La fase inicial de comenzar tu blog es una de las partes más divertidas y emocionantes de tu viaje.
Después de verter todo ese tiempo y esfuerzo en el proceso de ideación, la investigación de su mercado objetivo, y la reducción de su nicho – esta es la parte en la que sus esfuerzos comienzan a dar sus frutos.
Sin embargo, para que su blog tenga éxito desde el principio, hay ciertos pasos que tiene que tomar para sentar las bases. Así es: También hay que investigar en esta etapa.
Si no tienes un buen plan de acción para el lanzamiento de tu blog, las cosas pueden desmoronarse durante la ejecución.
Aquí, te guiaremos a través de una sencilla pero completa lista de verificación para la promoción del blog.
Sigue leyendo para conocer todo lo que debes tener en marcha cuando estrenes tu blog, además de lo que puedes hacer para asegurarte de que tu blog tenga éxito a largo plazo.
Beneficios de una lista de control para la promoción del blog
Podrías estar pensando: «¿No he hecho ya suficiente planificación e investigación? Pongamos la pelota en marcha!»
Sí, ya has invertido muchas horas en el blog. Pero sin un plan de promoción adecuado, todo ese trabajo duro se irá a la basura. Nadie quiere tener una gran apertura a los grillos.
Al tener una lista de control para trabajar, usted gana los siguientes beneficios:
- Menos procrastinación: Es fácil resbalar una vez que toda la planificación y la investigación está hecha e ir un poco «fácil» en su ejecución. Centrar tus esfuerzos en esta etapa cambiará eso.
- Mejor gestión de contenidos: A medida que su blog se pone en marcha, todavía tendrá que escribir una cantidad consistente de contenido de calidad con regularidad y mantener el impulso que estableció al principio. Tener el plan y las herramientas adecuadas para organizar tus tareas puede ayudarte a mantener el rumbo.
- Mercadeo mejor organizado: Gran parte de tus esfuerzos al inicio de la puesta en marcha de tu blog se centrarán en su promoción. Si no, ¿cómo sabrá la gente que existe? Saber cómo será la fase de promoción puede ayudarte a organizar mejor una sólida estrategia de marketing del blog.
- Reutilice su contenido.
- Construye enlaces a tu sitio.
- Crea un enlace UTM para rastrear las campañas de marketing.
- Comparte tu blog en las redes sociales.
- Responde preguntas en Quora.
- Publicar en subreddits.
- Deslizar posts a Flipboard.
- Llegar a influenciadores.
- Publicar como invitado en blogs populares.
- Trabajar en red en blogs relacionados o similares.
- Utilizar mapas de calor.
- Aprovecha las herramientas de SEO para auditar y monitorizar el rendimiento de tu sitio web.
Mucho de esto depende de cómo estructures tu tiempo y tus actividades. Es muy parecido a tener un procedimiento operativo estándar para la promoción del blog.
Desplegar su blog en un enfoque de fase por fase agregará las ventajas anteriores y asegurará que todo el proceso de ejecución no parezca tan abrumador.
Lista de verificación previa a la promoción
Antes de comenzar una campaña de promoción de un blog, debe asegurarse de que esté listo para que el mundo lo vea.
Recuerde: no todos los blogs reciben la atención. Los que lo hacen están ahí por una razón: tienen un fuerte punto de venta. Ningún influenciador estará interesado en promocionar un blog con spam.
Como tal, tienes que averiguar qué es lo que hace que tu blog destaque y trabajar para promocionarlo.
Veamos lo que deberías poner en tu lista de verificación previa a la promoción.
Descubre si necesitas contratar a freelancers.
¡Promover tu blog no es nada fácil! Implica un montón de tareas y recursos que se solapan.
Dependiendo de dónde te encuentres, eso puede ser desde hacer la campaña tú mismo hasta contratar a un montón de freelancers.
En mi caso, hago una combinación de ambas cosas. Hago las tareas importantes (piensa: estrategia, optimización, etc.) yo mismo, y externalizo las tareas menores a mis VAs.
