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Es posible que hayas oído hablar antes de las redes privadas de blogs (PBN), pero puede que no sepas bien qué son o por qué se utilizan. Una PBN es una red de sitios web que se utiliza para construir enlaces (y por lo tanto pasar autoridad) a un solo sitio web con el fin de manipular los rankings de los motores de búsqueda. Este esquema es similar a una rueda de enlaces o a una pirámide de enlaces, ya que involucra a varios sitios web diferentes que se enlazan entre sí o a un sitio web central.
Aunque este tipo de esquemas se utilizaban comúnmente hace años, las PBN se consideran ahora una táctica de puro sombrero negro y deben evitarse a toda costa, ya que pueden conducir a una pérdida de rankings, o incluso a una penalización manual. Las PBN suelen aportar poco o ningún valor a largo plazo a los sitios web a los que enlazan.
Google lleva mucho tiempo luchando contra las PBN, y las empresas atrapadas en esta turbia táctica han sido puestas como ejemplo a lo largo de los años. Uno de estos casos fue el esquema de enlaces de J.C. Penney que fue expuesto en 2011 por The New York Times. A medida que Google se vuelve más inteligente y desarrolla una mejor tecnología para combatir las técnicas de spam de enlaces, se ha vuelto más y más difícil para los SEOs de sombrero negro llevar a cabo una PBN con éxito.
Cómo identificar las redes de blogs privados
La clave para identificar una PBN es la «huella» entre sitios, donde gran parte de los datos técnicos de los sitios son los mismos. Las antiguas redes PBN estaban en la misma IP, compartían servidores, tenían la misma información WHOIS o incluso utilizaban el mismo contenido en todos los sitios.
Hoy en día, las PBN son mucho más sofisticadas y pueden ser más difíciles de detectar para los usuarios porque los sitios abarcan diferentes industrias, temas y diseños. A la hora de determinar si un sitio forma parte de una PBN -y, por tanto, uno que debe evitar como la peste-, tenga en cuenta lo siguiente:
- Alojamiento. ¿Están todos en la misma IP? Puede utilizar SpyOnWeb.com o herramientas similares para identificar qué sitios están alojados con cualquier otro sitio.
- Diseño del sitio. ¿Utilizan todos los sitios un diseño, una navegación y un esquema de colores similares?
- Temas similares. Los temas de WordPress a veces tienen el nombre del tema en el código. Compruebe el código fuente en su navegador.
- Propiedad del sitio. Compruebe la base de datos WHOIS para la información de contacto del propietario de los sitios. Tener los datos de WHOIS ocultos es una bandera roja. Si todos los propietarios de los sitios son los mismos, es obvio que los blogs están conectados.
- Contenido duplicado. Copie un párrafo en la búsqueda de Google para ver si el contenido existe en otros sitios.
- Perfil de backlinks. Compruebe el perfil de backlinks en Ahrefs o Majestic (son las mayores bases de datos de enlaces) para ver cuántos interenlaces se producen entre los sitios.
- Imágenes y vídeos. Dado que los vídeos y las imágenes son difíciles y caros de recrear, es probable que estén duplicados en otros sitios. Utilice la búsqueda de imágenes de Google o la búsqueda de vídeos para encontrar piezas similares.
Un regalo muerto para muchas PBN es tener un perfil de backlinks similar. Si varios sitios tienen el mismo perfil de enlaces, o si todos ellos enlazan a un sitio web varias veces (especialmente cuando parece una exageración o no es relevante), entonces el sitio es probablemente parte de una PBN – o, al menos, está vendiendo enlaces. El algoritmo Penguin de Google, que ahora se ejecuta en tiempo real como parte del algoritmo de clasificación principal, puede detectar este tipo de esquemas y devaluar la clasificación de su sitio web como resultado. En algunos casos, incluso podrías terminar con una penalización manual.
Sin embargo, el simple hecho de poseer varios sitios web diferentes no significa que seas una red de blogs privados. Por ejemplo, las empresas de medios de comunicación que poseen varios sitios y enlazan a ellos en todos los pies de página del sitio web probablemente no tendrían que preocuparse por ser marcados como una PBN a menos que los sitios web no estuvieran relacionados, hubiera docenas de enlaces en los pies de página o estuvieran enlazando a páginas internas similares repetidamente.
Además, las PBNs son generalmente grupos de sitios todos ellos propiedad de una empresa o individuo, pero individuos separados que están trabajando juntos para enlazarse entre sí también podrían ser considerados como una PBN si hay un patrón de enlazar repetidamente a los mismos sitios o páginas a través de varios grupos diferentes de sitios web.
¿Cómo puede proteger su sitio de las PBNs?
Ningún consultor SEO de buena reputación recomendará las redes de blogs privados para la construcción de enlaces o para aumentar el tráfico del sitio web. Desafortunadamente, su sitio puede estar involucrado en una PBN sin que usted lo sepa, especialmente si está subcontratando sus actividades de construcción de enlaces a un tercero. Comprar enlaces en sitios como Fiverr o a través de otros servicios puede poner su sitio en grave peligro. Y si alguien intenta convencerle de que participe en un intercambio de enlaces (es decir, que intercambie enlaces con ellos), huya.
La supervisión estricta de las actividades de construcción de enlaces es clave. Infórmese sobre las prácticas que Google considera como esquemas de enlaces, y asegúrese de que cualquier persona responsable de la construcción de enlaces a su sitio se adhiere estrictamente a estas directrices; cualquier constructor de enlaces de buena reputación debe estar de acuerdo en ser transparente sobre los enlaces que están persiguiendo para usted.
Esto requerirá un cierto esfuerzo de su parte, pero recuerde: El hecho de que no esté al tanto de lo que ocurre detrás de la cortina no significa que no se le responsabilice de las consecuencias.
Las mejores prácticas acabarán ganando la partida
Puede que se sienta frustrado por los competidores que parecen estar utilizando técnicas de construcción de enlaces spam como las PBN. Podría denunciarlos a través de una queja de webspam, por supuesto. Pero incluso si no lo hace, recuerde que sus tácticas de sombrero negro eventualmente los alcanzarán.
Mientras que su competidor está confiando en una PBN para obtener enlaces, su empresa puede construir campañas de construcción de enlaces más robustas basadas en las mejores prácticas que tienen más poder de permanencia y no son mal vistas por los motores de búsqueda. Entonces, cuando su competidor sea atrapado y sea degradado, desindexado o penalizado de alguna manera, su sitio tendrá la ventaja.
En general, las redes de blogs privados son una estrategia de construcción de enlaces peligrosa e inaceptable. Sólo se debe dar un enlace cuando realmente aporte valor al usuario – todo lo contrario puede suponer una menor visibilidad dentro de las páginas de resultados de los buscadores, o incluso una penalización manual.
Ahórrese a usted mismo y a su empresa el dolor de cabeza que supone la pérdida de dinero, recursos y tiempo, y céntrese en mejores tácticas de construcción de enlaces que le proporcionen resultados sin necesidad de luchar por ellos.
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Acerca del autor
Kevin Rowe es el fundador de Rowe Digital, una empresa de construcción de enlaces que aprovecha el alcance de los bloggers y el marketing de influencia para construir enlaces de sombrero blanco. Kevin ha trabajado con algunas de las startups más importantes de Silicon Valley, así como con compañías de la fortuna 100, para crear programas innovadores y sofisticados de clase empresarial en el marketing de búsqueda que superan los estándares de la industria.