A fase inicial de iniciar o seu blog é uma das partes mais divertidas e excitantes da sua viagem.
Depois de dedicar todo esse tempo e esforço ao processo de ideação, pesquisando o seu mercado alvo, e estreitando o seu nicho – esta é a parte onde os seus esforços começam a dar frutos.
No entanto, para que o seu blogue seja bem sucedido desde o início, há certos passos que tem de dar para lançar as bases. É isso mesmo: Também há investigação envolvida nesta fase.
Se não tiver um bom plano de acção para o lançamento do seu blogue, as coisas podem desmoronar-se durante a execução.
Aqui, vamos acompanhá-lo através de uma simples mas completa lista de verificação de promoção do blogue.
Leia para saber tudo o que deve ter no sítio quando for ao ar pela primeira vez com o seu blog, mais, o que pode fazer para garantir o sucesso do seu blog a longo prazo.
Benefícios para uma Lista de Controlo de Promoção de Blogues
Você pode estar a pensar: “Não fiz já planeamento e pesquisa suficientes? Vamos pôr a bola a rolar!”
Sim, você já pôs muitas horas no blogue. Mas sem um plano de promoção adequado, todo esse trabalho árduo irá para o lixo. Ninguém quer ter uma grande abertura para os grilos.
Ao ter uma lista de verificação para trabalhar, ganha os seguintes benefícios:
- Menos procrastinação: É fácil deslizar uma vez feito todo o planeamento e investigação e ir um pouco ‘fácil’ na sua execução. Concentrar-se nos seus esforços nesta fase irá mudar isso.
- Melhor gestão de conteúdos: À medida que o seu blog entra em funcionamento, terá ainda de escrever regularmente uma quantidade consistente de conteúdo de qualidade e acompanhar o ímpeto que estabeleceu no início. Ter o plano e as ferramentas certas para organizar as suas tarefas pode ajudá-lo a manter-se no bom caminho.
- Marketing melhor organizado: Muitos dos seus esforços no início do seu blog ao vivo irão centrar-se na sua promoção. De que outra forma é que as pessoas saberão que ele existe? Saber como será a fase de promoção pode ajudá-lo a organizar melhor uma forte estratégia de marketing do seu blog.
- Reponha o seu conteúdo.
- Li>Li>ligações para o seu sítio.
- Criar uma ligação UTM para acompanhar campanhas de marketing.
- Partilhar o seu blogue em redes sociais.
- Respostas a perguntas sobre Quora.
- Ferramentas de SEO para auditar e monitorizar o desempenho do seu website.
Muito disto depende da forma como estruturar o seu tempo e actividades. É muito semelhante a ter um procedimento operacional padrão para a promoção de blogues.
Roltar o seu blogue numa abordagem fase-a-fase adicionará as vantagens acima referidas e assegurará que todo o processo de execução não parecerá tão avassalador.
Lista de verificação pré-promoção
Antes de iniciar uma campanha de promoção de blogues, precisa de se certificar de que está pronto para o mundo ver.
Remmbrar: nem todos os blogues recebem os holofotes. Os que o fazem estão lá por uma razão – eles têm um forte argumento de venda. Nenhum influenciador estará interessado em promover um blogue de spam.
Como tal, tem de descobrir o que faz o seu blog sobressair e trabalhar para promover isso.
Vejamos o que deve colocar na sua lista de verificação pré-promoção.
Digure se precisa de contratar freelancers.
Promover o seu blog não é um feito fácil! Envolve muitas tarefas e recursos sobrepostos.
Dependente de onde estiver, isso pode ser qualquer coisa, desde fazer você mesmo a campanha até contratar um monte de freelancers.
No meu caso, eu faço uma combinação de ambos. Eu próprio faço as tarefas importantes (penso: estratégia, optimização, etc.), e externalizo as tarefas de gestão para o meu VAs.
Esta opção é óptima se tiver outras prioridades, pois promover o seu blogue sozinho pode ser uma grande agitação. Além disso, é tipicamente relativamente barato contratar freelancers. Além disso, pode contratar vários freelancers e gerir uma equipa remota para trabalhar no seu blogue enquanto em movimento.
