LinkedIn es la plataforma de redes profesionales más grande y activa del mundo, con más de 13 millones de empresas que compiten por la atención de más de 500 millones de usuarios. Como tal, tu página de empresa de LinkedIn representa una enorme oportunidad para establecer tu marca como líder de pensamiento de la industria y atraer a los mejores talentos.
Aquí tienes siete pasos que puedes seguir hoy para optimizar tu página de empresa y mejorar tu presencia, autoridad y perspectivas de contratación en la plataforma. Si quieres aprender a configurar tu página de empresa, nuestra guía definitiva sobre el uso de LinkedIn para empresas tiene esas instrucciones paso a paso.
7 consejos para crear una página de empresa de LinkedIn convincente
Actualiza tu imagen de perfil y tu banner
Tu imagen de perfil es lo primero que verán las personas que busquen tu empresa en LinkedIn, así que da una buena impresión. Las páginas de empresa con imágenes de perfil reciben seis veces más visitas que las que no las tienen.
Elegir una imagen de perfil es sencillo: coge el logo de tu empresa (el mismo que estás usando en tus otros canales de redes sociales) y cambia su tamaño para que se ajuste a los requisitos de LinkedIn.
Especificaciones de la imagen de perfil de LinkedIn ideal
- 300 x 300 píxeles
- Formato PNG
- Porcentaje de la imagen de perfil.
- Formato PNG
- Máximo 8 MB
- Diseño cuadrado
- 1536 x 768 píxeles
- Formato PNG
- Máximo 8 MB
- Diseño rectangular
- ¿Quién eres?
- ¿Dónde tienes tu sede?
- ¿Qué ofreces?
- ¿Cuáles son tus valores?
- ¿Cuál es la voz de tu marca?
- ¿Cómo puede la gente ponerse en contacto contigo para saber más?
El banner de perfil sobre el logo de tu empresa ofrece un poco más de espacio para la creatividad, ya que no hay reglas estrictas para utilizar este espacio (aparte de algunos requisitos de tamaño).
Especificaciones del banner de perfil de LinkedIn
Cómo decidas colgar tu banner de perfil de empresa depende de ti. Aquí hay dos ejemplos completamente diferentes de banners de perfil de empresa, y por qué tienen éxito.
Sephora: simple, elegante y con estilo
Incluso un simple gráfico puede añadir algo de estilo muy necesario a la plantilla estándar de LinkedIn. El banner de Sephora muestra las limpias rayas blancas y negras que enmarcan muchos aspectos de su marca, tanto en la tienda como en línea.
Air Canada: activa, atractiva y procesable
El banner de Air Canada adopta un enfoque más procesable, anunciando su participación en los Juegos Olímpicos de Invierno de Seúl 2018. Incluye hashtags bilingües para una campaña actual en las redes sociales y representa los colores canadienses, lo que impulsa el compromiso social.
Escribe una sección «Acerca de nosotros» convincente e incluye palabras clave relevantes
Las imágenes cuidadosamente seleccionadas engancharán a un cliente potencial, pero se necesitan palabras para atraerlo.
Una sección «Acerca de nosotros» bien optimizada en la página de tu empresa es un párrafo con una redacción ajustada (2.000 caracteres o menos) que cuenta a los visitantes todo lo que necesitan saber sobre tu empresa. Utiliza un lenguaje sencillo y accesible informado por la investigación de palabras clave para esbozar tus objetivos empresariales en palabras que cualquiera pueda entender.
Al igual que tus otros perfiles sociales, el «Acerca de nosotros» de tu página de empresa debe responder a seis preguntas básicas (que he ajustado ligeramente para la plataforma de LinkedIn):
Para ver un «Sobre nosotros» bien hecho, fíjate en Shopify. Su biografía describe con precisión el alcance de su producto principal sin caer nunca en la palabrería que induce al bostezo.
Mi parte favorita es cómo colaron «Ser increíble» como una de sus especialidades. Así es como te diviertes con LinkedIn sin dejar de ser profesional.
Recuerda que LinkedIn es un espacio profesional y que, como toda plataforma de redes sociales, tiene su propio conjunto de reglas no escritas. No seas la empresa que comparte memes de hace cinco años en un esfuerzo por comercializar a la Generación Z.
