P>Última actualização: 6 de Outubro de 2020
p>Facto Divertido – Alguma vez se interrogou sobre aquele logotipo icónico da Nike swoosh? Foi criado pela estudante de design gráfico Carolyn Davidson em 1971, simbolizando a Deusa Alada da Vitória na mitologia grega chamada Nike.
Não é segredo que a Nike é uma das marcas mais conhecidas e reconhecíveis hoje em dia, não apenas nos segmentos atlético e de vestuário. A Nike transformou a sua empresa passada de um retalhista padrão em algo muito maior, e mostra-o. A empresa arrecadou mais de 37 mil milhões de dólares anualmente (2020) e continua a crescer.
Como uma empresa com uma história surpreendentemente longa e um crescimento significativo, a Nike é uma empresa a observar em termos de longevidade e sucesso da marca.
A modesta história da Nike começou na Universidade do Oregon com um atleta, Phil Knight, e o seu treinador, Bill Bowerman, em 1964. Juntos, os dois fundaram uma empresa chamada Blue Ribbon Sports, que operava como distribuidor de Onitsuka Tiger, um sapateiro japonês.
Knight e Bowerman viajavam para os encontros de pista por todo o estado para venderem os seus sapatos na traseira do carro de Knight.
Desde o início humilde até agora, a Nike é o maior fornecedor mundial de sapatos e vestuário atlético, ultrapassando os seus muitos concorrentes. Em 2019, a marca atlética foi avaliada em mais de 32 mil milhões de dólares, que é a marca desportiva mais valiosa no ramo, relata a Interbrand.
Parte do enorme sucesso da Nike é o seu foco em parcerias com atletas profissionais. A Nike estabelece parcerias com muitos atletas de topo em toda a linha para promover e publicitar os seus produtos, vestuário e designs. O primeiro atleta profissional que eles trouxeram para endosso foi o tenista romeno Ilie Năstase.
Em 2015, a Nike assegurou a sua posição cimeira no basquetebol com o anúncio de um acordo de 8 anos com a NBA, superando o anterior patrocinador da liga, a Adidas. Com este acordo, no início da temporada 2017/18 de basquetebol, todos os jogadores e membros da equipa da NBA em franquia vestem os seus uniformes (camisolas e calções) com o icónico logótipo Nike Swoosh.
Uma das suas parcerias de maior sucesso foi a do famoso jogador de basquetebol Michael Jordan. A parceria a longo prazo entre Jordan e Nike resultou na marca Air Jordan, uma das marcas mais populares e conhecidas da Nike.
Desde o sucesso da marca Air Jordan, a Nike continua a construir parcerias com os grandes nomes do basquetebol, incluindo designs de assinatura de Jason Kidd, Vince Carter, LeBron James, Kevin Durant, Paul George, e o falecido Kobe Bryant.
Há muitos factores a atribuir ao sucesso da Nike, acordos de parceria, colocação de publicidade assegurada, e a popularidade geral da marca, o que faz com que a Nike continue a crescer e a exceder os seus concorrentes.
A Declaração da Missão da Nike
“Trazer Inspiração e Inovação a todos os atletas do mundo”
Agora vamos ver o que significa.
- Inovação Inovadora
Nike acredita que novas ideias podem mudar a forma como as pessoas praticam desporto e mudar o mundo.
- li>Sustentabilidade/ul>
A empresa está concentrada na sustentabilidade e na resolução dos problemas ambientais proeminentes que enfrentamos.
>ul>>li> Impacto Social
Nike tem como prioridade central a comunidade e a responsabilidade social; é por isso que as suas acções falam por si e investiram mais de 81 milhões de dólares de volta à comunidade.
- Diversidade
Nike compreende que mudanças críticas têm de acontecer dentro das empresas para promover a diversidade e a inclusão. Em 2019, a Nike continuou a manter o “rácio de equidade salarial global” entre homens e mulheres e minorias.
A Declaração de Visão da Nike
Nike não fornece uma declaração de visão separada, mas podemos usar uma declaração abaixo para compreender a sua visão.
“A nossa missão é o que nos leva a fazer tudo o que for possível para expandir o potencial humano. Fazemo-lo criando inovações desportivas inovadoras, tornando os nossos produtos mais sustentáveis, construindo uma equipa global criativa e diversificada e fazendo um impacto positivo nas comunidades onde vivemos e trabalhamos.”
Nike’s Purpose
“O nosso objectivo é unir o mundo através do desporto para criar um planeta saudável, comunidades activas, e um campo de jogo igual para todos.”
Aqui está a nossa análise do objectivo da Nike:
- li>Progress Sport
Mover o mundo para a frente está no centro da visão da Nike. É por isso que a Nike investe e estabelece parcerias com organizações comunitárias em todo o mundo para fazer progredir o desporto e nivelar o campo de jogo.
- Equidade
No mundo divisório de hoje, a igualdade e a inclusão são pilares fundamentais em qualquer empresa e local de trabalho. A Nike está empenhada em promover um ambiente onde o respeito, a inclusão e o empoderamento sejam praticados diariamente.
Através do desporto, o objectivo da Nike é a unidade. A Nike esforça-se por criar comunidades activas, um planeta saudável, e um campo de igualdade para todos nós.
Valores fundamentais da Nike
Os valores fundamentais da Nike centram-se em torno da sua visão, missão, e propósito.
Os valores fundamentais da Nike são:
- Comunidade
- Sustentabilidade
- Diversidade
- Socialmente responsável
Estes valores são o núcleo da Nike e continuam a fazer avançar a empresa, mesmo num futuro global desconhecido. Estes valores fundamentais brilham na dedicação da empresa ao sucesso nos negócios e na sociedade.
Numa carta do Presidente e CEO da Nike, John Donahoe afirmou,
“Acredito na capacidade do desporto para transformar vidas e comunidades. E numa altura em que a nossa sociedade está mais fragmentada do que nunca, quando a polarização está a desgastar as nossas instituições, e as alterações climáticas estão a ameaçar a nossa própria sobrevivência, acredito no poder do desporto para nos juntar para mudar o mundo para melhor”
Conclusão
A missão, visão, propósito, e valores da Nike são claros. A empresa utiliza estes princípios orientadores para modelar a sua marca com base na igualdade, diversidade, impactos sociais e ambientais, e a evolução do desporto.
Quando questionado sobre o futuro da empresa, John Donahoe, Presidente, e CEO da Nike, escreveu,
“continuaremos a lutar para levar o desporto a crianças e comunidades em todo o lado, escalando soluções mais sustentáveis que as equipas de NIKE estão a desenvolver incansavelmente todos os dias. Continuaremos a inovar para todos os atletas em todo o lado para ajudar a assegurar um campo de jogo igual para todos e a desafiar os sistemas existentes, ao mesmo tempo que nos orientamos para um futuro mais circular. Na NIKE, lideramos. E como nos desafiamos a fazer sempre melhor e a pensar mais, podemos e vamos criar o futuro que queremos ver”