Outro factor importante a ter em conta é a organização, o que envolve a forma como vai fazer a promoção. Aqui, pode seguir uma abordagem faseada para se concentrar no que é melhor primeiro, e até criar um plano sólido de gestão de projecto para gerir a estratégia de promoção do seu blog.
O meu ponto é, promover um blog não é um feito fácil, mas hoje em dia, há várias maneiras de (com sucesso) promovê-lo sem muito tempo ou dinheiro. Dito isto, só precisa de conhecer bem o seu blogue, a quem se dirige, e como.
O que me leva ao meu próximo ponto.
Faça visuais para complementar os posts do blogue.
Media como imagens e vídeos tornam os seus posts no blogue mais atraentes visualmente e memoráveis. Os consumidores lembram-se de 65% do conteúdo visual versus apenas 10% do conteúdo escrito, o que significa que adicionar meios visuais aos seus blogs pode ajudar os leitores a reter informação e lembrar a sua marca.
Uma outra forma de ajudar o conteúdo do seu blog a ressoar junto dos leitores é desenvolver imagens originais para o seu blog. Isto aplica-se tanto aos cabeçalhos dos blogues como aos infográficos, gráficos e outros tipos de meios visuais originais.
Guardar inúmeras horas utilizando estes modelos pré-fabricados para desenhar os seus infográficos.
Conteúdos visuais também podem ajudar a conduzir o tráfego para o seu blogue. Só o texto da imagem alt pode ajudar a aumentar o tráfego do seu blog SEO – uma experiência que fizemos no HubSpot que viu um aumento de 25% no tráfego do blog. (Image alt text also contributes to your blog’s accessibility, an equally important feature to optimize.)
Ensure you have high-quality content.
Before you consider how you’ll promote your blog, make sure you’re creating high-quality blog content. Criar conteúdo para criar conteúdo não vai ajudar o seu negócio a longo prazo. O seu blog deve conter conteúdos úteis e únicos que se relacionem com o seu produto e marca.
Além de conteúdo de como fazer e guias finais, inclua também no seu blogue escritores convidados. Isto não só misturará o tipo de conteúdo que está a publicar, como também destacará diferentes vozes da sua rede, da base de funcionários, e até dos clientes actuais, o que proporciona uma visão valiosa para os leitores.
Não se afaste das tendências. Embora cada blogue precise de conteúdo sempre verde, conteúdo baseado em tendências, sazonalidade e notícias recentes pode manter a sua marca relevante e o seu blogue interessante.
Remmbrar, mesmo o melhor plano de promoção não importará se estiver a promover conteúdo de blogue de baixa qualidade.
Dica de PRO: Uma forma rápida de produzir conteúdo de alta qualidade é certificando-se de o verificar minuciosamente usando ferramentas de conteúdo. Antes de enviar o conteúdo, utilizo a Gramática para verificar o plágio e melhorar outros aspectos importantes (legibilidade, gramática, etc.). Verifique a minha revisão gramatical para saber mais sobre ela.
Faça o seu blog pesquisável.
Além de criar conteúdo interessante e útil, não se esqueça de optimizar o conteúdo do seu blog para pesquisa. Empregar tácticas de optimização para motores de busca (SEO) on-page e off-page para ajudar o seu conteúdo a aparecer nas páginas de resultados de motores de busca (SERPs).
Para escrever posts no blogue para SEO, faça pesquisa de palavras-chave para identificar termos de alto nível e integrar naturalmente esses termos em todo o seu conteúdo. Ligar a páginas internas relevantes, bem como sites externos influentes.
Optimizar o seu blogue para pesquisa permite aos leitores descobrir organicamente, ler, e partilhar o conteúdo do seu blogue de alta qualidade. Melhor ainda, é mais económico do que a promoção paga.
Relações reais com os seus leitores.
Não é necessário que toda a promoção do seu blogue aconteça online e no seu blogue; construir relações reais com os leitores pode ser igualmente benéfico.
