Como já deve ter ouvido, os membros do escritório estatal de turismo, em conjunto com a empresa de relações públicas que contrataram, W Communications, estão no meio de um “tour de escuta” em torno do estado de Utah numa tentativa de inventar um novo slogan para atrair visitantes e melhorar o turismo.
“Queremos encontrar o núcleo emocional de Utah que ressoe com as pessoas”, disse Mark Hurst, presidente da W Communications, aos meios de comunicação social.
Aparentemente, o maior problema em chegar a um slogan decente e cativante é a nossa diversidade. É difícil capturar a essência de um lugar que tem tanto o Bonneville Salt Flats como “The Greatest Snow on Earth”, que por acaso é o actual slogan de estado e a etiqueta de matrícula predominante.
Ser “Um Deserto Famoso pela sua Neve” não é apenas único, mas tenta dizer isso em seis palavras ou menos, apesar de ter acabado de o fazer.
Tentaram casar essas duas imagens – a rocha vermelha e a neve branca – nos cartazes nas fronteiras que mostram um tipo a saltar para o Arco Delicado. Mas para além de parecer o perdedor num concurso de arte de terceiro grau, que só ressoou bem com algumas dezenas de finlandeses.
A propósito, a administração Huntsman está a pagar 10 milhões de dólares à nova campanha de marketing encarregada de criar o novo slogan.
A chamem-lhe uma taxa de descoberta.
Um olhar para outros slogans estatais revela que fazer slogans não é um negócio fácil. Alguns exageram um pouco (Alasca: “Beyond Your Dreams, Within Your Reach”). Alguns tentam um pouco demais (Idaho: “Great Potatoes. Tasty Destinations”) e alguns imploram por comentários adicionais que podem não ser exactamente o que o gabinete de turismo esperava: O “The Perfect Getaway” de New Jersey (depois de roubar o banco), o “We Love Dreamers” de Oregon (e os madeireiros odiosos), o “Find Yourself Here” da Califórnia (tenha cuidado com o que deseja), o “Native America” de Oklahoma (mas de qualquer forma tirámos-lho) e o “Make Up for Lost Time” de New Hampshire (Acelere até Vermont!).
Esta, claro, não é a primeira vez que Utah tenta definir-se a si próprio. Houve a campanha há alguns anos que introduziu o slogan, “Um Estado Bonito, Bonito Estado”, que foi demasiado subtil e inteligente ao mesmo tempo e sofreu uma morte muito rápida.
Então, para onde foi então?
p>Como é que, “Um Estado Bonito, Bonito Estado”?
Isso elimina o inteligente e o subtil.
Podíamos ir para a abordagem de vizinhança: “Pelo menos não somos o Wyoming”
p>Or, “Aqui não se pode apostar, mas no Nevada”.
p>Or, “Não tão aborrecido como Idaho”.
Podíamos seguir a pista do Arizona (“The Grand Canyon State”) e ir com o que nos coloca no mapa: “Stockton-to-Malonee-to-You””
Podíamos subtilmente chamar a atenção para os nossos estilos de vida únicos: “Discover Our Plurality”, ou “And You Think You’re Peculiar””
Podíamos fazer o jogo da maioria silenciosa: “Não tão Nerdy como Tu Pensas””
Podíamos tentar tácticas de susto: “The Donner Party Wishes It Had Stayed””
Podíamos ser francos: “Ski Utah! Depois, sair”, ou “Spend Your Money Here”
Então, podíamos parar de tentar pintar de novo o tecto da Capela Sistina. O que é sem dúvida o melhor slogan de estado da história tem vindo a ganhar pó em Utah há anos:
“Este é o Lugar”
É inteligente, subtil, cativante, original, histórico, emocional, sedutor, sem ser pretensioso, e tem menos de seis palavras.
Envia-me os 10 milhões de dólares. Enviar-me-ei para Brigham.
A coluna de Lee Benson corre domingo, segunda, quarta e sexta-feira. Por favor envie e-mail para [email protected] e faxes para 801-237-2527.