LinkedIn é a maior e mais activa plataforma de redes profissionais do mundo, com mais de 13 milhões de empresas a candidatarem-se à atenção de mais de meio bilião de utilizadores. Como tal, a sua Página de Empresa no LinkedIn representa uma enorme oportunidade para estabelecer a sua marca como líder de opinião na indústria e atrair os melhores talentos.
Aqui estão sete passos que pode dar hoje para optimizar a sua página de negócios e melhorar a sua presença, autoridade e perspectivas de recrutamento na plataforma. Se quiser aprender como configurar a sua página de empresa, o nosso guia definitivo para utilizar o LinkedIn para negócios tem as instruções passo-a-passo.
7 dicas para criar uma página de empresa atraente no LinkedIn
Atualize a sua imagem de perfil e banner
A sua imagem de perfil é a primeira coisa que as pessoas que procuram a sua empresa no LinkedIn verão, por isso deixe uma boa impressão. As páginas da empresa com imagens de perfil recebem seis vezes mais visitantes do que aquelas sem.
A escolha de uma imagem de perfil é simples: pegue no logótipo da sua empresa (o mesmo que está a utilizar nos seus outros canais de comunicação social) e redimensione-o para se adaptar aos requisitos do LinkedIn.
Ideal LinkedIn profile image specs
- 300 x 300 pixels
- Formato PNG
- Máximo 8 MB
- Disposição quadrada
A faixa de perfil acima do logótipo da sua empresa oferece um pouco mais de espaço para a criatividade, uma vez que não existem regras difíceis e rápidas para a utilização deste espaço (para além de alguns requisitos de dimensionamento).
Especs. de banner de perfil LinkedIn do Ideal
- 1536 x 768 pixels
- formato PNG
- Máximo 8 MB
- Disposição rectangular
Como escolhe pendurar o seu banner de Perfil de Empresa é consigo. Aqui estão dois exemplos completamente diferentes de banners de perfil de empresa, e porque são bem sucedidos.
Sephora: simples, elegante e com estilo
Even um gráfico simples pode adicionar algum toque muito necessário ao modelo padrão do LinkedIn. O banner da Sephora exibe as faixas limpas a preto e branco que enquadram muitos aspectos da sua marca, tanto na loja como online.
Air Canada: activo, envolvente e accionável
O banner da Air Canada adopta uma abordagem mais accionável, publicitando o seu envolvimento nos Jogos Olímpicos de Inverno de Seul de 2018. Inclui hashtags bilingues para uma campanha actual nos meios de comunicação social e representa as cores canadianas, conduzindo ao envolvimento social.
Escreve uma secção “Sobre nós” e inclui palavras-chave relevantes
As imagens cuidadosamente seleccionadas irão enganchar um prospecto, mas são necessárias palavras para as enrolar em.
Uma secção “Sobre nós” bem optimizada na página da sua empresa é um parágrafo bem redigido (2.000 caracteres ou menos) dizendo aos visitantes tudo o que precisam de saber sobre a sua empresa. Use uma linguagem simples e acessível informada por pesquisa de palavras-chave para delinear os seus objectivos comerciais em palavras que qualquer pessoa compreenderá.
Como os seus outros perfis sociais, a secção “Sobre nós” na página da sua empresa deve responder a seis perguntas básicas (que ajustei ligeiramente para a plataforma LinkedIn):
- Quem é você?
- Onde se baseia?
- O que oferece?
- Quais são os seus valores?
- Qual é a sua voz de marca?
- Como é que as pessoas o podem contactar para saber mais?
Para ver um “Sobre nós” bem feito, olhe para Shopify. A sua biografia descreve com precisão o alcance do seu produto principal sem nunca se deixar enfiar no bocejo – induzindo a palavreado.
A minha parte favorita é como eles se infiltraram em “Being awesome” como uma das suas especialidades. É assim que se divertem com o LinkedIn enquanto mantêm as coisas profissionais.
