzeptable Linkbuilding-Strategie. Ein Link sollte nur dann gesetzt werden, wenn er einen echten Mehrwert für den Nutzer bietet – alles andere kann zu einer geringeren Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnisseiten oder sogar zu einer manuellen Abstrafung führen.
Sparen Sie sich und Ihrem Unternehmen die Kopfschmerzen durch verlorenes Geld, Ressourcen und Zeit und konzentrieren Sie sich auf bessere Linkaufbau-Taktiken, die Ihnen Ergebnisse ohne Streit bringen.
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Über den Autor
Kevin Rowe ist der Gründer von Rowe Digital, einer Linkbuilding-Firma, die Blogger Outreach und Influencer Marketing nutzt, um White-Hat-Links aufzubauen. Kevin hat mit einigen der heißesten Silicon-Valley-Startups sowie Fortune-100-Firmen zusammengearbeitet, um innovative und ausgefeilte Programme im Bereich Suchmaschinenmarketing zu entwickeln, die den Branchenstandard übertreffen.