El centro comercial más turístico y el lugar de entrega de premios más querido de Tinseltown se renueva. Hollywood & Highland va a cambiar su anacrónica fachada babilónica-egipcia por un aspecto art decó decididamente más atemporal como parte de un cambio de imagen de 100 millones de dólares, y también va a recibir un nuevo nombre.
El complejo de entretenimiento de 475.000 pies cuadrados, que alberga el Dolby Theatre y el TCL Chinese Theatre (antes Grauman’s), fue adquirido el año pasado por DJM Capital, con sede en San José, y Gaw Capital, con sede en Hong Kong, y pasará a llamarse Ovation Hollywood. Los nuevos propietarios han recurrido a la prestigiosa firma de diseño Gensler para reimaginar el popular edificio de cinco plantas, que ha acogido los premios de la Academia (y que, sin duda, ha provocado muchas aventuras de «tío, ¿dónde está mi coche?» en su laberíntico aparcamiento).
La construcción se iniciará a finales de este año, y se espera que el nuevo aspecto se presente a finales de 2021, según un comunicado. Las dos plantas superiores del centro se convertirán en unos 100.000 pies cuadrados de espacio de oficinas orientado a las industrias creativas, mientras que las tres plantas inferiores -o 150.000 pies cuadrados- se dedicarán a restaurantes, tiendas y espacios de entretenimiento. Cuarenta mil pies cuadrados se dedicarán a espacios para eventos.
El patio central del centro comercial, de cuatro plantas, cuenta con una réplica a escala real del escenario de la película de ficción de D.W. Griffith de 1916, Intolerancia. Ese enorme portal será sustituido por una estructura arqueada con toques inspirados en el Viejo Hollywood. El artista californiano Geoff McFetridge (que ha realizado trabajos para marcas como Warby Parker y Vans) diseñará un mural para ofrecer a los visitantes una experiencia inspirada en la alfombra roja: En el interior del arco habrá una multitud que ovaciona de pie frente a una pared de fotógrafos.
La entrada de la escalera del centro en Hollywood Boulevard también se renovará con más vegetación, murales y esculturas. La zona del Paseo de los Premios, «muerta y anticuada», contará con más asientos en el exterior y bares al aire libre. El rediseño se completa con un enorme cartel de marquesina inspirado en los antiguos letreros de neón de Hollywood y nuevas y elegantes vallas publicitarias digitales.
El directorio también recibirá una actualización; entre los inquilinos actuales se encuentran grandes minoristas del centro comercial y cadenas de restauración como Sephora, Forever 21, Hard Rock Cafe, Victoria’s Secret, Walgreens, California Pizza Kitchen, Dave & Buster’s y Johnny Rockets, entre otros.
El centro abrió por primera vez en 2001 y la propiedad fue anteriormente el sitio del icónico Hollywood Hotel. Su propietario, Gaw Capital, también es dueño de otros iconos arquitectónicos de Los Ángeles, como el Hotel Roosevelt y el edificio Bradbury de DTLA (que también ha sido reformado).
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Ovation Hollywood, 6801 Hollywood Blvd., Hollywood, 90028
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