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p>p>Talvez já tenha ouvido falar de redes de blogs privados (PBNs) antes, mas pode não ter a certeza do que são ou porque são utilizados. Uma rede PBN é uma rede de websites utilizada para construir ligações (e portanto passar autoridade) a um único website com o objectivo de manipular as classificações dos motores de busca. Este esquema é semelhante a uma roda de links ou pirâmide de links, uma vez que envolve vários websites diferentes, todos ligados entre si ou a um website central.
Embora estes tipos de esquemas fossem utilizados habitualmente há anos atrás, os PBN são agora considerados uma táctica de chapéu preto puro e devem ser evitados a todo o custo, uma vez que podem levar a uma perda de rankings, ou mesmo a uma penalização manual. Os PBN geralmente fornecem pouco ou nenhum valor a longo prazo aos websites a que estão ligados.
Google há muito que combate os PBN, e as empresas apanhadas por esta táctica sombria têm vindo a ser um exemplo ao longo dos anos. Um desses casos foi o esquema de ligação a J.C. Penney que foi exposto em 2011 pelo The New York Times. À medida que o Google se torna mais inteligente e desenvolve melhor tecnologia para combater as técnicas de spam de links, tornou-se cada vez mais difícil para os SEOs de chapéu preto conseguirem um PBN com sucesso.
Como identificar redes de blogues privados
A chave para identificar um PBN é a “pegada” cruzada dos sítios onde muitos dos dados técnicos dos sítios são os mesmos. As antigas redes PBN estavam no mesmo IP, servidores partilhados, tinham a mesma informação WHOIS, ou até utilizavam o mesmo conteúdo entre sítios.
Hoje em dia, os PBNs são muito mais sofisticados e podem ser mais difíceis de detectar pelos utilizadores porque os sítios abrangem diferentes indústrias, tópicos e layouts. Ao determinar se um sítio é parte de um PBN – e portanto um que se deve evitar como a peste – considere o seguinte:
- Alojamento. Estão todos no mesmo IP? Pode utilizar SpyOnWeb.com ou ferramentas semelhantes para identificar que sítios estão alojados com qualquer outro sítio.
- Concepção do sítio. Todos os sítios utilizam um desenho, navegação, esquema de cores semelhantes?
- Temas semelhantes. Os temas WordPress por vezes têm o nome do tema no código. Verifique o código fonte no seu navegador.
- Propriedade do site. Verifique na base de dados WHOIS as informações de contacto para o proprietário dos sítios. Ter dados WHOIS escondidos é uma bandeira vermelha. Se todos os proprietários dos sítios forem os mesmos, é óbvio que os blogs estão ligados.
- Duplicar o conteúdo. Copiar um parágrafo na pesquisa do Google para ver se o conteúdo existe noutros sítios.
- Perfil de backlink. Verifique o perfil de backlink em Ahrefs ou Majestic (estas são as maiores bases de dados de links) para ver quanto de interligação está a ocorrer entre sítios.
- Imagens e vídeos. Uma vez que os vídeos e imagens são difíceis e caros de recriar, é provável que sejam duplicados em outros sítios. Use a pesquisa de imagens ou vídeos do Google para encontrar peças semelhantes.
Um dado morto para muitos PBNs está a ter um perfil de backlink semelhante. Se vários sites tiverem o mesmo perfil de ligação, ou se todos eles se ligarem a um site várias vezes (especialmente onde pareça haver excesso ou não seja relevante), então o site é provavelmente parte de um PBN – ou, no mínimo, está a vender ligações. O algoritmo Penguin do Google, que agora funciona em tempo real como parte do algoritmo de classificação central, pode detectar este tipo de esquemas e desvalorizar as classificações do seu site como resultado. Em alguns casos, pode mesmo acabar com uma penalização manual.
No entanto, possuir simplesmente vários sites diferentes não significa que seja uma rede de blogues privada. Por exemplo, as empresas de meios de comunicação que possuem vários sites e lhes ligam em todos os rodapés dos websites não teriam provavelmente de se preocupar em ser marcadas como PBN, a menos que os websites não estivessem relacionados, houvesse dezenas de ligações nos rodapés, ou estivessem a ligar repetidamente a páginas internas semelhantes.
Além disso, os PBNs são geralmente grupos de sites todos pertencentes a uma empresa ou indivíduo, mas indivíduos separados que estão a trabalhar em conjunto para estabelecer ligações entre si também poderiam ser considerados PBNs se houver um padrão de ligação repetida aos mesmos sites ou páginas através de vários grupos diferentes de sites.
Como pode proteger o seu site dos PBNs?
Nenhum consultor SEO de renome recomendará redes de blogs privados para a construção de ligações ou para o aumento do tráfego do site. Infelizmente, o seu sítio pode estar envolvido num PBN sem o seu próprio conhecimento, especialmente se estiver a externalizar as suas actividades de construção de links para terceiros. A compra de links em sítios como Fiverr ou através de outros serviços pode colocar o seu sítio em grave perigo. E se alguém tentar convencê-lo a participar numa troca de links (ou seja, trocar links com eles), correr.
A supervisão forte das actividades de construção de links é fundamental. Informe-se sobre quais as práticas que o Google considera serem esquemas de links, e assegure-se de que qualquer pessoa responsável pela construção de links para o seu site está a aderir estritamente a estas directrizes; qualquer construtor de links respeitável deve concordar em ser transparente sobre os links que está a procurar para si.
Isto exigirá algum esforço da sua parte, mas lembre-se: Só porque não está ciente do que se passa atrás da cortina não significa que não será responsabilizado pelas consequências.
As melhores práticas acabarão por ganhar o dia
Poderá sentir-se frustrado pelos concorrentes que parecem estar a utilizar técnicas de construção de ligações spammy como os PBNs. Pode denunciá-los através de uma queixa de webspam, claro. Mas mesmo que não o faça, lembre-se que as suas tácticas de chapéu preto acabarão por os apanhar.
Embora o seu concorrente esteja a contar com um PBN para obter ligações, a sua empresa pode construir campanhas de construção de ligações mais robustas baseadas nas melhores práticas que têm mais poder de permanência e que não são desaprovadas pelos motores de busca. Então, quando o seu concorrente é apanhado e despromovido, desclassificado ou penalizado de outra forma, o seu site terá a vantagem.
Como um todo, as redes de blogues privados são uma estratégia de construção de ligações perigosa e inaceitável. Uma hiperligação só deve ser dada quando realmente fornece valor ao utilizador – qualquer coisa em contrário pode resultar numa menor visibilidade dentro das páginas de resultados dos motores de busca, ou mesmo numa penalização manual.
Poupe a si e à sua empresa a dor de cabeça de dinheiro, recursos e tempo perdidos, e concentre-se em melhores tácticas de construção de ligações que lhe permitirão obter resultados sem a luta.
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Sobre o Autor
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Kevin Rowe é o fundador da Rowe Digital, uma empresa de construção de links alavancando a divulgação dos bloggers e o marketing influente para construir links de chapéu branco. Kevin tem trabalhado com algumas das mais quentes startups do Vale do Silício, bem como com 100 empresas da sorte, para criar programas inovadores e sofisticados de classe empresarial em marketing de busca que executam padrões da indústria.