A Publicidade

O que é Publicidade?

A Publicidade é uma táctica de marketing que envolve o pagamento de espaço para promover um produto, serviço, ou causa. As mensagens promocionais propriamente ditas são chamadas anúncios, ou anúncios para abreviar. O objectivo da publicidade é chegar às pessoas mais dispostas a pagar pelos produtos ou serviços de uma empresa e seduzi-las a comprar.

Finding Your Ideal Customer

Quando se tentar chegar ao zero sobre os tipos de pessoas mais susceptíveis de precisar ou querer os seus bens ou serviços, e estar disposto a gastar dinheiro suado, poderá olhar para características demográficas, tais como:

• Género
• Idade
• Nível de educação
• Nível de rendimento
• Código Postal

Ao definir mais precisamente quem é o seu cliente alvo, pode escolher melhor os veículos publicitários que atingirão mais dos seus clientes alvo por menos dinheiro. Claro, pode comprar um anúncio caro no Wall Street Journal, por exemplo, mas se os seus melhores clientes vivem nos subúrbios da parte ocidental de Boston, pode comprar anúncios em jornais locais por muito menos.

Onde Anunciar

Os pontos de venda de publicidade tradicional incluem jornais, revistas, estações de televisão e rádio. Hoje em dia, porém, os anúncios são colocados em quase todo o lado e em qualquer lugar, incluindo:

• Painéis publicitários de rua
• Lados de edifícios
• Websites
• Newsletters electrónicas
• Imprimir newsletters
• Integra as facturas
• Acondicionamento do produto
• Bolsas de restauro

Bolsas de prevenção

• Janelas de loja
• O lados de carros e camiões

Paredes de automóveis subterrâneos

• Quiosques de aeroportos
• Arenas de aeroportos
• Vídeos de YouTube

Criar anúncios eficazes

As próprias mensagens publicitárias são concebidas para persuadir um indivíduo a comprar bens ou serviços de uma empresa. Mesmo em transacções business-to-business, os indivíduos têm primeiro de ser convencidos a escolher um produto em vez de outro. Para o conseguir, os anúncios têm cinco componentes principais:

1. Manchete – Esta é a principal mensagem que chama a atenção. “Got milk?” é uma manchete perfeita. Ou a antiga Wendy, “Onde está a carne de vaca?”
2. Subtítulo – Alguns títulos de anúncios precisam de ser esclarecidos, tal como o subtítulo de um livro.
3. Cópia do corpo – A carne da mensagem publicitária ocorre na secção principal onde as características e benefícios do produto ou serviço são realçados.
4. Imagem – A menos que esteja a fazer publicidade na rádio, incluindo uma foto do produto, ou uma imagem ilustrando um benefício chave é fundamental.
5. Call-to-action – No final do anúncio que pretende convidar o consumidor a dar um passo no sentido de fazer negócio consigo, tal como ligar para um número gratuito, visitar um website, enviar um determinado número por SMS, ou puxar para a janela drive-thru.

Embora a publicidade seja a única forma de garantir que a sua mensagem será vista ou ouvida, é dispendiosa em comparação com outros métodos de marketing. Por essa razão, é mais popular entre as grandes empresas e marcas do que entre as pequenas empresas.