Cheques manuscritos. Teléfonos de pago. Penalizaciones de enlaces.
¿Ves el patrón?
Estoy hablando de cosas que la mayoría de la gente no cree que existan.
Pero en realidad existen.
De acuerdo, quizá no sea tan sorprendente que los cheques y los teléfonos sigan existiendo. Pero por alguna razón, la gente piensa que las penalizaciones de enlaces también son obsoletas.
Hay razones legítimas por las que la gente piensa esto, y voy a entrar en ellas en un minuto.
Por ahora, tenga en cuenta que las penalizaciones de enlaces todavía ocurren.
Debido a que las penalizaciones de enlaces todavía existen, necesita auditar constantemente su perfil de enlaces para asegurarse de que se mantiene limpio.
Eso también significa que tendrás que convertirte en un maestro en el uso de la herramienta de desautorización de Google.
La desautorización de enlaces es una parte importante de cualquier estrategia de backlinks.
Desgraciadamente, a menudo es la parte en la que veo que la gente pone menos esfuerzo.
Así que en este artículo, te mostraré cómo usar la herramienta de desautorización. Te diré cuándo usarla para que no pierdas tiempo desautorizando enlaces que no lo necesitan.
¿Listo? Empecemos.
¿Por qué y cuándo debes desautorizar?
Primero, déjame abordar estas dos preguntas.
Si aún no sabes lo que es desautorizar un enlace, es básicamente decirle a los motores de búsqueda que no quieres que consideren ciertos enlaces cuando rastreen tu sitio.
¿Por qué querrías eliminar un backlink de tu sitio?
Cuantos más enlaces apunten a tu sitio, mejor, ¿verdad?
No siempre.
Hay algunos enlaces que perjudicarán el SEO de tu sitio si no los eliminas.
Fuente: Solidtechdev.com
La razón número 1 por la que debes desautorizar un enlace es porque es spam o de baja calidad.
Desgraciadamente, muchos sitios son víctimas de este tipo de enlaces.
Hay algunas categorías de malos backlinks:
- Sitios creados sólo para obtener enlaces
- Sitios evidentemente de spam
- Enlaces en comentarios de spam
- Enlaces de sitios en su país/países no objetivo (por ejemplo, un backlink desde un sitio alemán cuando tu audiencia está en Estados Unidos)
Fuente: Waterang.com
Tal vez te preguntes por qué esto es tan importante.
En palabras de Google, «un enlace de un sitio es considerado como un voto por la calidad de tu sitio»
Los buenos backlinks pueden elevar tus puntuaciones de Autoridad de Dominio (DA) y Autoridad de Página (PA), aumentar tu visibilidad en los motores de búsqueda y ayudarte a clasificar mejor.
Los malos backlinks hacen todo lo contrario. Dañan tu SEO y te hacen perder posicionamiento.
Dicho esto, no deberías ir desautorizando enlaces a diestro y siniestro.
De hecho, Google tiene una advertencia sobre la Herramienta de desautorización en su página de soporte:
¡Eso parece bastante intenso! Te hace dudar del uso de la Herramienta de desautorización.
Pero no te preocupes por ello.
Google sólo quiere asegurarse de que no estás desautorizando los enlaces equivocados. Deberías solicitar las eliminaciones primero, y hablaré de eso más adelante.
Así que aquí está la pregunta del millón: ¿Qué no cuenta como un sitio «normal» o «típico»?
En otras palabras, ¿cuándo necesitarías desautorizar un enlace si Google hace la mayor parte del trabajo?
También se ha hablado mucho de que el nuevo algoritmo de Google hace inútiles las penalizaciones por enlaces.
Esta idea surgió de una conversación en Facebook entre Gary Illyes, de Google, y Barry Schwartz, de Search Engine Land:
Barry concluyó el artículo con: «Así que, en resumen, parece que Google Penguin ya no penaliza el sitio o las páginas específicas, sino que ignora/devalúa los enlaces con spam y, por lo tanto, los rankings se ajustan.»
Esto hacía pensar que los webmasters ya no necesitarían utilizar la herramienta Disavow.
Pero esa conversación no es todo el panorama.
¡Gasp!
