Shane Barker

A publicação de conteúdo de alta qualidade é muitas vezes o único foco dos marketeers digitais e proprietários de websites em todos os sectores e indústrias.

É um facto bem estabelecido que o conteúdo tem um impacto nas classificações dos seus motores de busca. Além disso, conteúdo de alta qualidade ajuda-o a construir um exército de leais defensores da marca.

É natural que os profissionais de marketing digital gastem tempo, esforço e recursos significativos para criar conteúdo de qualidade.

A criação de conteúdo é muitas vezes um processo extenuante se estiver a tentar obter qualidade. Os escritores têm muitas vezes de trabalhar arduamente para garantir que os seus posts no blog ganham tracção.

Uma das questões desconcertantes que os blogueiros e marqueteiros encontram frequentemente é – “Qual deve ser a duração média dos seus posts no blogue?”

São muitas vezes rasgados entre escrever artigos curtos que chamam a atenção do leitor e artigos elaborados que fornecem mais valor.

As estatísticas de vários estudos sobre este tópico não fornecem uma resposta conclusiva. Isto porque a duração média dos posts no blogue depende de para quem se está a escrever. O objectivo final da sua estratégia de marketing também afecta a duração média dos seus posts no blog.

Outra coisa que afecta a duração média dos seus posts no blog é a duração dos posts dos seus principais concorrentes sobre o mesmo tópico.

Embora avaliar manualmente a contagem de palavras certas possa ser enfadonho, existem ferramentas como o Surfista que pode fazer isso por si. Esta ferramenta analisa as mensagens de topo numa palavra-chave específica para avaliar a duração média das mensagens no blog.

No entanto, a contagem de palavras e a duração média das mensagens no blog só fará a diferença quando tiver um conteúdo significativo e valioso. Na ausência de substância, mesmo a maior extensão dos posts do blogue não produzirá os resultados pretendidos.

Antes de aprofundarmos o tópico da extensão média dos posts do blogue, compreendamos o processo de criação de conteúdo escrito.

Quality is Everything

Criação de conteúdo é um processo elaborado e meticuloso. Não é apenas a tarefa de juntar palavras para formar frases significativas.

Ainda quem estiver familiarizado com o conceito de marketing de conteúdo concordará que o seu conteúdo deve dar valor ao leitor. Deve ser único, perspicaz, envolvente, lúcido, e livre de erros.

No entanto, escrever bem em inglês não pode ser o fim da sua estratégia de conteúdo. Requer uma compreensão completa do seu público-alvo.

Os seus posts e artigos no blog devem ser relevantes para todos aqueles que visitam o seu sítio web. É por isso que é importante incluir palavras-chave relevantes no seu conteúdo. Ajuda a conduzir uma audiência específica que está interessada no que tem para oferecer no seu sítio web.

É preciso também assegurar que os seus artigos são devidamente formatados com subtítulos, imagens e vídeos apelativos.

Além disso, o marketing de conteúdo bem sucedido também requer um plano de distribuição adequado. Escrever mensagens envolventes em blogues é inútil se ninguém as encontrar realmente. É importante notar aqui que os leitores só irão partilhar o seu conteúdo quando aprenderem algo novo ou valioso com ele. Isto coloca mais ênfase na necessidade de dar prioridade à qualidade.

Quanto mais partilhas obtiver, mais forte se torna o seu perfil de ligação de entrada. Isto, por sua vez, estabelece o seu website (e a sua marca) como uma autoridade na sua indústria.

É bastante evidente que quando se trata de criar conteúdo escrito, a qualidade prevalece sobre a quantidade. Todo o alarido em torno do comprimento médio dos posts no blog só importa quando o seu conteúdo está acima de um certo padrão.

Vejamos agora algumas estatísticas sobre o comprimento médio dos posts no blog.

O que dizem os números sobre o comprimento médio dos posts no blog?

Em 2016, Brian Dean e a sua equipa no Backlinko analisaram 1 milhão de resultados de pesquisa do Google para identificar factores de classificação nos motores de pesquisa.

De acordo com o estudo, a duração média dos resultados das primeiras páginas do Google nos blogues foi de 1.890 palavras. O estudo indicou ainda que o conteúdo de forma longa supera significativamente o de forma curta.

Backlinko Média de Comprimento do Post de Blog>p>Image via Backlinko

Noutro estudo, Noah Kagan de AppSumo colaborou com BuzzSumo para analisar a contagem de quotas sociais de 100 milhões de artigos.

Os números revelaram que as postagens no blogue com uma média de 3.000 a 10.000 artigos tiveram o maior número de quotas-partes. O estudo recomendou uma média de 2000+ palavras de posts de blogue se quiser que o seu conteúdo se torne viral.

p>Image via OkDork

Existiram vários outros estudos que apontam para o facto de os artigos de forma longa brilharem mais que os de forma curta.

Isto significa que uma média de 2.000 palavras de um blogue garante os melhores resultados?