Esta opción es genial si tienes otras prioridades, ya que promocionar tu blog por ti mismo puede ser todo un ajetreo. Es más, suele ser relativamente barato contratar a freelancers. Además, puedes contratar a varios freelancers y gestionar un equipo remoto para que trabaje en tu blog mientras te desplazas.
Otro factor importante a tener en cuenta es la organización, que implica cómo vas a realizar la promoción. Aquí, puedes seguir un enfoque por fases para centrarte en lo que es mejor primero, e incluso crear un sólido plan de gestión de proyectos para administrar tu estrategia de promoción de blogs.
Mi punto es que promover un blog no es una tarea fácil, pero hoy en día, hay varias maneras de promoverlo (con éxito) sin demasiado tiempo o dinero. Dicho esto, sólo tienes que conocer bien tu blog, a quién te diriges y cómo.
Lo que me lleva al siguiente punto.
Haz que los visuales complementen las entradas del blog.
Medios como las imágenes y los vídeos hacen que las entradas de tu blog sean más atractivas visualmente y memorables. Los consumidores recuerdan el 65% del contenido visual frente a sólo el 10% del contenido escrito, lo que significa que la adición de medios visuales a sus blogs puede ayudar a los lectores a retener la información y recordar su marca.
Otra forma de ayudar a que el contenido de su blog resuene con los lectores es desarrollar imágenes originales para su blog. Esto se aplica tanto a las cabeceras de los blogs como a las infografías originales, los gráficos y otros tipos de medios visuales.
Ahorra innumerables horas utilizando estas plantillas prefabricadas para diseñar tus infografías.
El contenido visual también puede ayudar a dirigir el tráfico a tu blog. El texto alternativo de las imágenes por sí solo puede ayudar a impulsar el SEO de tu blog – un experimento que realizamos en HubSpot que vio un aumento del 25% en el tráfico del blog. (El texto alternativo de la imagen también contribuye a la accesibilidad de tu blog, una característica igualmente importante para optimizar.)
Asegúrate de tener contenido de alta calidad.
Antes de considerar cómo vas a promover tu blog, asegúrate de que estás creando contenido de alta calidad para el blog. Crear contenido por crear contenido no ayudará a tu negocio a largo plazo. Tu blog debe contener contenido útil y único que se relacione con tu producto y marca.
Además del contenido de cómo hacerlo y las guías definitivas, presenta también escritores invitados en tu blog. Esto no sólo mezclará el tipo de contenido que está publicando, sino que destacará diferentes voces de su red, base de empleados e incluso clientes actuales, lo que proporciona una valiosa visión para los lectores.
No rehúya las tendencias. Mientras que cada blog necesita contenido evergreen, el contenido basado en las tendencias, la estacionalidad y las noticias recientes puede mantener su marca relevante y el blog interesante.
Recuerde, incluso el mejor plan de promoción no importará si usted está promoviendo el contenido del blog de baja calidad.
Consejo profesional: Una forma rápida de producir contenido de alta calidad es asegurándose de revisar a fondo utilizando herramientas de contenido. Antes de enviar el contenido, uso Grammarly para comprobar si hay plagio y mejorar otros aspectos importantes (legibilidad, gramática, etc). Echa un vistazo a mi reseña de Grammarly para saber más sobre él.
Haz que tu blog tenga capacidad de búsqueda.
Además de crear contenido interesante y útil, no te olvides de optimizar el contenido de tu blog para la búsqueda. Emplee tácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO) dentro y fuera de la página para ayudar a que su contenido aparezca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Para escribir entradas de blog para SEO, haga una investigación de palabras clave para identificar los términos de alto rango e integre naturalmente esos términos en todo su contenido. Enlaza a páginas internas relevantes, así como a sitios externos influyentes.
Optimizar tu blog para la búsqueda permite a los lectores descubrir, leer y compartir orgánicamente el contenido de tu blog de alta calidad. Mejor aún, es más rentable que la promoción pagada.
Construya relaciones reales con sus lectores.
No toda la promoción del blog tiene que ocurrir en línea y en su blog; la construcción de relaciones reales con los lectores puede ser igual de beneficiosa.
