Uma importante resposta à teoria de Bitzer veio em 1973 de Richard E. Vatz. Vatz acredita que a retórica define uma situação. Porque o contexto dos acontecimentos e as escolhas dos acontecimentos podem ser descritos para sempre, os persuasores devem seleccionar quais os acontecimentos a fazer parte da agenda. Com um a escolher certos eventos e não outros e a decidir o seu valor relativo ou importância, isto cria uma certa presença, ou saliência. Vatz cita Chaim Perelman: “Pelo simples facto de seleccionar certos elementos e de os apresentar ao público, a sua importância e pertinência para a discussão está implícita. De facto, tal escolha confere a estes elementos uma presença…”
Na sua essência, Vatz afirma que os elementos definitivos dos esforços retóricos são a luta para criar para um público escolhido saliências ou agendas, e esta criação é então seguida pela luta para infundir a situação ou factos seleccionados com significado ou significado. De que estamos persuadidos a falar? O que é que estamos persuadidos de que significa ou significa? Estas questões são as relevantes para compreender a persuasão, não: De que é que a situação nos faz falar? ou, O que é que ela significa intrinsecamente? Situações que não nos obrigam fisicamente a atendê-las, tais como doenças, furacões, bombas, etc., não são pontos inevitáveis da agenda.
Isto introduz o significado da subjectividade no enquadramento de realidades sócio-políticas. Vatz acredita que as situações são criadas, por exemplo, quando um Presidente usa a sua função de definição de agenda para se concentrar num plano de saúde, criando assim uma “situação retórica” (uma situação determinada pela retórica). Um retórico goza assim de mais agência porque não é “controlado” por uma situação, mas cria a situação ao torná-la saliente na linguagem. Vatz enfatiza assim a construção social em oposição ao realismo ou objectivismo de Bitzer.
p>Embora as duas opiniões tenham sido amplamente reconhecidas, Vatz reconheceu que a sua peça é menos reconhecida do que a de Bitzer. Vatz admite, embora afirmando que a aceitação do público não é dispositiva para medir a validade ou prever a futura aceitação do público, que “mais artigos e profissionais na nossa área citam a sua perspectiva situacional do que a minha perspectiva retórica”. O objectivismo de Bitzer é claro, e facilmente ensinado como um método, por mais errante que seja segundo a construção de Vatz, para crítica retórica. Vatz afirma que retratar a retórica como sendo baseada em situações vitima a retórica como um campo importante; retratar a retórica como a causa do que as pessoas vêem como situações prementes aumenta o significado do estudo retórico.
Vatz escreveu um livro que foi publicado pela McGraw-Hill em 2017 e edições posteriores foram publicadas pela LAD Custom Publishing, 2021 Buy.ladportal.com/course-pack/view/id/121 intitulado The Only Authentic Book of Persuasion: the Agenda-Spin Model, que explica melhor a sua opinião sobre persuasão, retórica, e situações.