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Como dar ao seu negócio uma remodelação completa do LinkedIn em 6 passos fáceis | Hootsuite Blog
Remember, o LinkedIn é um espaço profissional, e como qualquer plataforma de comunicação social, tem o seu próprio conjunto de regras não escritas. Não seja a empresa a partilhar memes de há cinco anos atrás, num esforço de comercialização para a Geração Z.
Tailar o seu conteúdo para um público com espírito empresarial não significa que tenha de ser aborrecido; basta ler a sala, e planear em conformidade.
Preencher outros campos chave
De acordo com os conhecimentos fornecidos à Hootsuite pelo LinkedIn, as Páginas de Empresa completas recebem geralmente o dobro de visitantes do que aquelas com páginas incompletas. Para optimizar o seu perfil de empresa do LinkedIn, certifique-se de que a sua página inclui a seguinte informação:
- URL. Certifique-se de que as pessoas podem encontrar o website da sua empresa, incluindo o URL na página da sua empresa.
- Endereço. Certifique-se de que este está actualizado.
- HQ Country. A sua marca é global? Indique na sua página onde se encontra a sua sede.
- Indústria. Outra informação chave que as pessoas vão querer saber à primeira vista.
- Tamanho da empresa. Deixe as pessoas saberem quantos empregados a sua empresa tem.
A criação de um perfil completo tornará o seu perfil mais descoberto pelas pessoas que procuram marcas como a sua no LinkedIn.
Criar Páginas de Apresentação
Se a Página da Empresa é uma vista aérea do seu negócio e dos seus valores fundamentais, então as Páginas de Apresentação fazem zoom nas suas actividades diárias.
Estas páginas altamente personalizáveis são essencialmente feeds de notícias à medida sobre aspectos específicos da sua organização. Dependendo dos seus interesses, os visitantes podem vir aqui para obter conteúdos sobre as marcas e gamas de produtos individuais da sua empresa, esforços de caridade e patrocínios contínuos, ou eventos regulares como encontros, conferências, e exposições.
Post, post, post
Palestra real: As páginas da vitrina requerem manutenção. Têm os seus próprios conjuntos distintos de seguidores, separados da sua Página de Empresa. Se deseja que estas páginas sejam bem sucedidas (e que se mantenham assim), assegure-se de que são regularmente preenchidas com artigos, vídeos, apresentações de slides, e qualquer outro conteúdo que forneça aos seus seguidores um valor significativo e a longo prazo.
Showcase Pages are a great place to share Sponsored Content and get more value from targeted advertising.
You can target your posts by location and a recommended number of two other fields, including: industry, company, job type, seniority, group, school, and more. Porque as pessoas que seguem as suas Páginas Showcase já demonstraram um interesse activo nessa área de conteúdo ao subscreverem, é mais provável que a leiam e partilhem entre as suas redes.
Aqui está um último segredo sobre as Páginas Showcase: elas são surpreendentemente subutilizadas. Capitalizem sobre isto! Mesmo uma página do Showcase coloca-o um passo à frente da concorrência, mas pode ter até 10 vezes o suficiente para lhe dar uma vantagem séria.
Build a career page
Glassdoor relata que 69 por cento dos candidatos a emprego têm mais probabilidades de se candidatar a uma empresa que faça um esforço activo para promover a sua cultura online. As Páginas de Carreira do LinkedIn são uma forma espantosa de reforçar os seus esforços de recrutamento, mostrando a cultura da sua empresa à sua melhor luz.
Localizado sob o separador “Life”, as Páginas de Carreira apresentam módulos personalizáveis onde pode exibir imagens, vídeos e artigos de alta qualidade sobre o dia-a-dia da sua organização. Tente incluir um URL em cada post: O LinkedIn informa que as mensagens com links recebem 45 por cento mais envolvimento.
Considerar as perspectivas dos empregados
Se estiver à procura de formas de enquadrar a sua empresa como uma fina…tanque para ideias frescas, consulte a secção Páginas de Carreira “Perspectivas do Empregado”, onde pode publicar artigos de liderança de pensamento escritos por empregados.
