Wie Sie vielleicht gehört haben, sind Mitglieder des staatlichen Tourismusbüros in Verbindung mit der von ihnen beauftragten PR-Firma W Communications mitten in einer „Zuhör-Tour“ durch den Staat Utah, um einen neuen Slogan zu finden, der Besucher anziehen und den Tourismus verbessern soll.
„Wir wollen den emotionalen Kern von Utah finden, der die Menschen anspricht“, sagte Mark Hurst, Präsident von W Communications, gegenüber den Medien.
Das größte Problem bei der Suche nach einem anständigen, einprägsamen Slogan ist offenbar unsere Vielfalt. Es ist schwierig, die Essenz eines Ortes einzufangen, der sowohl die Bonneville Salt Flats als auch „The Greatest Snow on Earth“ hat, was zufällig der aktuelle Staatsslogan und das vorherrschende Kennzeichen ist.
Die Bezeichnung „A Desert Famous for its Snow“ (Eine Wüste, die für ihren Schnee berühmt ist) ist nicht nur einzigartig, sondern versuchen Sie einmal, das in sechs Worten oder weniger zu sagen, auch wenn ich das gerade getan habe.
Sie haben versucht, diese beiden Bilder – den roten Felsen und den weißen Schnee – in den Plakatwänden an den Grenzen zu verbinden, die einen Typen zeigen, der mit Skiern in den Delicate Arch springt. Aber abgesehen davon, dass man damit wie der Verlierer eines Kunstwettbewerbs der dritten Klasse aussah, kam das nur bei ein paar Dutzend Finnen gut an.
Die Huntsman-Regierung zahlt übrigens 10 Millionen Dollar an die neue Marketing-Kampagne, die mit der Entwicklung des neuen Slogans beauftragt wurde.
Nennen Sie es einen Finderlohn.
Ein Blick auf andere staatliche Slogans zeigt, dass die Slogan-Erstellung kein einfaches Geschäft ist. Manche übertreiben es ein wenig (Alaska: „Beyond Your Dreams, Within Your Reach“). Einige versuchen es etwas zu sehr (Idaho: „Great Potatoes. Tasty Destinations“) und einige bitten um zusätzliche Kommentare, die vielleicht nicht genau das sind, was sich das Tourismusbüro erhofft hat: New Jerseys „The Perfect Getaway“ (nachdem Sie die Bank ausgeraubt haben), Oregons „We Love Dreamers“ (und hassen Holzfäller), Kaliforniens „Find Yourself Here“ (seien Sie vorsichtig, was Sie sich wünschen), Oklahomas „Native America“ (aber wir haben es ihnen trotzdem weggenommen) und New Hampshires „Make Up for Lost Time“ (Fahren Sie weiter nach Vermont!).
Dies ist natürlich nicht das erste Mal, dass Utah versucht, sich selbst zu definieren. Vor ein paar Jahren gab es die Kampagne, die den Slogan „A Pretty, Great State“ einführte, der zu subtil und zu clever zugleich war und einen ziemlich schnellen Tod erlitt.
Wo also diesmal hin?
Wie wäre es mit „A Great, Pretty State“?
Das eliminiert das Clevere und das Subtile.
Wir könnten den nachbarschaftlichen Ansatz wählen: „Wenigstens sind wir nicht Wyoming.“
Oder: „Hier kann man nicht zocken, aber in Nevada schon.“
Oder: „Nicht so langweilig wie Idaho.“
Wir könnten dem Beispiel von Arizona („The Grand Canyon State“) folgen und das verwenden, was uns bekannt gemacht hat: „Stockton-to-Malone-to-You.“
Wir könnten subtil die Aufmerksamkeit auf unsere einzigartigen Lebensstile lenken: „Discover Our Plurality“ oder „And You Think You’re Peculiar.“
Wir könnten die schweigende Mehrheit hochspielen: „Not as Nerdy as You Think.“
Wir könnten es mit Panikmache versuchen: „The Donner Party Wishes It Had Stayed.“
Wir könnten offen sein: „Ski Utah! Dann gehen Sie“ oder „Geben Sie Ihr Geld hier aus“
Dann wiederum könnten wir aufhören zu versuchen, die Decke der Sixtinischen Kapelle neu zu streichen. Der wohl schönste Staatsslogan der Geschichte verstaubt seit Jahren in Utah:
„This Is the Place.“
Es ist clever, subtil, einprägsam, originell, historisch, emotional, verlockend, ohne prahlerisch zu sein, und es sind weniger als sechs Wörter.
Schicken Sie mir die 10 Millionen Dollar. Ich werde es an Brigham weiterleiten.
Lee Bensons Kolumne erscheint sonntags, montags, mittwochs und freitags. Bitte senden Sie E-Mails an [email protected] und Faxe an 801-237-2527.