En primer lugar, establezca y construya una base leal de lectores. (Una forma de cultivar esta base es a través del correo electrónico, del que hablaremos en la siguiente sección). Puede contar con estos lectores para que proporcionen comentarios y compartan el contenido de su blog, distribuyéndolo eficazmente por usted.
Otra forma de aprovechar las relaciones reales para la promoción del blog es construir relaciones fuera del sitio con otros bloggers y empresas. Comparta el contenido de otras personas en las redes sociales, en sus correos electrónicos y a través de los enlaces en el contenido de su blog – nunca se sabe quién compartirá el suyo a cambio.
Reutiliza tus contenidos.
La reutilización de contenidos requiere que reimagines tus mejores posts en otras formas de contenido. Esto sólo se puede hacer si tienes una vista de pájaro de lo que ya has publicado y lo que cada uno ofrece a tu audiencia.
Por ejemplo, un post del blog puede ser reutilizado convirtiéndolo en una infografía, un vídeo para YouTube, un podcast, o incluso una presentación en Slideshare.
También puedes aprovechar tu post del blog con CTAs que animen a tus lectores a convertirse en clientes potenciales. Por ejemplo, puedes añadirle un curso online para que los lectores se apunten, o un e-book gratuito.
Reproducir tu contenido puede triplicar el tráfico de tu blog, y además te proporcionará una mejor tasa de engagement.
Construye enlaces hacia tu sitio.
Una vez que conozcas los entresijos del contenido que tienes, puedes empezar a construir enlaces orgánicos.
Esto ya lo habrás oído un montón de veces. Si realmente quieres posicionarte en Google, entonces debes invertir en la construcción de enlaces.
La construcción de enlaces hacia tu sitio es una de las mejores maneras de asegurar que estás cultivando una buena estrategia de SEO a largo plazo para tu blog.
Por supuesto, hay diferentes maneras de construir backlinks hacia tus sitios. Una de ellas es el guest posting, del que hablaremos más en la fase tres.
Crea un enlace UTM para hacer un seguimiento de las campañas de marketing.
¿Cuál es una oportunidad técnica que puedes capitalizar con tu contenido? Los enlaces UTM.
Los enlaces UTM añaden algo de código al final de la URL de la entrada de tu blog, lo que facilita la monitorización y el seguimiento de tus campañas de marketing en Google Analytics.
El uso de Google Analytics por sí solo sólo te proporcionará algunas métricas simples, como de qué sitios web o motores de búsqueda provienen tus usuarios. Pero con un enlace UTM añadido a la URL de tu post, puedes ver un resultado detallado que facilita el seguimiento del contenido exacto que impulsa el tráfico.
También puedes utilizar una herramienta de gestión de enlaces personalizada o un acortador de URL para realizar un seguimiento de tus enlaces.
Consejo profesional: si organizas tu contenido con antelación en base a los posts que quieres impulsar para una campaña de marketing específica, puedes asignar enlaces UTM prioritarios a esos.
Comparte tu blog en las redes sociales.
Es probable que no sea la primera vez que oigas hablar de la promoción en las redes sociales.
Compartir las publicaciones de tu blog en las redes sociales siempre será una de las mejores formas de promocionar tu contenido.
Por supuesto, querrás dedicar tiempo a cultivar una fuerte presencia en las redes sociales, y asegurarte de que no estás publicando enlaces a tu contenido diariamente. En su lugar, intente crear un calendario de contenido diverso en las redes sociales con una variedad de publicaciones atractivas, y haga que 3 o 4 al mes dirijan el tráfico a una publicación nueva o relevante del blog.
Incluso si una publicación en las redes sociales no menciona explícitamente una publicación del blog, puede aspirar a aumentar los seguidores en sus cuentas de las redes sociales, y con el tiempo, esos seguidores se volverán naturalmente curiosos y echarán un vistazo a su blog por sí mismos.
Además, intenta aprovechar una herramienta de automatización de redes sociales que te ayude a compartir y gestionar todas tus cuentas de redes sociales desde un solo panel.