Primeiro, estabeleça e construa uma base leal de leitores. (Uma forma de cultivar esta base é através de correio electrónico, sobre a qual falaremos na próxima secção). Pode contar com estes leitores para fornecer feedback e partilhar o conteúdo do seu blogue, distribuindo-o eficazmente por si.
Outra forma de alavancar relações reais para a promoção do blogue é construir relações fora do local com outros blogueiros e empresas. Partilhe o conteúdo de outras pessoas nas redes sociais, nos seus emails, e através de links no conteúdo do seu blog – nunca se sabe quem partilhará o seu em troca.
Como promover o seu blog
li>Postar em subreddits.li>Postes no Flipboard.li>Encontornar os influenciadores.li>Postes de convite em blogs populares.li>Rede em blogs relacionados ou similares.li>Utilizar heatmaps.
Repor o seu conteúdo.
Reporpor o seu conteúdo requer que reimagine os seus posts de topo para outras formas de conteúdo. Isto só pode ser feito se tiver uma visão em olhos de pássaro do que já publicou e do que cada um oferece ao seu público.
Por exemplo, um post no blog pode ser reimposto transformando-o num infográfico, num vídeo para o YouTube, num podcast, ou mesmo numa apresentação em Slideshare.
P>Pode também aproveitar o seu post no blog com CTAs que encorajam os seus leitores a tornarem-se líderes. Por exemplo, pode adicionar-lhe um curso online para os leitores se inscreverem, ou um e-book.
Repor o seu conteúdo pode triplicar o tráfego do seu blogue, e também proporcionará uma melhor taxa de envolvimento.
Ligações para o seu site.
Após saber o ins-and-outs do conteúdo que tem, pode começar a construir ligações orgânicas.
P>Você já deve ter ouvido isto muitas vezes. Se quer realmente posicionar-se no Google, então quer investir na construção de links.
Construir links para o seu sítio é uma das melhores formas de garantir que está a cultivar uma boa estratégia SEO a longo prazo para o seu blog.
Obviamente, existem diferentes formas de construir links de retorno para os seus sítios. Uma delas é a publicação de comentários, que discutiremos mais na fase três.
Criar um link UTM para acompanhar campanhas de marketing.
Qual é uma oportunidade técnica que pode aproveitar com o seu conteúdo? UTM links.
links UTM adicione algum código ao final do URL do seu post de blogue, o que torna fácil monitorizar e seguir as suas campanhas de marketing no Google Analytics.
Utilizar apenas o Google Analytics apenas lhe fornecerá algumas métricas simples, tais como de que sites ou motores de busca os seus utilizadores estão a vir. Mas com um link UTM adicionado ao URL do seu post, pode ver um resultado detalhado que facilita o rastreio do conteúdo exacto que conduz o tráfego.
Também pode usar uma ferramenta de gestão de links personalizada ou encurtador de URL para rastrear os seus links.
Dica: Se organizar o seu conteúdo antecipadamente com base em que posts pretende conduzir para uma campanha de marketing específica, pode então atribuir links UTM prioritários a esses.
Partilhe o seu blogue em redes sociais.
Esta provavelmente não é a primeira vez que ouve falar em promoção de redes sociais.
Partilhar o seu blogue em redes sociais será sempre uma das melhores formas de promover o seu conteúdo.
Obviamente, vai querer dedicar algum tempo a cultivar uma forte presença nas redes sociais, e assegurar-se de que não está a publicar diariamente links para o seu conteúdo. Em vez disso, tente criar um calendário diversificado de conteúdos de redes sociais com uma variedade de posts envolventes, e tenha 3-4 por mês a conduzir o tráfego para um novo ou relevante post de blog.
P>Se um post de redes sociais não mencionar explicitamente um post de blog, poderá ainda ter como objectivo aumentar os seguidores nas suas contas de redes sociais, e com o tempo, esses seguidores ficarão naturalmente curiosos e darão uma vista de olhos ao seu blogue por si próprios.
Adicionalmente, tente aproveitar uma ferramenta de automatização das redes sociais que o ajude a partilhar e gerir todas as suas contas de redes sociais a partir de um painel.
