Die Veröffentlichung von qualitativ hochwertigem Content ist oft der einzige Fokus für digitale Marketer und Website-Besitzer in allen Sektoren und Branchen.
Es ist eine wohlbekannte Tatsache, dass Content einen Einfluss auf Ihr Suchmaschinen-Ranking hat. Darüber hinaus hilft Ihnen erstklassiger Content dabei, eine Armee von loyalen Markenbefürwortern aufzubauen.
Es ist nur natürlich, dass digitale Vermarkter viel Zeit, Mühe und Ressourcen aufwenden, um hochwertigen Content zu erstellen.
Die Content-Erstellung ist oft ein anstrengender Prozess, wenn Sie Qualität anstreben. Autoren müssen oft hart arbeiten, um sicherzustellen, dass ihre Blog-Posts an Zugkraft gewinnen.
Eine der verwirrenden Fragen, die Blogger und Marketer oft gestellt bekommen, ist: „Wie lang sollten Ihre Blog-Posts im Durchschnitt sein?“
Sie sind oft hin- und hergerissen zwischen dem Schreiben von kurzen Artikeln, die die Aufmerksamkeit des Lesers erregen, und ausführlichen, die mehr Wert bieten.
Statistiken aus mehreren Studien zu diesem Thema liefern keine schlüssige Antwort. Das liegt daran, dass die durchschnittliche Länge von Blogbeiträgen davon abhängt, für wen Sie schreiben. Auch das Ziel Ihrer Marketingstrategie beeinflusst Ihre durchschnittliche Blogpost-Länge.
Ein weiterer Faktor, der Ihre durchschnittliche Blogpost-Länge beeinflusst, ist die Länge der Beiträge Ihrer Top-Konkurrenten zum gleichen Thema.
Während die Auswertung der richtigen Wortanzahl manuell mühsam sein kann, gibt es Tools wie Surfer, die das für Sie übernehmen können. Dieses Tool analysiert die Top-Ranking-Beiträge zu einem bestimmten Keyword, um die durchschnittliche Blogpost-Länge zu ermitteln.
Die Wortanzahl und die durchschnittliche Blogpost-Länge machen jedoch nur dann einen Unterschied, wenn Sie Inhalte haben, die sinnvoll und wertvoll sind. Ohne Substanz wird auch der längste Blogbeitrag nicht die gewünschten Ergebnisse bringen.
Bevor wir uns weiter mit dem Thema der durchschnittlichen Blogbeitragslänge beschäftigen, lassen Sie uns den Prozess der Erstellung von geschriebenen Inhalten verstehen.
Inhaltsverzeichnis
Qualität ist alles
Die Erstellung von Inhalten ist ein aufwändiger und mühsamer Prozess. Es ist nicht nur die Aufgabe, Wörter aneinanderzureihen, um sinnvolle Sätze zu bilden.
Jeder, der mit dem Konzept des Content-Marketings vertraut ist, wird zustimmen, dass Ihre Inhalte dem Leser einen Mehrwert bieten sollten. Er sollte einzigartig, aufschlussreich, fesselnd, klar und fehlerfrei sein.
Allerdings kann das gute Schreiben in Englisch nicht das Ende Ihrer Content-Strategie sein. Es erfordert ein gründliches Verständnis Ihrer Zielgruppe.
Ihre Blog-Beiträge und Artikel sollten für all diejenigen relevant sein, die Ihre Website besuchen. Deshalb ist es wichtig, relevante Keywords in Ihren Content einzubauen. Das hilft dabei, ein bestimmtes Publikum anzusprechen, das sich für das interessiert, was Sie auf Ihrer Website anzubieten haben.
Sie müssen auch sicherstellen, dass Ihre Artikel richtig formatiert sind, mit auffälligen Zwischenüberschriften, Bildern und Videos.
Zudem erfordert erfolgreiches Content Marketing auch einen richtigen Verteilungsplan. Das Schreiben von ansprechenden Blogbeiträgen ist sinnlos, wenn sie niemand findet. Sie können Social Media und Influencer Marketing nutzen, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
Es ist wichtig, hier zu beachten, dass Leser Ihre Inhalte nur dann teilen werden, wenn sie etwas Neues oder Wertvolles daraus lernen. Dies unterstreicht die Notwendigkeit, Qualität zu priorisieren.
Je mehr Shares Sie bekommen, desto stärker wird Ihr Inbound-Link-Profil. Das wiederum etabliert Ihre Website (und Ihre Marke) als Autorität in Ihrer Branche.
Es ist ganz offensichtlich, dass bei der Erstellung von schriftlichen Inhalten Qualität vor Quantität geht. Das ganze Tohuwabohu um die durchschnittliche Länge von Blogbeiträgen spielt nur dann eine Rolle, wenn Ihr Inhalt über einem bestimmten Standard liegt.
