En una época en la que el término «casa de campo moderna» evoca imágenes de casas de vacaciones elegantes decoradas con paredes encaladas, alimentadas por el último algoritmo de algún sitio de decoración de casas de moda, puede ser fácil olvidar que el estilo no siempre ha existido. De hecho, no hace ni diez años, sería difícil encontrar un experto en diseño que supiera algo de este estilo. En el contexto del diseño de interiores, la granja moderna es un bebé. ¿Sus supuestos padres? Un tal Chip y Joanna. Aquí está la historia (relativa) de cómo y por qué surgió – y sigue apoderándose de los hogares de todo el país.
¿Cómo se hizo tan popular la granja moderna?
No se puede hablar de la granja moderna sin hablar de Chip y Joanna Gaines. Antes de Fixer Upper, el término «granja moderna» sonaba poco en la conciencia colectiva – y lo que sonaba era una vaga comprensión del estilo. Antes del dúo, el término «casa de campo moderna» era menos una tendencia que una especie de combinación aleatoria de dos términos de estilo claramente diferentes. («Moderno», como lo que está de moda actualmente, y «granja», como esa cosa de 1800 en la que la gente solía vivir). Por supuesto, hoy en día, si tienes un mínimo interés en la decoración de interiores, es uno de esos estilos que es difícil de evitar. Numerosos programas de televisión, libros, influenciadores de las redes sociales y sitios web han amasado seguidores de culto para la estética decorativa, todo en el lapso de menos de una década.
Una locura nacional
¿Qué explica el pico aparentemente aleatorio alrededor de la década de 2010 en el interés por la estética? ¿Podría ser tan simple como un programa de HGTV? ¿Hay que atribuir a Chip y Joanna el mérito de la moda nacional de las casas de campo modernas? Danny Ben Hsu, un diseñador con 12 años de experiencia en el sector, cree que la cosa va más allá. Suscribe la idea de que los Gaines simplemente entraron en escena en el lugar y el momento adecuados, que la tendencia de la casa de campo moderna fue, en medio de una recesión, un resultado inevitable de una nación «que vuelve a la simplicidad, una vibración refrescante a la sensación de glamour muy moderno y contemporáneo de principios de la década de 2000». Al describir el interés actual, siempre estable, en el estilo (2020 y más allá), describe el magnetismo de la casa de campo moderna como uno que «tira de nuevo hacia la simplicidad, dando una sensación de hogar y comodidad»
Danny se hace eco de nuestros sentimientos. Con la filosofía minimalista del look (piense en suelos y paneles de madera ásperos y «golpeados», accesorios de granero y una paleta de «poco a nada de color»), el estilo es casi una romantización del campesinado. (En la moda, el peasant-chic es también un estilo popular y una especie de carta de amor a la sencillez). Y la psicología está ahí: una economía en dificultades afecta a la forma en que la gente elige el diseño de interiores.
Un retorno a la simplicidad… En medio de la cuarentena de 2020
Hablando de tiempos difíciles, hay que hacer una nueva consideración al hablar del «panorama general»: La América post-pandémica. ¿Qué ha supuesto la pandemia para el consumismo en lo que respecta al diseño de interiores -y más concretamente, a la granja moderna-?
Shelby Greene, diseñadora de Living Spaces con sede en La Mirada, cree que la cuarentena de 2020 cambió radicalmente la forma en que los consumidores veían sus hogares. «De repente, y más que nunca, había que disfrutar del hogar, por así decirlo; pararse literalmente a oler las rosas. Para todas las dificultades, la incertidumbre y la ansiedad que trajo la pandemia, el hogar se convirtió en un respiro». Ella predice que la granja moderna y todo lo que representa no va a ir a ninguna parte, a pesar de la pandemia o, más exactamente, a causa de ella. (Basándose en las propias observaciones de Shelby con los clientes y las tendencias de las tiendas, «la decoración y el estilo de la granja moderna son tan populares como siempre». En términos de datos concretos, tiene razón.)
Para profundizar aún más, vale la pena considerar otros fenómenos culturales que muestran tendencias ascendentes similares entre los millennials y los Gen Xers (en el panorama actual, los dos mayores grupos demográficos del mercado para la venta minorista de muebles). En particular, la práctica de la meditación. Lo que hace unos cinco años se consideraba un antiguo ritual indio muy alejado de la América contemporánea es ahora un producto de moda. Los retiros de meditación parecen estar apareciendo por todas partes, resonando especialmente entre los individuos inmersos en un mundo impulsado por la tecnología.