Adaptar tu contenido a una audiencia con mentalidad empresarial no significa que tenga que ser aburrido; simplemente lee el espacio, y planifica en consecuencia.
Rellena otros campos clave
Según la información proporcionada a Hootsuite desde LinkedIn, las páginas de empresa completadas generalmente reciben el doble de visitantes que aquellas con páginas incompletas. Para optimizar tu perfil de empresa de LinkedIn, asegúrate de que tu página incluye la siguiente información:
- URL. Asegúrate de que la gente pueda encontrar el sitio web de tu empresa incluyendo la URL en tu página de empresa.
- Dirección. Asegúrese de que está actualizada.
- País de la sede central. Tu marca es global? Indique en su página dónde se encuentra su sede central.
- Sector. Otro dato clave que la gente querrá saber a primera vista.
- Tamaño de la empresa. Deja que la gente sepa cuántos empleados tiene tu negocio.
Tener un perfil completo hará que tu perfil sea más descubrible para la gente que busca en LinkedIn marcas como la tuya.
Crea páginas de escaparate
Si la página de empresa es una vista de pájaro de tu negocio y sus valores fundamentales, entonces las páginas de escaparate se acercan a tus actividades cotidianas.
Estas páginas altamente personalizables son esencialmente noticias a medida sobre aspectos específicos de tu organización. Dependiendo de sus intereses, los visitantes pueden venir aquí para el contenido sobre las marcas individuales de su empresa y las gamas de productos, los esfuerzos de caridad en curso y patrocinios, o eventos que ocurren regularmente como reuniones, conferencias y exposiciones.
Publicar, publicar, publicar
Hablar de verdad: Las páginas de escaparate requieren un mantenimiento. Tienen sus propios conjuntos de seguidores, separados de su página de empresa. Si quieres que estas páginas tengan éxito (y se mantengan así), asegúrate de que estén pobladas regularmente con artículos, vídeos, presentaciones de diapositivas y cualquier otro contenido que proporcione a tus seguidores un valor significativo y a largo plazo.
Las páginas de escaparate son un gran lugar para compartir contenido patrocinado y obtener más valor de la publicidad dirigida.
Puedes orientar tus publicaciones por ubicación y un número recomendado de otros dos campos, incluyendo: industria, empresa, tipo de trabajo, antigüedad, grupo, escuela y más. Debido a que las personas que siguen tus Páginas de Escaparate ya han mostrado un interés activo en esa área de contenido al suscribirse, es más probable que lo lean y lo compartan entre sus redes.
Aquí hay un último secreto sobre las Páginas de Escaparate: son sorprendentemente infrautilizadas. ¡Aprovecha esto! Incluso una Página de Escaparate te pone un paso por delante de la competencia, pero puedes tener hasta 10-suficientes para darte una ventaja seria.
Construye una página de carrera
Glassdoor informa que el 69 por ciento de los solicitantes de empleo son más propensos a aplicar a una empresa que hace un esfuerzo activo para promover su cultura en línea. Las páginas de carrera de LinkedIn son una forma increíble de reforzar tus esfuerzos de reclutamiento mostrando la cultura de tu empresa en su mejor momento.
Localizadas en la pestaña «Vida», las páginas de carrera cuentan con módulos personalizables donde puedes mostrar imágenes, vídeos y artículos de alta calidad sobre el día a día en tu organización. Intenta incluir una URL en cada publicación: LinkedIn informa que las publicaciones con enlaces obtienen un 45% más de engagement.
Considera las perspectivas de los empleados
Si estás buscando formas de enmarcar tu empresa como un think-tanque de ideas frescas, busque la sección «Perspectivas de los empleados» de Career Pages, donde puede publicar artículos de liderazgo intelectual escritos por los empleados.
Según una encuesta realizada por Jumpstart HR, la gran mayoría de los solicitantes de empleo valoran las oportunidades de crecimiento personal por encima de cualquier otra cosa cuando consideran un nuevo lugar de trabajo. Al compartir contenido producido internamente, estás mostrando a tus empleados actuales que sus perspectivas son valoradas, y diciendo a los futuros talentos que hay mucho espacio para el reconocimiento -y las oportunidades que vienen con él.
