«CBS This Morning» podría tener una nueva percha al amanecer.
CBS está contemplando un movimiento que podría aprovechar una cavernosa instalación de estudio en la sede de Nueva York de su matriz corporativa, ViacomCBS, para su uso por CBS News – en particular su programa A.M. El estudio ofrece vistas panorámicas de Times Square, se utilizó en su día como base para el legendario programa de la MTV «TRL» y puede verse desde las ventanas del edificio neoyorquino que alberga el programa matinal de la ABC «Good Morning America». Después de utilizar el espacio para la cobertura de CBS News de las elecciones presidenciales de 2020, los ejecutivos están meditando la posibilidad de dejar que la división de noticias haga más cosas allí, según tres personas familiarizadas con las discusiones.
La idea no ha pasado de las primeras discusiones, dice una de estas personas, y no hay cambios inminentes. El concepto presentaría algunos desafíos logísticos y podría no llegar a concretarse, advierte esta persona. CBS News declinó poner a sus ejecutivos a disposición para que hicieran comentarios.
Las deliberaciones muestran que CBS está trabajando en una posible nueva salva en la actual guerra de los informativos matinales de la televisión, en la que un aumento o disminución de la audiencia puede afectar a millones de dólares en ingresos publicitarios anuales. Tanto «GMA» como «Today» de la NBC aprovechan su entorno neoyorquino. Los presentadores de «Today», como Hoda Kotb y Al Roker, salen con regularidad a una plaza en las instalaciones del Rockefeller Center de la NBC en Nueva York para hablar con las multitudes que se reúnen en torno a la sede del programa, el Estudio 1A, desde hace mucho tiempo. «Good Morning America» es claramente visible a través de grandes ventanales para los transeúntes de las instalaciones de producción del programa en Times Square.
«CBS This Morning» se emite desde unas grandes instalaciones de Nueva York que -antes de la pandemia de coronavirus- también sirven de base para «CBS Evening News», así como para «Last Week Tonight with John Oliver» de HBO y «Full Frontal with Samantha Bee» de TBS. No es tan llamativo como las instalaciones que utilizan sus rivales, y lo hace deliberadamente. Los anteriores ejecutivos de la CBS eran muy conscientes de los costes que supone mantener un gallinero acogedor para un programa de madrugada. El programa «The Early Show» de la CBS se mantuvo durante más de una década en el General Motors Building de Manhattan, como parte de una inversión de la entonces empresa matriz Viacom que se calcula en 30 millones de dólares para hacer una nueva carrera por la audiencia de las noticias matinales de la televisión.
Los ejecutivos se sintieron alentados por las recientes emisiones de la división de noticias de la noche electoral, que tenían espacio para una serie de presentadores, así como un área separada para el seguimiento de los resultados de la votación. Las retransmisiones utilizaron gráficos de realidad aumentada y pantallas y mapas en tiempo real.
CBS lleva mucho tiempo ocupando el tercer lugar en los índices de audiencia de las noticias matinales entre las cadenas de televisión, pero ha encontrado tracción con «CBS This Morning». El programa trata de evitar algunos de los adornos más fríos de sus rivales matutinos, como segmentos de cocina, un meteorólogo en plantilla y conciertos al aire libre, en favor de miradas más profundas a los negocios, los asuntos exteriores y la política nacional. En los últimos meses, «CBS This Morning» ha puesto un nuevo énfasis en la copresentadora Gayle King y sus entrevistas con los protagonistas de las noticias y las celebridades. A ella se unen Anthony Mason y Tony Dokoupil y el programa hace que el trío dedique regularmente tiempo a debatir las historias del día, en lugar de hacer un repaso de las mismas.
El programa ha perdido espectadores en las primeras 11 semanas de la temporada, pero sus caídas de audiencia no son tan grandes como las de sus competidores, que atraen a mayores audiencias. Todos los programas matinales de las cadenas de televisión han tenido que enfrentarse a la nueva competencia de los informativos por cable, que tienden a centrarse más en la política, así como a la rivalidad de las nuevas formas de medios de comunicación, incluidos los boletines electrónicos y otros tipos de contenidos digitales.
Durante los cinco días que terminaron el 4 de diciembre, «Today» de la NBC captó una media de 1,03 millones de espectadores de entre 25 y 54 años, el grupo demográfico más favorecido por los anunciantes en la programación de noticias, según datos de Nielsen. Por su parte, «GMA», de ABC, obtuvo una media de 944.000 espectadores. «CBS This Morning» obtuvo una media de 602.000. Pero el programa de la CBS ha reducido algunas de las diferencias entre sus niveles de audiencia y los de sus rivales. Su audiencia global para la semana – 2,84 millones de espectadores – representó su segundo mejor total de las primeras 11 semanas de la temporada televisiva 2020-2021.