Antes de começar a criar conteúdo de forma longa, é crucial compreender porque é que tais artigos produzem melhores resultados.

Por que é que o conteúdo com uma média mais longa de artigos de blogue funciona?

Um artigo elaborado e bem pesquisado cobre um tópico em grande detalhe. Um artigo bem escrito de forma longa assegura que é bem compreendido pelo público.

Cria uma impressão de qualidade melhorada – algo que muitas vezes falta nos artigos de blogues de forma curta. Tais posts em blogues também permitem aos motores de busca compreender o que é o seu conteúdo.

Segundo, é evidente pelo estudo de Noah Kagan que o conteúdo de forma longa recebe mais quotas sociais. É mais provável que as pessoas partilhem um artigo que esteja repleto de percepções e revelações detalhadas.

Esta situação ajuda os seus posts no blogue a ganharem mais ligações de fundo genuínas, permitindo-lhes até tornarem-se virais. Os motores de busca percebem isto como uma indicação de maior autoridade e relevância sobre o tópico, melhorando assim as suas classificações de pesquisa.

P>Por último, um post de forma longa bem estruturada com subtítulos articulados ajuda a digitalizar. A capacidade de atenção dos seus leitores está sempre em declínio. Por isso, podem não ler os seus blogs palavra por palavra.

Em vez disso, é provável que se apercebam dos subtítulos, apontadores e listas. O conteúdo de forma longa dá-lhes a oportunidade de o fazer, apesar de terem um comprimento médio de publicação mais longo no blog.

Até agora, chegámos à conclusão de que o conteúdo de forma longa é geralmente mais bem sucedido. No entanto, ainda não identificámos um número exacto que funcione bem como o comprimento médio dos posts no blog.

Para responder a esta pergunta espantosa, vamos dar uma vista de olhos aos factores que afectam o comprimento do seu conteúdo.

Como determinar a duração média dos seus posts no blogue

A duração média dos seus posts no blogue depende largamente de dois factores: público alvo e assunto.

Considerar o seu tópico

A primeira coisa que influencia a duração média dos seus posts no blogue é o grau de detalhe que o seu tópico requer. Não torne o seu artigo extenso apenas por causa disso. O seu objectivo deve ser torná-lo relevante e útil, independentemente da sua extensão.

Considerar o seu público-alvo

Segundamente, a extensão média de publicação no blogue é também influenciada pelo seu público-alvo. Deverá ter uma compreensão clara da demografia do utilizador, incluindo idades, géneros, profissões e preferências.

Além das suas necessidades e desejos, deverá também estar ciente do seu nível de interesse no seu conteúdo. Consulte várias métricas no Google Analytics para avaliar o interesse e o entusiasmo do seu público. Estes incluem Time on Page e User Flow.

Por exemplo, uma revisão de 2000+ palavras do mais recente smartphone que fala longamente sobre a resolução do ecrã não vai envolver os leitores.

Uma pessoa que olhe para uma revisão técnica está provavelmente à espera de fazer um scan rápido dos prós e contras antes de fazer uma compra. Tal informação é melhor transmitida de forma concisa com listas, tabelas, e gráficos.

Por outro lado, um tópico como “dicas de fotografia para principiantes” deve dar conhecimentos detalhados e práticos. Um fotógrafo amador irá provavelmente querer conhecimentos mais profundos sobre enquadramento, composição e iluminação.

Neste caso, o seu público está a procurar desenvolver um novo conjunto de competências. Assim, é mais provável que invistam de boa vontade vários minutos e leiam todo o post do blogue. Neste caso, a duração média do post no blog será mais longa.

Considerar a sua marca

Outro factor que deve considerar é a familiaridade do seu público alvo com a sua marca. Um conteúdo de forma longa cria uma sensação de credibilidade para potenciais clientes que não o conhecem. Isto, por sua vez, reforça a confiança e lealdade à marca.

Por outro lado, as pessoas que estão familiarizadas com a sua marca podem não precisar de muito convencimento antes de se converterem em clientes leais. Para tal audiência, o conteúdo de forma curta pode ser mais útil nas conversões de condução.

Considerar o seu objectivo

Por último, também deve ter uma compreensão profunda do objectivo final dos seus esforços de marketing.

Quer gerar puramente o conhecimento da marca através do seu conteúdo? Ou pretende impulsionar conversões e aumentar as vendas?

O seu objectivo final terá também um impacto na duração média dos seus posts no blog.

É difícil definir um único número como a duração média ideal dos posts no blog. Embora os posts de forma longa superem largamente o conteúdo de forma curta, este último não pode ser completamente ignorado.

No entanto, verificou-se que o conteúdo de comprimentos específicos funciona para diferentes indústrias. Vejamos agora o comprimento médio dos posts de blogues para diferentes indústrias.