Responde a preguntas en Quora.
Quora es una de las mejores plataformas para relacionarse con personas que podrían estar interesadas en los temas que tratas en tu blog. Y, como nuevo blogger, Quora puede ser una gran oportunidad de promoción.
Crea una cuenta en Quora y haz que sea una obligación diaria ir a Quora y responder a preguntas relacionadas con tu nicho.
No te limites a copiar y pegar la URL de tu blog en cada respuesta de Quora, sin embargo, lo que puede parecer spam y podría incluso hacer que te bloqueen en Quora. En su lugar, trata de ayudar genuinamente a los usuarios de Quora con respuestas útiles, y simplemente mantén la URL de tu blog en tu perfil para que los usuarios lo encuentren por su cuenta si lo desean.
Publica en subreddits.
Los Subreddits en Reddit son otro buen lugar para compartir tus conocimientos con una audiencia preparada que busca más información sobre un tema.
Al igual que en Quora, los Subreddits son temas en los que te puedes unir y añadir a la conversación. Esta es otra forma de compartir tu post y construir tu influencia.
Desliza los posts a Flipboard.
Flipboard es un sitio de red social que agrega noticias de la web y las almacena en su nube para los lectores.
Flipboard también permite a los blogueros volcar las entradas de su blog en Flipboard y permitir a sus seguidores leer el contenido directamente desde la plataforma.
Flipboard podría ser otra oportunidad para llevar tráfico a tu blog dependiendo de tu contenido y de los canales preferidos por tu audiencia.
Llegar a influencers.
Llegar a influencers de tu nicho es una de las oportunidades más prometedoras para promocionar tu blog, pero viene acompañada de un buen número de rechazos por parte de los influencers.
Para conseguir que un influenciador diga que sí a tu correo electrónico de alcance, necesitas construir una relación con el influenciador antes de pedir un favor a cambio.
Como se mencionó anteriormente, puede ser útil si enlazas a los blogs de los influenciadores o a los sitios de medios sociales en las publicaciones de tu blog, lo que podría ayudarte a formar una relación con ellos que puedes alimentar a largo plazo.
Consejo profesional: mientras trabajas en tu campaña de difusión, asegúrate de verificar los correos electrónicos para aumentar la tasa de entrega de los mismos.
Publicación de invitados en blogs populares.
La publicación de invitados es una de las técnicas de marketing más antiguas que existen, y sigue siendo tan eficaz como siempre.
La publicación de invitados requiere que te pongas en contacto con blogs similares en tu nicho y luego les propongas ideas para publicar en su blog. Esto es una ganancia para las dos partes involucradas – proporciona una pieza de contenido de alta calidad y única para el anfitrión del blog, mientras que le da un backlink a su propio sitio web.
Sin embargo, el guest blogging no es fácil y requiere mucho trabajo. Aparte de enviar correos electrónicos de divulgación a los bloggers de su nicho, también necesita tomarse el tiempo para elaborar publicaciones de alta calidad en el blog de invitados.
Para hacer esto a gran escala, necesitará contratar a escritores independientes que puedan ayudarle a escribir la publicación del blog mientras realiza el proceso de divulgación.
Trabaja en red en blogs relacionados o similares.
Muchos bloggers han descuidado dejar un comentario en otros blogs simplemente porque creen que no afectará a sus rankings de SEO. Y sí – tienen razón, no lo hará. Pero los beneficios de dejar un comentario en otro blog relacionado siguen valiendo la pena.
Dejar un comentario en otro blog puede ayudarte a estar en el radar de otros bloggers de tu industria, y comenzar a cultivar relaciones dentro de tu comunidad.
Aunque hay que admitir que es pequeño, esto sigue siendo una vía potencial para dar a conocer tu nombre sin gastar dinero o sacrificar demasiado tiempo.
Utiliza los mapas de calor.
Crear un mapa de calor del sitio web es una gran manera de revisar el compromiso del usuario a nivel de página por página.
