Muchos aficionados al deporte conocen este dicho: está la NFL y luego están todos los demás. Así de poderosa y dominante es la Liga Nacional de Fútbol Americano en comparación con otros deportes. Con el mercado, el dominio viene enormes ingresos.
Con los mega ingresos vienen enormes salarios para el comisionado, los entrenadores y los jugadores. De hecho, Roger Goodell es uno de los ejecutivos de la liga mejor pagados, ganando una media de 40 millones de dólares al año. Pero, ¿de dónde viene este dinero?
La NFL sabe cómo hacer dinero, aunque depende principalmente de estas seis fuentes.
Cómo la NFL gana más de 8.100 millones de dólares al año de estas seis fuentes
Enormes acuerdos televisivos
La NFL invierte mucho en acuerdos televisivos, tanto a nivel nacional como local. Pero hay buenas razones para ello. La liga produce contenidos de calidad, y sus partidos son algunos de los programas mejor valorados de la televisión.
Como ejemplo, 19 de los 20 programas de televisión más vistos en la historia de Estados Unidos son partidos de la Super Bowl. Naturalmente, eso significa que la NFL merece que se le pague mucho dinero: 3.100 millones de dólares al año por parte de CBS, NBC y Fox. Juntas, estas marcas habrán pagado a la liga 39.600 millones de dólares cuando su contrato conjunto expire en 2022.
La ESPN, en cambio, pagó 15.200 millones de dólares en 2014 para emitir el fútbol americano de los lunes por la noche hasta 2021. Del mismo estilo, Fox tiene un contrato de 3.300 millones de dólares para emitir los partidos de la liga de los jueves desde 2018 hasta 2022. Los derechos excluyen el jueves de Acción de Gracias y al menos siete partidos que se emitirán en la cadena de la NFL.
Interesantemente, la competencia por los acuerdos televisivos de la NFL sigue endureciéndose. Amazon quiere una mayor cuota tras conseguir un acuerdo de un partido al año. Como resultado, los expertos proyectan que los próximos acuerdos de televisión podrían valer hasta 5.000 millones de dólares al año.
Patrocinadores corporativos
Los patrocinadores corporativos hacen ganar a la NFL al menos 1.000 millones de dólares cada año. Los derechos de nombre de los estadios son los que más dinero aportan. Organizaciones como AT&T y Met Life pagan hasta 10 millones de dólares para que sus marcas se asocien a los estadios de los New York Giants y los Dallas Cowboys.
Además de los estadios, las organizaciones también pagan millones para que sus nombres aparezcan en los logotipos de los jugadores o para patrocinar programas de televisión de la NFL. Otra forma en que la liga obtiene ingresos es a través de la mercancía que se vende en asociaciones con minoristas.
De cara al futuro, las corporaciones seguirán aportando una parte importante de los ingresos anuales del fútbol profesional. Para ampliar la información, a continuación se presentan algunos de los principales patrocinadores de la liga y la cantidad de ingresos que aportan:
- Verizon- 300 millones de dólares
- Anheuser-Busch-$230 millones
- Nike-$120 millones
- Pepsi-$100 millones
- Oakley-$75 millones
- Amazon-$75 millones
Venta de entradas
El estadio medio de la NFL tiene capacidad para 70,000 personas. Suponiendo que cada equipo cobre 100 dólares por entrada, eso lleva a 7 millones de dólares por partido. Es mucho dinero, pero significativamente menor comparado con lo que la liga gana con los acuerdos televisivos.
No obstante, los precios de las entradas siguen aumentando. Así que, aunque no aporten mucho, seguirán ayudando a abultar los profundos bolsillos de las finanzas de la NFL. De nuevo, las franquicias están ampliando constantemente sus estadios.
Los Packers, por ejemplo, han gastado más de 370 millones de dólares en el desarrollo de estadios durante la última década. Pero por suerte, el esfuerzo está dando sus frutos. Ganan una media de 70 millones de dólares anuales por la venta de entradas.
Streaming y apuestas
La NFL lleva un tiempo experimentando con el streaming como fuente de ingresos. Primero, llegó a un acuerdo con Yahoo Sports en 2015. Luego incorporó a Verizon antes de asociarse con Amazon. En la mayoría de estos acuerdos, la liga ha generado aproximadamente 20 millones de dólares por partido retransmitido.
Por supuesto, la liga ahora también retransmite algunos de sus partidos. Así que, en caso de que resulte más rentable que los acuerdos televisivos, el futuro de los partidos de la NFL será online.
Aparte del streaming, otra fuente de ingresos válida son las apuestas. Desde 2018, los estados pueden legalizar las apuestas deportivas sin interferencia del Gobierno Federal. Al menos una docena de jurisdicciones ya han legalizado el sector.
Eso significa que puedes unirte a sitios de casas de apuestas con licencia, como Bet365, y reclamar un bono para apostar gratis. También significa que deberías esperar más asociaciones de apuestas entre la liga y las casas de apuestas.
Como prueba, la NFL permitirá a las franquicias de los estados en los que el juego es legal montar cabinas de apuestas en los estadios a partir de la próxima temporada. Las apuestas no estarán permitidas dentro de los estadios todavía, pero los corredores de apuestas podrían utilizar estas secciones para educar a los aficionados sobre sus productos.
Tratos de licencia no televisivos
Sin acuerdos televisivos, la NFL probablemente no sería una liga rentable. Aun así, gana cientos de millones con acuerdos no televisivos, como su acuerdo de 10 años con Nike en 2018. A través del acuerdo, el fabricante de ropa creará productos de marca que se venderán a través de la tienda en línea de la liga.
En el mismo año, se asoció con Fanatic para ayudar a promover todos los productos que Nikes haría para la liga. La NFL no reveló los detalles de ambos acuerdos.
Otra fuente de ingresos vital para la liga son los acuerdos publicitarios, principalmente durante los grandes partidos. La Super Bowl, por ejemplo, atrae millones de dólares en anuncios realizados por grandes empresas.
Precisamente, la liga gana hasta 2,2 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos. Y esa no es la cantidad máxima. A veces las empresas pagan hasta 5 millones de dólares para que su anuncio se emita durante 30 segundos.
Inversiones y crecimiento internacional
Admitámoslo. La NFL ha sido pésima en la expansión de su marca a nivel mundial. Intenta lanzar una liga europea en los 90 y fracasa terriblemente. Sin embargo, ha vuelto a ampliar sus ingresos a través de medios internacionales.
Por ejemplo, ahora organiza al menos cuatro partidos en Londres y uno en México cada temporada. Luego tiene un montón de empleados repartidos por todo el mundo. Su objetivo es encontrar oportunidades de crecimiento para la liga.
De forma similar, la NFL destina la mayor parte de sus inversiones nacionales a oportunidades de crecimiento. Quiere ampliar su dominio en el deporte estadounidense, ya sea a través de patrocinios o acuerdos televisivos. Por supuesto, entiende que su mayor recurso son sus empleados.
De hecho, la liga ha sido acusada a menudo de depender en exceso del poder de las estrellas para obtener ingresos. Nombres de estrellas como Tom Brady y Aaron Rodgers son cruciales para aumentar los índices de audiencia de la liga, tanto que los índices de audiencia bajan cuando los jugadores estrella se lesionan.
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