Lassen Sie uns nun einen Blick auf einige Statistiken zur durchschnittlichen Länge von Blogbeiträgen werfen.
Was sagen die Zahlen über die durchschnittliche Länge von Blogbeiträgen?
Im Jahr 2016 analysierten Brian Dean und sein Team bei Backlinko 1 Million Google-Suchergebnisse, um Suchmaschinen-Ranking-Faktoren zu identifizieren.
Der Studie zufolge betrug die durchschnittliche Blogpost-Länge auf der ersten Seite der Google-Ergebnisse 1.890 Wörter. Die Studie zeigt außerdem, dass Long-Form-Content deutlich besser abschneidet als Short-Form-Blogposts.
Bild via Backlinko
In einer weiteren Studie analysierte Noah Kagan von AppSumo in Zusammenarbeit mit BuzzSumo die Social-Share-Zahlen von 100 Millionen Artikeln.
Die Zahlen ergaben, dass Blogposts mit einer durchschnittlichen Blogpost-Länge zwischen 3.000 und 10.000 die meisten Shares erhielten. Die Studie empfiehlt eine durchschnittliche Blogpost-Länge von 2000+ Wörtern, wenn Sie wollen, dass Ihr Inhalt viral wird.
Bild via OkDork
Es gibt noch weitere Studien, die darauf hinweisen, dass lange Artikel die kurzen in den Schatten stellen.
Bedeutet das, dass eine durchschnittliche Blogpost-Länge von mindestens 2.000 Wörtern die besten Ergebnisse garantiert?
Bevor Sie mit der Erstellung von Long-Form-Content beginnen, ist es wichtig zu verstehen, warum solche Artikel bessere Ergebnisse liefern.
Warum funktioniert Content mit einer längeren durchschnittlichen Blogpost-Länge?
Ein ausführlicher und gut recherchierter Artikel behandelt ein Thema sehr detailliert. Ein gut geschriebener Langform-Artikel stellt sicher, dass er vom Publikum richtig verstanden wird.
Es entsteht ein Eindruck von erhöhter Qualität – etwas, das bei Kurzform-Blogposts oft fehlt. Solche Blog-Posts ermöglichen es auch den Suchmaschinen-Bots zu verstehen, worum es bei Ihren Inhalten geht.
Zweitens geht aus der Studie von Noah Kagan hervor, dass langformige Inhalte mehr Social Shares erhalten. Menschen sind eher bereit, einen Artikel zu teilen, der voller detaillierter Einblicke und Enthüllungen ist.
Das hilft Ihren Blogbeiträgen, mehr echte Backlinks zu verdienen, wodurch sie sogar viral werden können. Suchmaschinen nehmen dies als Indiz für eine höhere Autorität und Relevanz des Themas wahr, wodurch sich Ihr Suchranking verbessert.
Zuletzt hilft ein gut strukturierter Langform-Beitrag mit aussagekräftigen Zwischenüberschriften der Lesbarkeit. Die Aufmerksamkeitsspanne Ihrer Leser wird immer geringer. Daher werden sie Ihre Blogs nicht Wort für Wort durchlesen.
Anstattdessen werden sie wahrscheinlich durch Zwischenüberschriften, Hinweise und Listen huschen. Long-Form-Inhalte geben ihnen die Möglichkeit dazu, auch wenn sie eine längere durchschnittliche Blogpost-Länge haben.
So weit sind wir gekommen, um zu verstehen, dass Long-Form-Inhalte im Allgemeinen erfolgreicher sind. Eine genaue Zahl, die sich als durchschnittliche Blogpost-Länge bewährt, haben wir jedoch noch nicht gefunden.
Um diese knifflige Frage zu beantworten, werfen wir einen Blick auf die Faktoren, die die Länge Ihrer Inhalte beeinflussen.
Wie Sie Ihre durchschnittliche Blogpost-Länge bestimmen
Ihre durchschnittliche Blogpost-Länge hängt im Wesentlichen von zwei Faktoren ab: Zielgruppe und Thema.
Betrachten Sie Ihr Thema
Der erste Punkt, der Ihre durchschnittliche Blogpost-Länge beeinflusst, ist das Ausmaß der Detaillierung, die Ihr Thema erfordert. Machen Sie Ihren Artikel nicht lang, nur um des Themas willen. Ihr Ziel sollte es sein, ihn relevant und nützlich zu machen, unabhängig von seiner Länge.
Berücksichtigen Sie Ihre Zielgruppe
Zweitens wird die durchschnittliche Länge Ihres Blogbeitrags auch von Ihrer Zielgruppe beeinflusst. Sie sollten ein klares Verständnis für die Demografie der Nutzer haben, einschließlich Alter, Geschlecht, Beruf und Vorlieben.