Comprimento médio dos posts de blogues para várias indústrias

O comprimento médio dos posts de blogues depende do tipo de público que se pretende atrair. Isto, por sua vez, é determinado pela indústria ou sector em que os seus produtos ou serviços se enquadram.

Vejamos um estudo da Return que analisou vários posts de blogues de cinco sectores diferentes.

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Image via Return
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Fashion and Beauty

Está claro que o comprimento médio dos posts de blogues varia de um sector para outro. De acordo com este estudo, a duração média dos artigos relacionados com moda e beleza é de 669 palavras.

Isto está em nítido contraste com os estudos anteriormente citados que enfatizam a importância do conteúdo de forma longa.

No entanto, pense no tipo de audiência que normalmente visita um blogue de moda ou um website de um retalhista de moda. Estão à procura de percepções rápidas sobre as últimas tendências ou estilos de moda.

Por isso, o seu objectivo poderia ser orientá-los para páginas de produtos, em vez de os ter no próprio blogue. Em tal cenário, um blogue com uma extensão óptima abaixo das 1.000 palavras funciona melhor.

Sem dúvida, tais artigos têm de ser recheados com imagens e vídeos de alta qualidade para cativar o leitor.

Viagem

Algumas pessoas viajam para experimentar novas culturas, enquanto outras podem querer explorar cozinhas distintas. Quando um tal público segue um blog de viagens, espera ler informação aprofundada sobre novos destinos.

P>É possível que queiram digitalizar o artigo para encontrar a parte que mais apela à sua sensibilidade.

Assim, o conteúdo de forma longa (mais de 1.500 palavras) funciona melhor para tais artigos. Imagens tentadoras (de preferência tiradas por si) e outros elementos visuais melhoram ainda mais a qualidade destes artigos.

p>alguns dos principais blogues de viagens, incluindo o Nomadic Matt, publicam sempre conteúdos de forma longa bem pesquisados.

Fintech e Finanças

Tecnologia financeira é uma indústria em rápido crescimento que apresenta vários tópicos emergentes e complexos. Os temas relacionados com as finanças são igualmente complicados. É por isso que a duração média dos posts no blogue nestas indústrias é mais longa.

Brushing beyond these subjects on a superficial level will fail to hook the audience. O conteúdo de forma longa é um vencedor neste sector. Alguns dos melhores blogues fintech, como Jessica Ellerm e Faisal Khan seguem a mesma forma de conteúdo.

Neil Patel recomenda escrever entre 2.000 e 2.150 palavras para tais posts no blogue. Para artigos relacionados com finanças, ele recomenda uma duração média de publicação no blog entre 2.100 e 2.500 artigos.

É também aconselhável usar vários gráficos, gráficos e imagens para tornar estes artigos visualmente apelativos.

Fabricação

Embora façam parte de uma vasta indústria, os fabricantes não são susceptíveis de se concentrarem no marketing de conteúdos. Isto porque a maioria das suas transacções envolvem relações B2B.

Por isso, a classificação elevada para palavras-chave relacionadas com o fabrico é relativamente fácil. Uma média de 1.700 a 1.900 palavras no blogue permite-lhe dar informação detalhada sem sobrecarregar o seu público.

Home and Garden

O estudo por Return indica uma média de 691 palavras no blogue para tópicos relacionados com este sector. Isto é compreensível considerando o facto de que tais artigos exigem mais elementos visuais.

O uso de imagens e vídeos é mais eficaz na comunicação de informação crucial do que apenas peças baseadas em texto. É aconselhável limitar a contagem de palavras a cerca de 1.000 para tais artigos.

Gadget e Tech

Dê uma vista de olhos a alguns dos mais populares blogs de revisão de gadgets, tais como Engadget e Gizmodo. A maioria dos seus artigos são curtos e nítidos, com contagem de palavras entre 300 e 500.

Em vez de darem detalhes elaborados, tais artigos cobrem pontos-chave tais como características, preços, desvantagens, etc.

Marketing e Publicidade

Os tópicos relativos a esta indústria requerem profundidade extensiva. Além disso, esta é uma indústria altamente competitiva uma vez que qualquer outro comerciante se envolve em marketing de conteúdo.

É por isso que a maioria dos blogues populares neste sector publica blogues abrangentes contendo pelo menos 2.500 palavras ou mais.

Quanto tempo devem os seus blogues ser?

A duração média dos seus blogues tem sido um tema de debate quente. O único senão é que não podemos isolar um número como a contagem ideal de palavras que garante o sucesso da sua estratégia de conteúdo.

Determinar a duração média dos seus posts no blogue requer uma compreensão completa do seu público e dos seus próprios objectivos. Tente testar diferentes durações para ver quais parecem funcionar melhor para si.

A qualidade do seu conteúdo decide o tipo de tracção que vai obter. Um artigo mal escrito, contendo a contagem óptima de palavras, não vai encontrar nenhum receptor.

Por isso, é crucial que dê prioridade à qualidade sobre a quantidade e que se concentre na criação de conteúdo significativo.