Última actualización: Oct 6, 2020
Dato curioso: ¿te has preguntado alguna vez por el icónico logo del swoosh de Nike? Fue creado por la estudiante de diseño gráfico Carolyn Davidson en 1971, simbolizando a la diosa alada de la victoria en la mitología griega llamada Nike.
No es ningún secreto que Nike es una de las marcas más conocidas y reconocidas hoy en día, no sólo en el segmento del atletismo y la ropa. Nike ha transformado su empresa más allá de un minorista estándar en algo mucho más grande, y se nota. La empresa recaudó más de 37.000 millones de dólares anuales (2020) y sigue creciendo.
Como empresa con una historia sorprendentemente larga y un crecimiento significativo, Nike es una de las que hay que observar en términos de longevidad y éxito de la marca.
La modesta historia de Nike comenzó en la Universidad de Oregón con un atleta, Phil Knight, y su entrenador, Bill Bowerman, en 1964. Juntos, ambos crearon una empresa llamada Blue Ribbon Sports, que operaba como distribuidora de Onitsuka Tiger, un fabricante de calzado japonés.
Knight y Bowerman viajaban a las carreras de atletismo de todo el estado para vender sus zapatillas desde la parte trasera del coche de Knight.
Desde sus humildes comienzos hasta ahora, Nike es el mayor proveedor de calzado y ropa deportiva del mundo, superando a sus numerosos competidores. En 2019, la marca de atletismo fue valorada en más de 32 mil millones de dólares, lo que supone la marca deportiva más valiosa del negocio, informa Interbrand.
Parte del enorme éxito de Nike es su enfoque en las asociaciones con atletas profesionales. Nike se asocia con muchos atletas de primera línea en todos los ámbitos para promocionar y publicitar sus productos, ropa y diseños. El primer atleta profesional al que contrataron para promocionar sus productos fue el tenista rumano Ilie Năstase.
En 2015, Nike se aseguró su primera posición en el baloncesto con el anuncio de un acuerdo de 8 años con la NBA, superando al anterior patrocinador de la liga, Adidas. Con este acuerdo, al comienzo de la temporada de baloncesto 2017/18, todos los jugadores de las franquicias de la NBA y los miembros de los equipos llevan sus uniformes (camisetas y pantalones cortos) con el icónico logotipo de Nike Swoosh.
Una de sus asociaciones más exitosas fue la del famoso jugador de baloncesto Michael Jordan. La asociación a largo plazo entre Jordan y Nike dio lugar a la marca Air Jordan, una de las más populares y conocidas de Nike.
Desde el éxito de la marca Air Jordan, Nike sigue estableciendo asociaciones con los grandes nombres del baloncesto, incluyendo los diseños de firma de Jason Kidd, Vince Carter, LeBron James, Kevin Durant, Paul George y el fallecido Kobe Bryant.
Hay muchos factores a los que atribuir el éxito de Nike, los acuerdos de asociación, las colocaciones publicitarias aseguradas y la popularidad general de la marca, que hace que Nike siga creciendo y superando a sus competidores.
Declaración de la misión de Nike
«Llevar la inspiración y la innovación a todos los atletas del mundo»
Ahora veamos lo que significa.
- Innovación rompedora
- Sostenibilidad
- Impacto social
- Diversidad
- Progresar con el deporte
- Igualdad
Nike cree que las nuevas ideas pueden cambiar la forma de hacer deporte y cambiar el mundo.
La empresa se centra en la sostenibilidad y en resolver los prominentes problemas medioambientales a los que nos enfrentamos.
La prioridad principal de Nike es la comunidad y la responsabilidad social; por eso sus acciones hablan por sí mismas e invierten más de 81 millones de dólares en la comunidad.
Nike entiende que deben producirse cambios críticos dentro de las empresas para promover la diversidad y la inclusión. En 2019, Nike siguió manteniendo el «ratio de equidad salarial global» entre hombres y mujeres y minorías.
Declaración de la visión de Nike
Nike no proporciona una declaración de visión por separado, pero podemos utilizar una declaración a continuación para entender su visión.
«Nuestra misión es lo que nos impulsa a hacer todo lo posible para expandir el potencial humano. Lo hacemos creando innovaciones deportivas rompedoras, fabricando nuestros productos de forma más sostenible, construyendo un equipo global creativo y diverso y teniendo un impacto positivo en las comunidades donde vivimos y trabajamos.»
Propósito de Nike
«Nuestro propósito es unir al mundo a través del deporte para crear un planeta saludable, comunidades activas y un campo de juego igual para todos.»
Aquí está nuestro análisis del propósito de Nike :
Mover el mundo hacia adelante está en el corazón de la visión de Nike. Por eso Nike invierte y se asocia con organizaciones comunitarias de todo el mundo para hacer progresar el deporte y nivelar el terreno de juego.
En el mundo actual, tan divisivo, la igualdad y la inclusión son pilares fundamentales en cualquier empresa y lugar de trabajo. Nike se compromete a fomentar un entorno en el que el respeto, la inclusión y el empoderamiento se practiquen a diario.
A través del deporte, el propósito de Nike es la unidad. Nike se esfuerza por crear comunidades activas, un planeta saludable y unas condiciones equitativas para todos.
Valores fundamentales de Nike
Los valores clave de Nike se centran en su visión, misión y propósito.
Los valores fundamentales de Nike son:
- Comunidad
- Sostenibilidad
- Diversidad
- Responsabilidad social
Estos valores son el núcleo de Nike y siguen haciendo avanzar a la empresa, incluso en un futuro global desconocido. Estos valores fundamentales brillan en la dedicación de la empresa al éxito en los negocios y en la sociedad.
En una carta del presidente y director general de Nike, John Donahoe declaró,
«Creo en la capacidad del deporte para transformar vidas y comunidades. Y en un momento en el que nuestra sociedad está más fragmentada que nunca, en el que la polarización está desgastando nuestras instituciones y en el que el cambio climático está amenazando nuestra propia supervivencia, creo en el poder del deporte para unirnos y cambiar el mundo a mejor»
Conclusión
La misión, la visión, el propósito y los valores de Nike son claros. La compañía utiliza estos principios rectores para modelar su marca basándose en la igualdad, la diversidad, el impacto social y medioambiental y la evolución del deporte.
Cuando se le preguntó sobre el futuro de la compañía, John Donahoe, Presidente, y CEO de Nike, escribió,
«seguiremos esforzándonos por llevar el deporte a los niños y a las comunidades de todo el mundo, escalando más soluciones sostenibles que los equipos de todo NIKE están desarrollando incansablemente cada día. Seguiremos innovando para todos los atletas en todas partes para ayudar a garantizar la igualdad de condiciones para todos y para desafiar los sistemas existentes mientras nos dirigimos hacia un futuro más circular. En NIKE, lideramos. Y mientras nos desafiamos a nosotros mismos para hacerlo siempre mejor y pensar en grande, podemos y crearemos el futuro que queremos ver»