Publicar contenido de alta calidad es a menudo el único objetivo de los vendedores digitales y propietarios de sitios web en todos los sectores e industrias.
Es un hecho bien establecido que el contenido tiene un impacto en su clasificación en los motores de búsqueda. Además, el contenido de primera categoría le ayuda a construir un ejército de fieles defensores de la marca.
Es natural que los profesionales del marketing digital inviertan un tiempo, un esfuerzo y unos recursos significativos para crear contenido de calidad.
La creación de contenido suele ser un proceso extenuante si se busca la calidad. Los escritores a menudo tienen que trabajar duro con el fin de asegurar que sus entradas de blog ganen tracción.
Una de las preguntas desconcertantes que los bloggers y los vendedores a menudo encuentran es – «¿Cuál debe ser la longitud promedio de su entrada de blog?»
A menudo están divididos entre la escritura de artículos cortos que captan la atención del lector y los elaborados que proporcionan más valor.
Las estadísticas de varios estudios sobre este tema no proporcionan una respuesta concluyente. Esto se debe a que la longitud media de los artículos del blog depende de para quién se escriba. El objetivo final de tu estrategia de marketing también afecta a la longitud media de tu entrada de blog.
Otra cosa que afecta a la longitud media de tu entrada de blog es la longitud de las entradas de tus principales competidores sobre el mismo tema.
Aunque evaluar el recuento de palabras adecuado manualmente puede ser tedioso, hay herramientas como Surfer que pueden hacerlo por ti. Esta herramienta analiza los posts mejor clasificados en una palabra clave específica para evaluar la longitud media de los posts del blog.
Sin embargo, el recuento de palabras y la longitud media de los posts del blog sólo marcarán la diferencia cuando tengas un contenido que sea significativo y valioso. En ausencia de sustancia, incluso la más larga de las entradas del blog no dará los resultados previstos.
Antes de profundizar en el tema de la longitud media de las entradas del blog, vamos a entender el proceso de creación de contenido escrito.
Tabla de contenidos
La calidad lo es todo
La creación de contenidos es un proceso elaborado y minucioso. No es simplemente la tarea de encadenar palabras para formar frases con sentido.
Cualquiera que esté familiarizado con el concepto de marketing de contenidos estará de acuerdo en que su contenido debe dar valor al lector. Debe ser único, perspicaz, atractivo, lúcido y sin errores.
Sin embargo, escribir bien en inglés no puede ser el fin de tu estrategia de contenidos. Requiere un conocimiento profundo de tu público objetivo.
Tus entradas de blog y artículos deben ser relevantes para todos aquellos que visiten tu sitio web. Por eso es importante incluir palabras clave relevantes en tu contenido. Ayuda a conducir a una audiencia específica que está interesada en lo que tiene que ofrecer en su sitio web.
También debe asegurarse de que sus artículos tienen un formato adecuado con subtítulos llamativos, imágenes y vídeos.
Además, el éxito del marketing de contenidos también requiere un plan de distribución adecuado. Escribir entradas de blog atractivas es inútil si nadie las encuentra realmente. Puedes utilizar las redes sociales y el marketing de influencers para llegar a un público más amplio.
Es importante tener en cuenta aquí que los lectores sólo compartirán tu contenido cuando aprendan algo nuevo o valioso de él. Esto pone más énfasis en la necesidad de priorizar la calidad.
Cuantas más comparticiones consigas, más fuerte será tu perfil de enlaces entrantes. Esto, a su vez, establece su sitio web (y su marca) como una autoridad en su industria.
Es bastante evidente que cuando se trata de crear contenido escrito, la calidad supera la cantidad. Todo el barullo en torno a la longitud media de las entradas del blog sólo importa cuando tu contenido está por encima de un determinado estándar.
Veamos ahora algunas estadísticas sobre la longitud media de las entradas del blog.
¿Qué dicen las cifras sobre la longitud media de las entradas del blog?
En 2016, Brian Dean y su equipo de Backlinko analizaron 1 millón de resultados de búsqueda de Google para identificar los factores de clasificación del motor de búsqueda.
Según el estudio, la longitud media de los posts de blog de los resultados de la primera página de Google era de 1.890 palabras. El estudio señaló además que el contenido de formato largo supera significativamente a las publicaciones de blog de formato corto.
Imagen vía Backlinko
En otro estudio, Noah Kagan de AppSumo colaboró con BuzzSumo para analizar los recuentos de acciones sociales de 100 millones de artículos.
Las cifras revelaron que las entradas de blog con una longitud media de entrada de blog entre 3.000 y 10.000 obtuvieron la mayor cantidad de acciones. El estudio recomendó una longitud media de blog post de 2000+ palabras si quieres que tu contenido se convierta en viral.