Respostas a perguntas sobre Quora.
Quora é uma das melhores plataformas para se envolver com pessoas que possam estar interessadas nos tópicos que discute no seu blogue. E, como novo blogger, Quora pode ser uma grande oportunidade de promoção.
Criar uma conta Quora e fazer com que seja uma obrigação diária ir ao Quora e responder a perguntas relacionadas com o seu nicho.
Não basta copiar e colar o URL do seu blogue em cada resposta Quora, o que pode ser visto como spammy e pode até fazer com que seja bloqueado no Quora. Em vez disso, tente realmente ajudar os utilizadores do Quora com respostas úteis, e simplesmente mantenha o URL do seu blog no seu perfil para os utilizadores encontrarem por si próprios se quiserem.
Postar nos subreddits.
Subreddits no Reddit são outro bom lugar para partilhar os seus conhecimentos com uma audiência pronta à procura de mais informações sobre um tópico.
Apenas como o Quora, os subreddits são tópicos nos quais se pode juntar e acrescentar à conversa. Esta é outra forma de partilhar o seu post e construir a sua influência.
Flip posts para Flipboard.
Flipboard é um site de rede social que agrega notícias da web e armazena-as na sua nuvem para os leitores.
Flipboard também permite aos bloggers inverterem os seus posts no blog para Flipboard e permitir aos seus seguidores ler o conteúdo directamente a partir da plataforma.
Flipboard pode ser outra oportunidade de conduzir o tráfego para o seu blogue dependendo do seu conteúdo e dos canais preferidos do público.
Atingir os influenciadores.
Atingir os influenciadores no seu nicho é uma das oportunidades mais promissoras para promover o seu blogue, mas vem com um bom número de rejeições por parte dos influenciadores.
Para conseguir que um influenciador diga sim ao seu e-mail de divulgação, precisa de construir uma relação com o influenciador antes de pedir um favor em troca.
Como mencionado acima, pode ser útil se criar um link para blogs de influenciadores ou sites de redes sociais nos seus posts no blog, o que o poderá ajudar a formar uma relação com eles que possa alimentar a longo prazo.
Dica de PRO: Enquanto trabalha na sua campanha de divulgação, certifique-se de verificar os emails para aumentar a sua taxa de entrega de emails.
Postes de convite em blogs populares.
P>Postes de convite é uma das mais antigas técnicas de marketing existentes, e continua a ser tão eficaz como sempre.
Postes de convite exigem que chegue a blogs semelhantes no seu nicho e depois apresente ideias para que eles publiquem no seu blog. Isto é uma vantagem para as duas partes envolvidas – fornece uma peça de conteúdo de alta qualidade e única para o anfitrião do blog, ao mesmo tempo que lhe dá um backlink para o seu próprio website.
No entanto, a publicação de blogues de visitantes não é fácil e requer muito trabalho. Para além de enviar e-mails de divulgação para os bloggers do seu nicho, também precisa de dedicar algum tempo à elaboração de posts de blogues de visitantes de alta qualidade.
Para o fazer em maior escala, terá de contratar escritores freelance que o possam ajudar a escrever o post do blogue enquanto conduz o processo de divulgação.
Rede em blogs relacionados ou similares.
Muitos bloggers negligenciaram deixar um comentário noutros blogs simplesmente porque acreditam que isso não afectará as suas classificações SEO. E sim – eles têm razão, não afectará. Mas os benefícios de deixar um comentário noutro blogue relacionado ainda valem a pena.
Deixar um comentário noutro blogue pode ajudá-lo a entrar no radar de outros blogueiros da sua indústria, e começar a cultivar relações dentro da sua comunidade.
Embora reconhecidamente pequeno, este ainda é um caminho potencial para conseguir o seu nome sem gastar dinheiro ou sacrificar demasiado tempo.
Utilizar mapas de calor.
Criar um mapa de calor do website é uma óptima forma de rever o envolvimento do utilizador a nível página a página.
