O que Aconteceu: Enquanto o resto do mundo lutava com os lockdowns e o aumento do número de mortos da pandemia em curso, a China celebrava o seu maior festival de retalho, o Dia dos Solteiros ou 11.11, que de alguma forma conseguiu ser maior do que nunca este ano, estabelecendo múltiplos recordes de vendas. Alibaba gerou 74,1 mil milhões de dólares em volume bruto de mercadorias (GMV) – um aumento de 26% em comparação com o mesmo período de tempo em 2019, e as promoções da JD para 2020 atingiram também novos máximos, registando mais de 40 mil milhões de dólares, enquanto o seu negócio internacional viu o volume de transacções aumentar mais de 120 por cento de ano para ano nos primeiros 10 minutos.
The Jing Take: O número de marcas de luxo a participar no Dia dos Solteiros duplicou este ano, subindo para 200. De acordo com JD.com, designers britânicos como JW Anderson e Anya Hindmarch lançaram lojas emblemáticas oficiais na JD.com durante o período do Dia dos Solteiros. A casa francesa Chloé fez a sua estreia e rapidamente esgotou as malas de mão. Os alicerces de luxo como Burberry, Rimowa, Hugo Boss, e Coach continuaram todos a ter um forte desempenho. Balenciaga, por exemplo, excedeu todo o seu dia de vendas no Festival de Compras 6.18 Mid-Year da Alibaba, no início deste ano, em 10 minutos. As marcas americanas também se saíram bem; os EUA foram os principais vendedores de mercadorias para a China na extravagância de compras do Dia Único deste ano, gerando cerca de 116 mil milhões de dólares em volume de mercadorias tanto para Alibaba como para JD.com. Os ganhos das vendas de Michael Kors ultrapassaram os 100 milhões de dólares, e Cartier vendeu um colar de 28 milhões de dólares durante um evento de livestream testemunhado por quase 800.000 pessoas. As marcas italianas também subiram; pela primeira vez, a Itália entrou nos dez países exportadores mais importantes da Alibaba – Prada, Salvatore Ferragamo, e Kartell – todos viram aumentar as vendas.
As marcas de beleza internacionais também tiveram um grande dia – L’Oréal China tornou-se o grupo de beleza de topo da GMV na Tmall pelo quarto ano consecutivo, enquanto Lancôme, YSL, e Armani Beauty estavam entre as marcas de cosméticos líderes da Tmall – apesar da grande competição proveniente do Diário Perfeito do disruptor doméstico. Mais de 400.000 pessoas assistiram ao Livestream de Tóquio e Hangzhou da Shiseido enquanto a empresa utilizava os seus próprios empregados em vez de influentes meios de comunicação social para promover os produtos.
Não é de surpreender que as marcas de luxo tenham tido o seu apoio no sucesso do Dia dos Solteiros este ano – tiveram pouca escolha dada a diminuição do estado das vendas de luxo na Europa e nos EUA devido à COVID-19. No total, cerca de 342 marcas ultrapassaram mais de 15 milhões de dólares na GMV. Apple, L’Oréal, Estée Lauder, Nike, Lancôme, e Adidas estiveram entre as marcas que ultrapassaram a marca dos 150 milhões, com 13 marcas a ultrapassarem 150 milhões de dólares na GMV nos primeiros 30 minutos de vendas. Depois houve os grupos de luxo globais – Kering, LVMH, Richemont, e Swatch Group – que subiram todos 150 por cento. Claramente, o luxo teve um impressionante Dia dos Solteiros, e com números de vendas como este, nenhuma marca de luxo se pode dar ao luxo de o ignorar.
The Jing Take relata um artigo das principais notícias e apresenta a análise da nossa equipa editorial sobre as principais implicações para a indústria do luxo. Na coluna recorrente, analisamos tudo, desde quedas e fusões de produtos a debates acalorados que brotam nos meios de comunicação social chineses.