First McDonalds franchise abriu por Ray Kroc a 16 de Abril de 1955. Este foi o Ninth McDonald’s Drive-In nos Estados Unidos da América.
Definição
A definição de franchising da FTC (Federal Trade Commission) consiste em três “pernas”:
- Os bens e/ou serviços do Franchisado devem ser oferecidos e vendidos sob a marca comercial do Franchisador
- O Franchisador requer que o Franchisado faça um pagamento mínimo de $500 ou mais, e
- O Franchisador mantém um controlo significativo, ou presta assistência significativa aos métodos de funcionamento do Franchisado.
A definição é importante porque as franquias são cobertas pela lei de títulos enquanto as licenças são cobertas pela lei de contratos. Alguns acordos de licenciamento podem acabar por criar efectivamente franquias involuntárias.
Uma licença proporciona simplesmente a um indivíduo ou empresa o direito de utilizar material licenciado ou de fazer algo que de outra forma seria considerado ilegal. Isto é particularmente comum com a propriedade intelectual.
Arrangements
Uma franquia típica inclui direitos de marca, nomes comerciais, logótipos, patentes, segredos comerciais e know-how de um negócio. Inclui uma licença de utilização do sistema comercial, uma obrigação de partilhar desenvolvimentos e melhorias, e o direito do franchisador a determinar como o negócio funciona. Estes podem ser divididos na “parte do nome comum”, que dá permissão de marca registada, a “parte da taxa”, indicando quanto deve ser pago para iniciar as operações, e a “parte das operações e comercialização”. Todos os sistemas internos devem ser padronizados dentro da franquia. Demoram mais tempo e custam mais do que as licenças.
Um acordo de licenciamento pode ser concluído numa semana.
Vantagens
A propriedade de uma franquia permite a um indivíduo ser independente, ao mesmo tempo que investe num sistema comprovado com formação e apoio. Traz uma base de clientes já pronta e vem frequentemente com listagens de clientes. Há um risco reduzido de fracasso, investigação e desenvolvimento contínuo, e um semi-monopólio num determinado território. Para os franchisadores, o franchising permite-lhes expandir o seu negócio por menos investimento do que abrir novos locais.
Uma licença permite ao licenciado utilizar, fazer e vender uma ideia, desenho, nome ou logótipo por uma taxa. São vantajosos para os licenciadores porque lhes permitem expandir o alcance do seu negócio sem terem de investir em novas localizações e redes de distribuição.
Coisas a Considerar
Ao comprar uma franquia, um empresário deve olhar para os balanços e os resultados e compará-los com franquias semelhantes em áreas semelhantes. Devem realizar uma pesquisa de disponibilidade de nomes de marcas e investigar questões de Propriedade Intelectual, tais como propriedade de patentes.
Uma pessoa que venda uma franquia deve ter a certeza de proteger a sua Propriedade Intelectual e criar manuais de trabalho e programas de manutenção abrangentes.
A pessoa que vende uma licença deve certificar-se de que a sua Propriedade Intelectual é protegida por lei e especificar que direitos concede ao titular da licença.
Informações legais
A franquia é coberta pela lei de títulos porque o franqueador controla a forma como o franqueado conduz o negócio. Portanto, o franqueador controla se o franqueado ganha ou não dinheiro. Assim, o governo exige que as franquias sejam registadas e que os franqueadores revelem todos os riscos aos potenciais franqueados.
Franquias não intencionais
Um acordo de licenciamento pode “infiltrar-se” numa estrutura de franchising não intencional se os contratos de licenciamento forem mal redigidos ou se o licenciante controlar inadequadamente as operações comerciais do licenciado. Em tal situação, o licenciante precisa de (a.) cumprir imediatamente as leis de franquia, ou (b.) reajustar as operações para cumprir as leis de licenciamento e evitar as leis de franquia.
Exemplos
Exemplos de franquias incluem McDonalds, Subway, 7-11 e Dunkin Donuts.
Exemplos de licenças incluem uma empresa que utiliza o desenho de um personagem popular, por exemplo, Mickey Mouse, nos seus produtos. Outro exemplo seria um fabricante de vestuário como Life is Good a licenciar os seus desenhos e marca num determinado país a uma empresa local. Pode também aplicar-se à utilização de software, por exemplo, uma empresa que utilize o Microsoft Office nos seus computadores.