Mapas de calor são uma óptima forma visual de recolher os seus dados em insights que pode utilizar para tornar a sua experiência de utilizador ainda melhor. Em termos de websites, mostram as características com que os utilizadores se envolvem e classificam-nas de um nível ‘quente’ a ‘frio’ usando cores apropriadas.
Isso pode variar desde mostrar elementos tais como em que páginas os utilizadores clicam, onde escolhem sair, onde se deslocam, para que conteúdo olham, etc.
Usando um mapa térmico, pode visualizar melhor a experiência do utilizador e trabalhar para a melhorar.
Alavancar as ferramentas SEO para auditar e monitorizar o desempenho do seu website.
Ultimamente, o conteúdo do seu blogue não subirá ao topo dos motores de busca se não tiver um website saudável.
Poderá considerar a utilização de uma ferramenta SEO para realizar uma análise do desempenho do seu website e identificar áreas de melhoria para assegurar que o seu website é optimizado tanto para utilizadores como para motores de busca.
Onde promover o seu blogue
Onde promover os seus posts no blogue é tão importante como a forma como os promove. Nesta secção, falaremos sobre onde pode distribuir o seu conteúdo e aumentar a sua audiência.
Email é uma ferramenta de promoção do seu blogue única e poderosa. Pode utilizá-lo para cultivar a sua audiência de leitores, bem como para se conectar com especialistas da indústria e escritores convidados.
P>Primeiro, considere iniciar um boletim informativo de blogue para construir a sua lista de leitores. Inclua uma simples chamada para a acção (CTA) no seu blogue para aqueles interessados em ler novos posts. Esta é uma excelente forma de converter leitores em subscritores e, eventualmente, em clientes pagantes.
c>c>como construir uma lista substancial, comece a segmentar os seus subscritores por tópicos de interesse. Pode decifrar estes interesses com base em que links do blogue cada subscritor clica, que conteúdo oferece que descarrega, ou que produtos compra.
Uma outra forma de aproveitar o e-mail para promoção do blogue é chegar às pessoas que mencionou ou citou no seu conteúdo. Isto não só as alerta para que o seu nome ou marca sejam mencionados, como também lhes dá um incentivo para partilharem o seu conteúdo com as suas redes. O e-mail, neste caso, é também mais pessoal do que o Twitter, que discutiremos a seguir.
Meios de comunicação social
Os meios de comunicação social são uma óptima forma de partilhar o conteúdo do blogue de uma forma amigável, bem como de interagir com leitores e clientes. Twitter é benéfico para a promoção de conteúdos, uma vez que muitos profissionais estão activos na rede e podem saltar para conversas ou mencionar o seu blogue com um tweet curto. Ao promover o seu conteúdo no Twitter, etiquete pessoas relevantes (incluindo aquelas que mencionou no seu blog ou que possam estar interessadas no seu post).
quando postar em redes sociais – Twitter incluído – tome nota do timing das suas mensagens. Pesquise quando o seu público está online e publique dentro dessas janelas. Promova o seu blogue no maior número de canais possível, por vezes postando várias vezes com o mesmo link. Além disso, não se esqueça de acrescentar contexto com cada link que partilhar, caso contrário, os seus seguidores poderão não o abrir e ler.
Website
Seu website pode ser uma ferramenta útil para promover o conteúdo do seu blogue. Primeiro, certifique-se de que o seu blogue é uma ligação proeminente no menu do seu sítio. Ao longo do seu sítio web, encoraje os leitores a consultar o seu blogue. Além disso, inclua uma assinatura CTA no seu sítio web para que os visitantes possam inscrever-se para receber novos posts.
Ultimamente, é importante lembrar que a promoção do seu blogue não acontecerá da noite para o dia. Vai querer estabelecer uma base sólida para assegurar o sucesso do seu blogue a longo prazo, em vez de confiar em tácticas que apenas encorajam “acessos rápidos” no tráfego.
O melhor conteúdo do blogue não pode envolver os leitores e converter os clientes sem um plano de promoção sólido. Ponha estas tácticas de promoção de blogues a trabalhar para fazer crescer a sua base de leitores e converter mais clientes.