Los mapas de calor son una gran manera visual para que usted pueda recoger sus datos en ideas que puede utilizar para hacer su experiencia de usuario aún mejor. En términos de sitios web, muestran las características con las que los usuarios se involucran y las clasifican de un nivel «caliente» a «frío» utilizando los colores apropiados.
Esto puede variar desde mostrar elementos como las páginas en las que los usuarios hacen clic, dónde eligen salir, dónde se desplazan, qué contenido miran, etc.
Al utilizar un mapa de calor, puede visualizar mejor la experiencia de su usuario y trabajar para mejorarla.
Aproveche las herramientas de SEO para auditar y supervisar el rendimiento de su sitio web.
En última instancia, el contenido de tu blog no se elevará a la cima de los motores de búsqueda si no tienes un sitio web saludable.
Podrías considerar el uso de una herramienta SEO para realizar un análisis sobre el rendimiento de tu sitio web e identificar las áreas de mejora para asegurar que tu sitio web está optimizado tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Dónde promocionar tu blog
Dónde promocionas las entradas de tu blog es tan importante como la forma de promocionarlas. En esta sección, hablaremos de dónde puedes distribuir tu contenido y hacer crecer tu audiencia.
Correo electrónico
El correo electrónico es una herramienta de promoción de blogs excepcionalmente poderosa. Puede utilizarlo para cultivar su audiencia de lectores, así como para conectar con expertos de la industria y escritores invitados.
En primer lugar, considere la posibilidad de iniciar un boletín de noticias del blog para construir su lista de lectores. Incluya una simple llamada a la acción (CTA) en su blog para aquellos interesados en leer nuevas publicaciones. Esta es una gran manera de convertir a los lectores en suscriptores y, eventualmente, en clientes de pago.
Una vez que construyas una lista sustancial, comienza a segmentar a tus suscriptores por intereses temáticos. Puede descifrar estos intereses en función de los enlaces del blog en los que hace clic cada suscriptor, las ofertas de contenido que descargan o los productos que compran.
Otra forma de aprovechar el correo electrónico para la promoción del blog es llegar a las personas que mencionó o citó en su contenido. Esto no sólo les avisa de que se menciona su nombre o marca, sino que les da un incentivo para compartir tu contenido con sus redes. El correo electrónico, en este caso, también es más personal que Twitter, del que hablaremos a continuación.
Medios de comunicación social
Los medios de comunicación social son una gran manera de compartir el contenido del blog de una manera amistosa, así como de comprometerse con los lectores y clientes. Twitter es beneficioso para la promoción de contenidos, ya que muchos profesionales son activos en la red y pueden saltar a las conversaciones o mencionar su blog con un breve tweet. A medida que promocione su contenido en Twitter, etiquete a las personas relevantes (incluyendo a las que mencionó en su blog o que puedan estar interesadas en su publicación).
Cuando publique en las redes sociales -incluido Twitter- tenga en cuenta el horario de sus publicaciones. Investiga cuándo está conectada tu audiencia y publica dentro de esas ventanas. Promueve tu blog en tantos canales como sea posible, a veces publicando varias veces con el mismo enlace. Además, asegúrate de añadir contexto con cada enlace que compartas, de lo contrario, tus seguidores podrían no abrirlo y leerlo.
Sitio web
Tu sitio web puede ser una herramienta útil para promocionar el contenido de tu blog. En primer lugar, asegúrate de que tu blog sea un enlace destacado en el menú de tu sitio. A lo largo de su sitio web, anime a los lectores a consultar su blog. Además, incluya una CTA de suscripción en su sitio web para que los visitantes puedan inscribirse para recibir nuevas publicaciones.
En última instancia, es importante recordar que la promoción del blog no ocurrirá de la noche a la mañana. Usted querrá establecer una base sólida para asegurar que su blog tenga éxito a largo plazo, en lugar de confiar en las tácticas que sólo fomentan «éxitos rápidos» en el tráfico.
El mejor contenido del blog no puede atraer a los lectores y convertir a los clientes sin un plan de promoción sólido. Ponga en práctica estas tácticas de promoción del blog para hacer crecer su base de lectores y convertir más clientes.
