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“CBS This Morning” poderia obter um novo poleiro ao nascer do sol.
CBS está a contemplar uma mudança que poderia aproveitar um estúdio cavernoso na sede em Nova Iorque da sua empresa-mãe, ViacomCBS, para utilização pela CBS News – em particular o seu A.M. program.
O estúdio oferece vistas panorâmicas de Times Square, foi outrora utilizado como base para o lendário programa MTV “TRL”, e pode ser visto das janelas do edifício de Nova Iorque que alberga o ABC, rival da manhã “Good Morning America”. Depois de utilizar o espaço para a cobertura da CBS News das eleições presidenciais de 2020, os executivos estão a ponderar a perspectiva de deixar a divisão de notícias fazer mais lá, de acordo com três pessoas familiarizadas com as discussões.
A ideia não foi além das discussões iniciais, diz uma destas pessoas, e não estão iminentes mudanças. O conceito apresentaria alguns desafios logísticos e pode não se concretizar, adverte esta pessoa. A CBS News recusou-se a disponibilizar executivos para comentários.
As deliberações mostram a CBS a trabalhar numa potencial nova salva nas contínuas guerras noticiosas matinais da televisão, onde um aumento ou diminuição do número de espectadores pode afectar milhões de dólares em receitas anuais de publicidade. Tanto o “GMA” como o “Today” da NBC fazem pronto uso dos seus arredores da cidade de Nova Iorque. âncoras “Today” como Hoda Kotb e Al Roker vão regularmente a uma praça nas instalações do Rockefeller Center da NBC em Nova Iorque para falar com multidões reunidas em torno da casa de longa data do programa, Studio 1A. “Good Morning America” é claramente visível através de grandes janelas para os transeuntes das instalações de produção do programa Times Square Studios.
“CBS This Morning” é transmitido a partir de uma grande instalação de Nova Iorque que – antes da pandemia do coronavírus – também serve de base para “CBS Evening News”, bem como para “Last Week Tonight with John Oliver” da HBO e “Full Frontal with Samantha Bee” da TBS. Não é tão vistoso como as instalações utilizadas pelos seus rivais, e deliberadamente. Os anteriores executivos da CBS estavam bem cientes dos custos de manutenção de um alojamento de boas-vindas para um programa de aves precoces. O “The Early Show” da CBS realizado durante mais de uma década a partir do Edifício General Motors de Manhattan, parte de um investimento da então mãe Viacom estimado em 30 milhões de dólares para fazer uma nova corrida para a audiência de notícias da manhã.
Executivos foram encorajados pelas recentes transmissões da noite de eleições da divisão de notícias, que tinham espaço para uma série de âncoras, bem como uma área separada para monitorizar os resultados das votações. Os telejornais fizeram uso de gráficos de realidade aumentada e exibições e mapas em tempo real.
CBS há muito tempo que é terceiro nas classificações dos noticiários da manhã entre as redes de difusão, mas encontrou tracção com “CBS This Morning”. O espectáculo tenta evitar alguns dos adereços mais folhosos dos rivais da manhã, tais como segmentos culinários, um meteorologista de pessoal e concertos ao ar livre, em prol de uma visão mais profunda dos negócios, dos negócios estrangeiros e da política nacional. Nos últimos meses, “CBS This Morning” colocou uma nova ênfase na co-anfitriã Gayle King e nas suas entrevistas tanto com redactores como com celebridades. A ela juntam-se Anthony Mason e Tony Dokoupil e o programa faz com que o trio passe regularmente o tempo a discutir as histórias do dia, e não a correr através delas.
O programa perdeu espectadores nas primeiras 11 semanas da época, mas as suas classificações não são tão grandes como as dos seus concorrentes, o que atrai audiências maiores. Todos os programas matinais da rede de emissão tiveram de enfrentar nova concorrência das notícias por cabo, que tendem a concentrar-se mais na política, bem como rivalidades de novas formas de meios de comunicação, incluindo boletins electrónicos e outros tipos de conteúdos digitais.
Para os cinco dias que terminaram a 4 de Dezembro, o programa “Today” da NBC capturou uma média de 1,03 milhões de espectadores entre os 25 e 54 anos, os mais favorecidos pelos anunciantes na programação de notícias, de acordo com dados da Nielsen. Entretanto, o “GMA” da ABC comandava uma média de 944.000. A “CBS This Morning” ganhou uma média de 602.000. Mas o programa da CBS reduziu algumas das lacunas entre os seus níveis de audiência e os dos seus rivais. O seu público total durante a semana – 2,84 milhões de espectadores – representou o seu segundo melhor total das primeiras 11 semanas da temporada de televisão 2020-2021.