Explora otras características
La página de carreras tiene un montón de otras características, demasiadas para enumerarlas en una entrada del blog. Aquí están las principales que debes conocer:
- Crea una sección virtual de «conoce al equipo» a partir de los perfiles de los empleados
- Recoge y comparte los testimonios de los empleados
- Enumera las causas por las que tus empleados se preocupan y apoyan en sus perfiles
- Promueve la diversidad enumerando idiomas hablados
- Realiza un seguimiento de tus analíticas de contratación para mejorar tu proceso de contratación
Al igual que las páginas de escaparate, debes actualizar tu página de carreras con regularidad. Este es un espacio para representar con orgullo a tu empresa como un centro de excelencia y nuevas ideas, así que publica siempre que puedas; el objetivo es que la gente clame por trabajar para ti.
Con una Página de Carreras lo suficientemente buena, puede que incluso te ganes a unos cuantos empleados del Lado Oscuro… me refiero a tus competidores.
Recoge y da avales
En LinkedIn se han dado más de mil millones de avales entre pares, la forma más poderosa (y a veces controvertida) de prueba social de la plataforma. Recoge recomendaciones siempre que sea posible, y no seas tímido a la hora de pedirlas: casi siempre es mutuamente beneficioso.
Pide a los empleados
Si tus empleados no se han conectado con tu perfil de empresa, anímales a hacerlo, y asegúrate de escribirles una gran recomendación desde tu perfil personal a cambio. Las redes de tus empleados recibirán notificaciones sobre aniversarios laborales, nuevas oportunidades de trabajo y otras actualizaciones sobre tu empresa. Cuando compartan contenido en sus propias redes, también aparecerá con el nombre de tu empresa adjunto.
Pide a los asociados
Algunas de las recomendaciones más valiosas provendrán de tus interacciones B2B-76 por ciento de los compradores B2B prefieren trabajar con recomendaciones de su red profesional.
Cuando tengas una interacción positiva con otra empresa, ya sea un proveedor, un gestor de cuentas o alguien que hayas conocido en un evento de networking, acércate a ellos para que te conecten y te recomienden, y ofréceles una a cambio.
Este enfoque de «yo te rasco la espalda, tú me rascas la mía» casi parece un engaño, pero es una forma perfectamente válida de cimentar las relaciones comerciales y hacer crecer tu red. Sólo asegúrese de que está siguiendo la etiqueta de endoso por sólo endosar a las personas y las empresas que realmente han interactuado con, por las habilidades que honestamente puede atestiguar.
Pregunte a los clientes
Otra forma de construir su marca y reunir recomendaciones es participar directamente con los clientes y seguidores. Si alguien comenta un artículo que has compartido en tu página de empresa, o te envía un mensaje con una consulta, aprovecha la oportunidad para crear un diálogo y ganar una recomendación.
De forma similar, si un cliente publica sobre una experiencia positiva que ha tenido con tu empresa en otra plataforma de medios sociales, podrías enviarle un mensaje privado y preguntarle si también avalaría tu página de empresa de LinkedIn. Incluso si no obtienes el respaldo, la interacción pública positiva es su propia forma de prueba social.
Mantén la vigilancia sobre la competencia
LinkedIn publica una lista anual de las 10 mejores páginas de empresa. Visita cada uno de esos perfiles y estudia cómo han optimizado sus páginas, especialmente si son competencia directa.
Bonus: Más consejos de optimización de Hootsuite Academy
Consulta el siguiente vídeo para obtener más consejos sobre cómo optimizar tu página de empresa de LinkedIn. A continuación, pon en práctica los consejos, empieza a compartir contenido atractivo y estarás en el buen camino para hacer crecer tu audiencia de LinkedIn e impulsar el compromiso.
Gestiona fácilmente tu página de empresa de LinkedIn junto con tus otros canales sociales utilizando Hootsuite. Desde una única plataforma puedes programar y compartir contenido -incluido el vídeo- e involucrar a tu red. Pruébalo hoy mismo.
Comienza