Quando se ouve a palavra “Sprite”, é provável que não se pense num duende ou numa fada. É provável que pense num refrigerante de limão sem cafeína, límpido e com gás, que vem em garrafas verdes. O Sprite é criado pela Coca-Cola Company. É o refrigerante de limão-lima líder mundial e o terceiro refrigerante mais vendido em todo o mundo e é vendido em mais de 190 países. (Considerando que existem 196 países no mundo, é um alcance bastante exaustivo!)
Como a marca se descreve a si própria, “tem um sabor fresco e limpo que realmente sacia a sua sede”. Desde o final da década de 1980, a marca Sprite tem vindo a misturar-se fortemente com a cultura hip-hop. Eles posicionaram a sua marca e slogan (“Obedece à tua sede”) de tal forma que beber um Sprite não se trata apenas de saciar a tua sede – trata-se de ser fiel a ti próprio e de te expressares, tal como muitos fazem com o hip-hop. Sprite também faz muita publicidade com a NBA, com grandes parcerias com Grant Hill e, actualmente, com Lebron James. A bebida e a marca Sprite passaram a representar a juventude e o factor “cool” – beber um Sprite é uma expressão fresca da sua individualidade.
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Por que se chama Sprite?
Embora o Sprite se sinta bastante americano, não foi desenvolvido pela primeira vez nos EUA. Foi desenvolvido na Alemanha em 1959 como Fanta Klare Zitrone, significando “Clear Lemon Fanta”. A Coca-Cola procurava introduzir uma bebida de limão-limão nos Estados Unidos em resposta à crescente popularidade do concorrente 7UP. Renomearam a soda alemã e introduziram-na nos Estados Unidos como Sprite em 1961. Nos anos 80, a Coca-Cola pressionou os seus engarrafadores que também distribuíam 7UP para aumentar a distribuição de Sprite. A Sprite tornou-se finalmente o líder de mercado dos refrigerantes de limão-limão em 1989 e tem permanecido assim desde então.
Coca-Cola possuía os direitos da marca Sprite desde os anos 40, muito antes de existir uma bebida chamada Sprite. No início da década de 1940, a Coca-Cola começou a dirigir uma campanha publicitária com uma figura semelhante a um elfo chamada Sprite Boy, que utilizava os nomes “Coca-Cola” e o novo apelido “Coca-Cola” de forma intercambiável nos anúncios publicitários. A campanha do Sprite Boy foi interrompida em 1958 – três anos antes de Sprite a bebida ser introduzida. O nome teve origem na anterior campanha da Coca-Cola, mas foi um grupo focal que acabou por escolher o nome Sprite.
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Sprite teve mais de 17 variações em todo o mundo, incluindo Sprite Zero (sem açúcar), Sprite Ice (duende de menta), Sprite Cranberry, Sprite 6 Mix (duende de cereja e laranja, lançado em colaboração com Lebron James), Sprite Tropical e Sprite Cherry. Não importa a variação, o Sprite é sempre claro, gaseificado e refrescante.
Though Sprite reina como o sumo de limão-limão mais vendido no mundo, os companheiros sodas 7-Up, Mist Twst e Mountain Dew continuam a ser concorrentes proeminentes. Acha que existe alguma diferença no sabor entre os quatro refrigerantes? Ou será que a Sprite acabou de ganhar quando se trata do reconhecimento da marca?