En Moz, Michael Cottam descubrió que esto no era exactamente cierto:
Se refiere a la diferencia entre penalizaciones manuales y algorítmicas.
Las penalizaciones manuales son penalizaciones de enlaces que un miembro del personal de Google aplica personalmente. Una penalización algorítmica es aquella que el algoritmo Penguin de Google reparte.
Lo que Michael descubrió es que las penalizaciones algorítmicas siguen siendo repartidas por Google.
¿Qué conclusión hay?
Aunque Google tiene excelentes sistemas, algunos enlaces malos todavía se cuelan entre las grietas.
Y aunque el algoritmo Penguin de Google puede no estar repartiendo más penalizaciones, Google sigue asignando penalizaciones.
Estas dos razones son la razón por la que todavía necesitas desautorizar los enlaces malos o no deseados.
Si aprendes a usar bien la herramienta de desautorización, puedes evitar los backlinks de baja calidad y asegurarte de que tu SEO es el mejor posible.
Antes de desautorizar…
No olvides que desautorizar un enlace es siempre el último recurso.
Esencialmente, desautorizar un enlace es decirle a Google que el enlace es una amenaza para tu sitio. Es una acción seria a tomar.
Así que no deberías desautorizar enlaces indiscriminadamente. Como dice Google, podrías perjudicar tu propio SEO, y eso no es lo que quieres.
Antes de desautorizar, intenta solicitar manualmente la eliminación del enlace.
La mejor manera de hacerlo es enviar un correo electrónico al propietario del sitio. Normalmente, habrá un correo electrónico de soporte o contacto en la parte inferior del sitio o en una página de contacto.
También puede encontrar información de contacto en una página de «Acerca de» o en una barra lateral.
Fuente: Coffeewithus3.com
En cualquier caso, normalmente debería haber información de contacto en algún lugar del sitio o en una red social.
Si no encuentras ninguna información en el propio sitio, prueba con Whois.com.
WHOIS es un servicio proporcionado por la Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números (ICANN) que permite buscar información sobre la propiedad de un sitio.
En Whois.com, puedes encontrar esta información introduciendo la URL en cuestión en el cuadro de la esquina superior derecha y haciendo clic en «WHOIS».
La mayoría de las veces, puedes obtener un correo electrónico de contacto de esta manera.
Cuando encuentres su información, envíales una solicitud para que eliminen el backlink en cuestión. Asegúrate de ser específico y educado.
Aquí tienes cómo debe ser una buena solicitud de eliminación:
Si no puedes encontrar ninguna información de contacto, mira si hay otra forma de ponerte en contacto con el propietario del sitio. Estas podrían incluir:
- Intervenir en las redes sociales
- Comentar en una publicación del blog
- Buscar el nombre del propietario del sitio en Google
Si todavía no puede contactar con el webmaster, siga adelante y desautorice el enlace.
Pero siempre solicite una eliminación antes de desautorizar.
En el mejor de los casos: El propietario aprueba tu solicitud y nadie sale perjudicado.
Peor escenario: El propietario nunca responde (o no puedes contactar con él) y tienes que desautorizar el enlace.
No es el fin del mundo si tienes que desautorizar enlaces, pero es mucho, mucho mejor si puedes conseguir una eliminación sin desautorizar.
¿Qué enlaces deberías desautorizar?
Esto puede ser complicado.
Probablemente tengas muchos backlinks, y apuesto a que asumes que todos están ayudando a tu sitio.
A menos que tengas suerte, probablemente tengas unos cuantos backlinks indeseables.
El problema es encontrarlos.
Para olfatear los enlaces malos, esencialmente necesitas hacer la primera parte de una auditoría de enlaces.
Te guiaré por eso si no has realizado una auditoría recientemente.
Google realmente te muestra cómo hacer el primer paso:
Así es como se verá en la interfaz de Google Webmasters.
Primero, ve a la barra lateral izquierda y haz clic en «Tráfico de búsqueda.»
A continuación, haz clic en «Enlaces a tu sitio.»
Debajo de la sección «Quién enlaza más», haz clic en «más.»
Por último, haz clic en «Descargar más enlaces de muestra.»
Esto te dará una lista de todas las páginas que enlazan a tu sitio.