Zusätzlich zu ihren Bedürfnissen und Wünschen sollten Sie auch wissen, wie groß ihr Interesse an Ihren Inhalten ist. Werfen Sie einen Blick auf verschiedene Metriken in Google Analytics, um das Interesse und die Begeisterung Ihres Publikums zu bewerten. Dazu gehören die Verweildauer auf der Seite und der Nutzerfluss.
Ein mehr als 2000 Wörter umfassender Bericht über das neueste Smartphone, der sich ausführlich mit der Bildschirmauflösung befasst, wird die Leser nicht fesseln.
Eine Person, die sich einen technischen Bericht ansieht, erwartet wahrscheinlich, dass sie schnell die Vor- und Nachteile durchgeht, bevor sie einen Kauf tätigt. Solche Informationen werden besser in einer prägnanten Art und Weise mit Aufzählungen, Tabellen und Diagrammen vermittelt.
Auf der anderen Seite sollte ein Thema wie „Fotografie-Tipps für Anfänger“ detailliertes und praktisches Wissen vermitteln. Ein Amateurfotograf wird wahrscheinlich tiefere Einblicke in Bildgestaltung, Komposition und Beleuchtung haben wollen.
In diesem Fall möchte Ihr Publikum neue Fähigkeiten entwickeln. Daher ist es wahrscheinlicher, dass sie bereit sind, einige Minuten zu investieren und den gesamten Blogbeitrag zu lesen. In einem solchen Fall wird die durchschnittliche Blogpost-Länge länger sein.
Betrachten Sie Ihre Marke
Ein weiterer Faktor, den Sie berücksichtigen sollten, ist, wie vertraut Ihre Zielgruppe mit Ihrer Marke ist. Langer Content schafft ein Gefühl der Glaubwürdigkeit für potenzielle Kunden, die Sie nicht kennen. Das wiederum stärkt das Vertrauen in die Marke und die Loyalität.
Auf der anderen Seite brauchen Menschen, die mit Ihrer Marke vertraut sind, vielleicht nicht viel Überzeugungsarbeit, bevor sie zu treuen Kunden werden. Für ein solches Publikum sind Kurzform-Inhalte möglicherweise nützlicher, um Konversionen zu fördern.
Betrachten Sie Ihr Ziel
Zuletzt sollten Sie sich auch über das Endziel Ihrer Marketing-Bemühungen im Klaren sein.
Möchten Sie durch Ihre Inhalte lediglich Markenbekanntheit erzeugen? Oder wollen Sie Conversions und Verkäufe steigern?
Ihr Endziel wird auch einen Einfluss auf die durchschnittliche Blogpost-Länge haben.
Es ist schwierig, eine einzelne Zahl als ideale durchschnittliche Blogpost-Länge zu definieren. Auch wenn Long-Form-Posts größtenteils besser sind als Short-Form-Inhalte, können letztere nicht komplett ignoriert werden.
Es hat sich jedoch gezeigt, dass Inhalte mit bestimmten Längen für verschiedene Branchen funktionieren. Lassen Sie uns nun einen Blick auf die durchschnittliche Blogpost-Länge für verschiedene Branchen werfen.
Durchschnittliche Blogpost-Länge für verschiedene Branchen
Die durchschnittliche Blogpost-Länge hängt von der Art des Publikums ab, das Sie ansprechen möchten. Diese wiederum wird von der Branche oder dem Sektor bestimmt, in den Ihre Produkte oder Dienstleistungen fallen.
Werfen wir einen Blick auf eine Studie von Return, die mehrere Blogposts aus fünf verschiedenen Branchen analysiert hat.
Bild via Return
Mode und Schönheit
Es ist klar, dass die durchschnittliche Blogpost-Länge von Branche zu Branche variiert. Laut dieser Studie liegt die durchschnittliche Länge von Artikeln, die sich auf Mode und Schönheit beziehen, bei 669 Wörtern.
Dies steht in scharfem Kontrast zu den zuvor zitierten Studien, die die Wichtigkeit von Longform-Inhalten betonen.
Denken Sie jedoch an die Art von Publikum, das typischerweise einen Modeblog oder die Website eines Modehändlers besucht. Sie sind auf der Suche nach schnellen Einblicken in die neuesten Modetrends oder Styles.
So könnte Ihr Ziel sein, sie auf Produktseiten zu leiten, anstatt sie auf dem Blog selbst verweilen zu lassen. In einem solchen Szenario funktioniert eine optimale Bloglänge unter 1.000 Wörtern am besten.
Natürlich müssen solche Artikel mit hochwertigen Bildern und Videos gespickt sein, um den Leser zu fesseln.
