O que é o kawaii?
Se está familiarizado com a cultura japonesa então não há dúvida de que já ouviu falar do termo kawaii. Faz muitas pessoas pensar em cores pastel, Hello Kitty, vestidos de babados, anime e, claro, Japão! A palavra kawaii deriva de uma frase que se refere a corar, mas com o tempo o significado da palavra mudou e hoje em dia é traduzida por “giro”. Mas o kawaii é na realidade muito mais do que apenas giro: é uma parte enorme da cultura japonesa e pode ser encontrado em anime, moda, arte, música, estilo de vida e muito mais!
A história da cultura kawaii
De acordo com outros artigos a cultura kawaii começou a surgir nos anos 70, pessoalmente pergunto-me se ainda não tinha começado anos antes, durante o período Heian (794-1185) Se olharmos para a arte japonesa desta época, vemos frequentemente impressões com objectos inanimados ou animais com características humanas. Adicionar um ‘rosto’ a um objecto fá-lo sentir mais vivo e as pessoas sentem mais afecto por ele. O mesmo se aplica a dar aos animais um corpo ou rosto humano que hoje em dia se vê muito em anime, as raparigas gatas são super populares!
Anime javali girl by Hank88
O actual boom do kawaii a partir do qual o kawaii como o conhecemos agora começou a desenvolver-se no início dos anos 70 após a Segunda Guerra Mundial. Começou parcialmente com um movimento de caligrafia onde as adolescentes começaram a usar lápis mecânicos e a decorar a sua escrita com símbolos como corações, começa e é mais conhecido como marui-ji (escrita redonda). Provocou muita controvérsia e foi mesmo proibida em muitas escolas nessa altura. Este estilo de escrita contribuiu para o hoje popular kaomoji e emoji
A outra influência principal foi… consegues adivinhá-la? Hello Kitty. Nascido em 1974, o personagem mais famoso do Sanrio promoveu a cultura kawaii não só no Japão mas em todo o mundo durante muitas décadas e tornou-se O símbolo da cultura kawaii japonesa. aparecendo em sacos, t-shirts e até em artigos domésticos: torradeiras, colheres, assentos de sanita?! Tudo tinha de ser Hello Kitty-fied!
O interessante sobre o kawaii é que pode ser tão simples, a maioria se não todas as personagens bonitas são frequentemente concebidas com olhos e cabeça grandes desproporcionais, um nariz minúsculo e quase nenhuma expressão facial. Alguns exemplos destas personagens são Hello Kitty e Rilakkuma. Hello Kitty nem sequer tem boca mas traz e ainda assim traz alegria às pessoas em todo o mundo!
Mas porquê no Japão?
se pensarmos nisso, outros países também têm personagens, mascotes e outras coisas que poderiam ser consideradas ‘kawaii’, tais como mascotes desportivas, desenhos animados como as power puff girls e, claro, a Disney, mas é óbvio que o kawaii é muito maior no Japão! Em muitos países ocidentais, a cortesia é frequentemente associada a infantilidade e não de uma boa maneira. Embora isto tenha vindo a mudar desde o boom da Hello Kitty para algumas pessoas, especialmente rapazes, ainda é considerado um tabu gostar de coisas bonitas no ocidente. No Japão é muito mais aceite e mesmo quando não são as pessoas só o julgam calmamente em vez de o chamarem a si por isso. Portanto, é (bastante) normal, digamos, um homem de 50 anos de idade estar numa anime ou ídolos que cantam e actuam de uma forma (aos olhos dos ocidentais) infantil.
Japão é um país com muitas contradições, sendo uma delas a cultura de trabalho estrita e formal versus a cultura rosa e frisado kawaii. O kawaii é uma forma de as pessoas escaparem ao stress e à pressão extrema do trabalho e da escola e de se expressarem na moda, na arte e no estilo de vida. Se tiver de se comportar profissionalmente todo o dia, uma forma seria tomar uma bebida num bar, algumas pessoas gostam de se entregar à cortesia! Considerando que os japoneses têm de usar uniformes basicamente toda a sua vida no trabalho e na escola, faz sentido que eles queiram usar algo completamente diferente fora do trabalho. Ao mesmo tempo que o kawaii também está presente na vida laboral, sabia que todas as prefeituras no Japão e até mesmo as empresas têm as suas próprias mascotes?
A cultura kawaii continua a evoluir!
Há agora tantos tipos diferentes de kawaii para além da tradicional estética pastel Hello Kitty. Mesmo o escuro e o gótico podem ser considerados kawaii! Pense na personagem de Sanrio, Kuromi, por exemplo, ela é punky mas ainda assim super gira! Yami-kawaii dá um passo em frente e incorpora elementos doentes, depressivos e suicidas para que as pessoas que lidam com este tipo de coisas se possam expressar. Há também kimo-kawaii que pode significar ou gross-agudo como estes 3 personagens Sanrio ou assustadoramente agudos como o Urso Sombrio!
Uma coisa que também reparei é como personagens sem emoção como Hello Kitty se tornaram menos populares nestes anos e deram lugar a personagens giras mais relatáveis como o preguiçoso Gudetama que está cansado da vida e a gira mas furiosa Aggretsuko que adora metal. Como é que se pensa que o kawaii vai evoluir no futuro? Deixe-nos saber nos comentários!
Fonte 1, 2, 3, 4, 5
Se gostou deste artigo porque não verifica estes:
A História de Hello Kitty
8 Factos que desconhecia sobre Kuromi
Top 3 estranhos personagens Sanrio
Aggretsuko: a senhora de escritório Metalhead de Sanrio, Retsuko, tem o seu próprio espectáculo de netflix
Gudetama: O Ovo Favorito do Japão
Top 10 Kawaii Characters
Conheça todas as notícias sobre kawaii vindas directamente do Japão, seguindo-nos no Facebook, Instagram e Twitter!
p>Quer obter uma caixa de subscrição de kawaii japonesa GRATUITA? Veja como obter uma aqui!