¡Genial!
Ahora… ¿qué haces con ellos?
Esta lista contiene backlinks buenos y malos, así que tendrás que cribarlos todos para encontrar los malos.
Afortunadamente, no tienes que hacer esto manualmente.
Puedes utilizar una herramienta de análisis de enlaces para que haga el trabajo duro por ti.
Para los propósitos de encontrar enlaces malos, me gusta mucho la herramienta Backlink Audit de SEMrush.
Esta es una de las herramientas de backlinks más poderosas que he utilizado.
SEMrush utiliza 30 «factores tóxicos» (¿qué tan genial suena eso?) para analizar cada enlace. Así que puedes estar seguro de que cada enlace que pase el test de SEMrush será de alta calidad.
Para utilizar la herramienta, crea una cuenta gratuita de SEMrush. Ve a SEMrush.com y haz clic en «Iniciar sesión» en la esquina superior derecha.
Cambia a la pestaña «Registro» y haz tu cuenta.
Una vez que estés dentro, visita tu Dashboard y haz clic en la pestaña Proyectos de la barra lateral. En el menú que se abre, elige «Crear mi primer proyecto»
Verás otro botón que dice «Crear mi primer proyecto». Haz clic en él.
Pega la URL de tu sitio web en el recuadro y nombra tu proyecto. A continuación, haz clic en «Guardar»
Para este artículo, llamaré a este proyecto de ejemplo «Eliminación de enlaces malos»
Haz clic en «Configurar» en «Auditoría de enlaces de retroceso.»
Decide el alcance de tu campaña y luego haz clic en «Iniciar auditoría de backlinks». Elige la opción «dominio raíz».
Ahora, SEMrush ejecutará la auditoría por ti. Todo lo que necesitas hacer es sentarte y relajarte.
Esto debería tomar menos de 10 minutos para la mayoría de los sitios.
También puedes usar otras herramientas en conjunto con SEMrush Backlink Audit. A mí me gustan Majestic, Open Site Explorer de Moz y Ahrefs.
Explicar cómo usar todas ellas llevaría demasiado tiempo, así que echa un vistazo a mi artículo sobre la auditoría de enlaces para obtener más información sobre estas herramientas.
Después de haber hecho todo, deberías tener una lista de cualquier spam o backlinks de baja calidad.
En SEMrush Backlink Audit, puedes obtener esta lista en la página de resultados de la auditoría. Haz clic en la pestaña de Auditoría para llegar allí.
Ahora, en realidad puedes comenzar el proceso de desautorización justo en la interfaz de SEMrush, pero todavía recomiendo hacerlo manualmente para que estés 100% seguro de que lo estás haciendo bien.
También, si eres nuevo en la desautorización de enlaces, definitivamente debes hacerlo manualmente. Esto te dará una mejor idea de cómo es el proceso.
Así que lo que debes hacer es seleccionar todos los enlaces tóxicos haciendo clic en la pestaña «Tóxico».
Luego, haz clic en el botón Exportar para descargar un archivo .csv de los enlaces malos:
Esta lista es extremadamente importante. Estos son todos los enlaces malos que vas a desautorizar.
Copia y pega estos en un documento y tenlo a mano.
Haz una visita a los enlaces sospechosos (¡procede con precaución!)
Antes de pasar al siguiente paso y desautorizar tus enlaces, quiero darte un consejo: si no tienes muchos enlaces, merece la pena que visites tú mismo cada sitio.
Todas estas herramientas son maravillosas, pero a veces, necesitas verlo por ti mismo.
Por supuesto, esto no es práctico si tienes muchos enlaces malos. En ese caso, revísalos rápidamente y mira si hay alguno que tenga URLs que parezcan legítimas. Entonces visite esos sitios.
Por supuesto, debe asegurarse de tener instalado un software antivirus y no haga clic en nada que le dé mala espina.
Veamos algunos ejemplos de diferentes tipos de sitios que podría querer desautorizar.
Digamos que diriges un blog de marketing y encuentras enlaces como estos:
¿Qué tienen que ver el ajedrez y el café con el marketing? Este es un buen ejemplo de cómo la irrelevancia para tu nicho suele ser tu primera señal de alarma.