Reisen
Einige Menschen reisen, um neue Kulturen zu erleben, während andere vielleicht verschiedene Küchen erkunden wollen. Wenn ein solches Publikum einem Reiseblog folgt, erwartet es, ausführliche Informationen über neue Reiseziele zu lesen.
Sie möchten den Artikel vielleicht überfliegen, um den Teil zu finden, der ihr Empfinden am meisten anspricht.
Deshalb funktioniert Langform-Inhalt (1.500+ Wörter) am besten für solche Artikel. Verlockende Bilder (vorzugsweise von Ihnen selbst aufgenommen) und andere visuelle Elemente erhöhen die Qualität dieser Beiträge weiter.
Einige der Top-Reiseblogs, darunter Nomadic Matt, veröffentlichen immer gut recherchierten Longform-Content.
Fintech und Finanzen
Finanztechnologie ist eine schnell wachsende Branche, die mehrere neue und komplexe Themen mit sich bringt. Themen, die mit Finanzen zu tun haben, sind ebenso kompliziert. Deshalb ist die durchschnittliche Blogpost-Länge in diesen Branchen länger.
Wer an diesen Themen auf einer oberflächlichen Ebene vorbeigeht, wird das Publikum nicht fesseln können. Long-Form-Content ist ein Gewinner in diesem Sektor. Einige der Top-Fintech-Blogs wie Jessica Ellerm und Faisal Khan verfolgen die gleiche Form des Inhalts.
Neil Patel empfiehlt, für solche Blogbeiträge zwischen 2.000 und 2.150 Wörter zu schreiben. Für finanzbezogene Artikel empfiehlt er eine durchschnittliche Blogpost-Länge zwischen 2.100 und 2.500 Artikeln.
Es ist außerdem ratsam, mehrere Diagramme, Grafiken und Bilder zu verwenden, um diese Artikel visuell ansprechend zu gestalten.
Herstellung
Trotz der Tatsache, dass sie Teil einer riesigen Industrie sind, ist es unwahrscheinlich, dass sich Hersteller auf Content Marketing konzentrieren. Das liegt daran, dass die meisten ihrer Geschäfte B2B-Beziehungen sind.
Daher ist es relativ einfach, für Keywords im Zusammenhang mit der Fertigung hoch zu ranken. Mit einer durchschnittlichen Blogpost-Länge von 1.700 bis 1.900 Wörtern können Sie detaillierte Informationen geben, ohne Ihr Publikum zu überfordern.
Haus und Garten
Die Studie von Return zeigt eine durchschnittliche Blogpost-Länge von 691 Wörtern für Themen aus diesem Bereich. Dies ist verständlich, da solche Artikel mehr visuelle Elemente erfordern.
Der Einsatz von Bildern und Videos ist effektiver bei der Vermittlung wichtiger Informationen als rein textbasierte Beiträge. Es ist ratsam, die Wortzahl für solche Artikel auf etwa 1.000 zu begrenzen.
Gadget und Technik
Schauen Sie sich einige der beliebtesten Gadget-Review-Blogs wie Engadget und Gizmodo an. Die meisten ihrer Beiträge sind kurz und knackig, mit Wortzahlen zwischen 300 und 500.
Anstatt ausführliche Details zu geben, behandeln solche Artikel die wichtigsten Punkte wie Funktionen, Preise, Nachteile, etc.
Marketing und Werbung
Die Themen dieser Branche erfordern eine große Tiefe. Außerdem ist diese Branche hart umkämpft, da jeder zweite Vermarkter Content Marketing betreibt.
Deshalb veröffentlichen die meisten populären Blogs in diesem Bereich umfangreiche Blogs, die mindestens 2.500 Wörter oder mehr enthalten.
Wie lang sollten Ihre Blogbeiträge sein?
Die durchschnittliche Länge von Blogbeiträgen ist ein heiß diskutiertes Thema. Der einzige Haken ist, dass wir keine Zahl als ideale Wortzahl isolieren können, die den Erfolg Ihrer Content-Strategie garantiert.
Die Bestimmung Ihrer durchschnittlichen Blogpost-Länge erfordert ein gründliches Verständnis Ihrer Zielgruppe und Ihrer eigenen Ziele. Probieren Sie verschiedene Längen aus, um herauszufinden, welche für Sie am besten funktioniert.
Die Qualität Ihrer Inhalte entscheidet über die Art der Zugkraft, die sie erlangen werden. Ein schlecht geschriebener Artikel mit der optimalen Wortzahl wird keine Abnehmer finden.
Daher ist es wichtig, dass Sie Qualität über Quantität stellen und sich auf die Erstellung sinnvoller Inhalte konzentrieren.