De acordo com um inquérito da Jumpstart HR, a grande maioria dos candidatos a emprego valorizam as oportunidades de crescimento pessoal acima de qualquer outra coisa quando consideram um novo local de trabalho. Ao partilhar conteúdos produzidos internamente, está a mostrar aos seus empregados actuais que as suas perspectivas são valorizadas, e a dizer aos futuros talentos que há muito espaço para o reconhecimento – e as oportunidades que lhe são inerentes.
Explorar outras características
A Página de Carreiras tem uma tonelada de outras características, demasiadas para serem listadas num único post de blog. Aqui estão as principais de que deve estar ciente:
- Criar uma secção virtual “conhecer a equipa” a partir dos perfis dos funcionários
- Colher e partilhar testemunhos de funcionários
- Lista as causas com que os seus funcionários se preocupam e apoiam nos seus perfis
- Promote a diversidade através da lista línguas faladas
- Track your recruitment analytics to improve your hiring process
How to Give Your Business a Complete LinkedIn Makeover in 6 Easy Steps | Hootsuite Blog
Like Showcase Pages, deve actualizar regularmente a sua página de Carreiras. Este é um espaço para representar orgulhosamente a sua empresa como um centro de excelência e novas ideias, por isso afixe sempre que puder; o objectivo é ter pessoas a clamar para trabalhar para si.
Com uma Página de Carreiras suficientemente boa, poderá até conquistar alguns empregados do Lado Negro…isto é, os seus concorrentes.
Colher e dar endossos
Mais de um bilião de endossos de pares foram dados no LinkedIn, a forma mais poderosa (e por vezes controversa) de prova social da plataforma. Reúna recomendações sempre que possível, e não tenha vergonha de as pedir – é quase sempre mutuamente benéfico.
Ask employees
Se os seus empregados não se ligaram ao seu Perfil da Empresa, encoraje-os a fazê-lo, e não se esqueça de lhes escrever uma grande recomendação do seu perfil pessoal em troca. As redes dos seus empregados serão notificadas sobre aniversários de trabalho, novas oportunidades de emprego, e outras actualizações sobre o seu negócio. Quando partilharem conteúdo com as suas próprias redes, este também aparecerá com o nome da sua empresa em anexo.
Ask associates
alguns dos endossos mais valiosos virão das suas interacções B2B – 76% dos compradores B2B preferem trabalhar com recomendações da sua rede profissional.
Quando tiver uma interacção positiva com outra empresa, quer seja um fornecedor, um gestor de conta, ou alguém que conheceu num evento de rede, contacte-os para obter uma ligação e recomendação, e ofereça-lhes uma em troca.
Esta abordagem “Eu coço as suas costas, você coça as minhas” parece quase como uma batota, mas é uma forma perfeitamente válida de cimentar relações comerciais e fazer crescer a sua rede. Basta certificar-se de que está a seguir a etiqueta de endosso apenas endossando pessoas e negócios com os quais realmente interagiu, pois as competências que pode atestar honestamente.
Clientes de Ask
Outra forma de construir a sua marca e reunir recomendações é envolver-se directamente com clientes e seguidores. Se alguém comentar um artigo que tenha partilhado na sua Página de Empresa, ou lhe enviar mensagens com um pedido de informação, use-o como uma oportunidade para criar um diálogo e ganhar um endosso.
Simplesmente, se um cliente postar sobre uma experiência positiva que tenha tido com a sua empresa noutra plataforma de comunicação social, poderá enviar-lhes uma mensagem privada e perguntar se eles também endossariam a sua Página de Empresa no LinkedIn. Mesmo que não receba o endosso, a interacção pública positiva é a sua própria forma de prova social.
h3>Keep tabs no concurso
LinkedIn publica uma lista anual das 10 melhores Páginas de Empresa. Visite cada um desses perfis e estude como optimizaram as suas páginas, especialmente se forem concorrência directa.
Bónus: Mais dicas de optimização da Hootsuite Academy
Cheque o vídeo abaixo para mais dicas sobre como optimizar a sua Página de Empresa no LinkedIn. Depois implemente as dicas, comece a partilhar conteúdos convincentes, e estará bem encaminhado para aumentar a sua audiência no LinkedIn e o seu envolvimento na condução.
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