Las siguientes señales de alarma vienen cuando visitas los sitios. El primero es un sitio alemán sobre… lo has adivinado… ajedrez:
El otro enlace lleva a una receta:
El problema no es que estos sitios te enlacen, sino que están en nichos completamente diferentes al tuyo.
Esa es una gran razón para desautorizar ciertos backlinks.
También debes buscar enlaces que parezcan extraños, como este:
Los TLDs inusuales son un gran aviso de enlaces malos. Los TLDs como .click o .xyz son muy propensos a ser sitios de baja calidad.
Y efectivamente, si visitas el sitio que encontramos arriba, verás esto:
No sé tú, pero a mí eso no me parece un sitio de artículos de marketing.
Probablemente veas el patrón – si un backlink no está en tu nicho, considera fuertemente desautorizarlo a menos que tengas una razón concreta para hacer lo contrario.
También deberías estar atento a los TLDs basados en países como .ru o .cn. Estos no son siempre malos enlaces, pero no tienen la mejor reputación.
Ahora echemos un vistazo a algunos sitios de spam.
Los backlinks de spam vienen en todas las formas y tamaños.
Algunos enlaces de spam son más fáciles de detectar que otros. Por ejemplo, los dominios .xyz tienen fama de ser spam.
Estos sitios suelen ser maliciosos. Algunos son sitios «warez», que son sitios de descarga de malware que parecen legítimos:
Fuente: Bluecoat.com
Una de las mejores maneras de evitar que los sitios de spam te afecten es configurar un filtro de spam en Google Analytics.
Pero si ya has conseguido backlinks de spam, lo mejor es limpiarlos tan pronto como puedas.
Una vez que estés seguro de que has conseguido todos los enlaces malos de tu lista, cópialos y pégalos en un documento. Guárdalo como un archivo de texto con extensión .txt.
Ahora estás listo para usar la herramienta Disavow.
Usando la herramienta Disavow de Google
Gracias a Google, desautorizar enlaces es muy sencillo.
Sé que puede que no lo creas, pero en realidad esta es la parte más fácil de hacer.
Todo lo que hay antes de este paso es tan difícil porque tienes que asegurarte de que estás consiguiendo los enlaces correctos para desautorizar.
Asegúrate de que tienes tu lista de backlinks malos preparada. A continuación, dirígete a la Herramienta de desautorización en https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main.
Selecciona el sitio que quieres utilizar y haz clic en «Desautorizar enlaces»
Fuente: Webmasters.googleblog.com
A continuación, verás una advertencia:
Esta es la misma advertencia que has visto antes en la página de soporte de Google. Haz clic en «Disavow Links»
Verás otra advertencia, y también puedes ignorarla.
Haz clic en «Choose File» y selecciona el archivo .txt correcto que tiene todos los backlinks malos.
Por último, haz clic en «Submit»
Y ya está. Google procesará tu solicitud, y tus enlaces deberían ser desautorizados en unos días.
Conclusión
Abandonar enlaces puede ser intimidante si no sabes qué hacer.
Puedes dañar tu SEO si abusas de la desautorización, por lo que es crucial hacerlo bien.
Creo que todos los propietarios de sitios deben saber sobre la desautorización. Puede significar la diferencia entre un perfil de enlaces limpio y uno con spam.
Además, hay tantos beneficios al disavowing de enlaces correctamente.
Tu sitio probablemente obtendrá un impulso en el ranking, por lo que la gente te encontrará más fácilmente en los motores de búsqueda.
También mejorará tu SEO en general, por lo que probablemente verás más tráfico llegando a tu sitio y aún más backlinks de alta calidad que realmente te ayuden.
Pero como he dicho, no quieres desautorizar enlaces si puedes evitarlo. Siempre es preferible una eliminación manual.
Sólo desaprueba enlaces cuando no tengas otra opción. En este caso, no tengas miedo de usar la herramienta Disavow. Para eso está ahí.
Con suerte, ya entiendes mejor por qué debes desautorizar enlaces y cuándo debes hacerlo. Da miedo al principio, pero una vez que te acostumbras, es súper sencillo.
¿Cuál es tu experiencia con la herramienta disavow? Fue efectiva para mejorar tus rankings?