Imagen vía OkDork
Ha habido varios otros estudios que apuntan hacia el hecho de que los artículos de forma larga superan a los de forma corta.
¿Significa esto que una longitud media de la entrada del blog de al menos 2.000 palabras garantiza los mejores resultados?
Antes de empezar a crear contenido de formato largo, es crucial entender por qué tales artículos dan mejores resultados.
¿Por qué funciona el contenido con una longitud media de la entrada del blog más larga?
Un artículo elaborado y bien investigado cubre un tema con gran detalle. Un artículo de formato largo bien escrito garantiza que la audiencia lo entienda correctamente.
Crea una impresión de mayor calidad – algo que a menudo falta en las entradas de blog de formato corto. Este tipo de entradas de blog también permiten a los robots de los motores de búsqueda entender de qué trata tu contenido.
En segundo lugar, es evidente, según el estudio de Noah Kagan, que el contenido de formato largo recibe más acciones sociales. La gente es más propensa a compartir un artículo que está lleno de ideas y revelaciones detalladas.
Esto ayuda a que las publicaciones de tu blog ganen más backlinks genuinos, lo que les permite incluso convertirse en virales. Los motores de búsqueda perciben esto como una indicación de una mayor autoridad y relevancia en el tema, mejorando así sus rankings de búsqueda.
Por último, un post de formato largo bien estructurado con subtítulos articulados ayuda a la escaneabilidad. La capacidad de atención de tus lectores está siempre en declive. Por lo tanto, es posible que no lean sus blogs palabra por palabra.
En cambio, es probable que pasen rápidamente por los subtítulos, las indicaciones y las listas. El contenido de formato largo les da la oportunidad de hacerlo a pesar de tener una mayor longitud media de la entrada del blog.
Hasta ahora, hemos llegado a entender que el contenido de formato largo es generalmente más exitoso. Sin embargo, todavía estamos por señalar una cifra exacta que funcione bien como la longitud promedio de las publicaciones de blog.
Para responder a esta pregunta alucinante, echemos un vistazo a los factores que afectan a la longitud de su contenido.
Cómo determinar la longitud media de tu artículo de blog
La longitud media de tu artículo de blog depende en gran medida de dos factores: el público objetivo y el tema.
Considera tu tema
Lo primero que influye en la longitud media de tu artículo de blog es el grado de detalle que requiere tu tema. No hagas que tu artículo sea largo sólo porque sí. Tu objetivo debe ser que sea relevante y útil, independientemente de su longitud.
Considera tu público objetivo
En segundo lugar, la longitud media de tu artículo de blog también está influenciada por tu público objetivo. Debes tener un claro conocimiento de la demografía de los usuarios, incluyendo edades, géneros, ocupaciones y preferencias.
Además de sus necesidades y deseos, también debes ser consciente de su nivel de interés en tu contenido. Echa un vistazo a varias métricas en Google Analytics para evaluar el interés y el entusiasmo de tu audiencia. Entre ellas se encuentran el tiempo en la página y el flujo de usuarios.
Por ejemplo, una reseña de más de 2.000 palabras sobre el último smartphone que hable largo y tendido sobre la resolución de la pantalla no enganchará a los lectores.
Una persona que mira una reseña tecnológica probablemente espera escudriñar rápidamente los pros y los contras antes de hacer una compra. Este tipo de información se transmite mejor de forma concisa con listas con viñetas, tablas y gráficos.
Por otro lado, un tema como «consejos de fotografía para principiantes» debe ofrecer conocimientos detallados y prácticos. Un fotógrafo aficionado probablemente querrá conocimientos más profundos sobre el encuadre, la composición y la iluminación.
En este caso, su audiencia está buscando desarrollar un nuevo conjunto de habilidades. Por lo tanto, es más probable que estén dispuestos a invertir varios minutos y leer toda la entrada del blog. En tal caso, la duración media de la entrada del blog será más larga.
Considere su marca
Otro factor que debe tener en cuenta es lo familiarizado que está su público objetivo con su marca. El contenido de formato largo crea una sensación de credibilidad para los posibles clientes que no te conocen. Esto, a su vez, refuerza la confianza y la lealtad a la marca.
Por otro lado, las personas que están familiarizadas con su marca pueden no necesitar mucho convencimiento antes de convertirse en clientes leales. Para este tipo de público, el contenido de formato corto podría ser más útil para impulsar las conversiones.
Considere su objetivo
Por último, también debe tener una comprensión profunda del objetivo final de sus esfuerzos de marketing.
¿Quiere generar puramente conciencia de marca a través de su contenido? O ¿estás buscando impulsar las conversiones y aumentar las ventas?
Tu objetivo final también tendrá un impacto en la longitud promedio de tu blog.
Es difícil definir una sola cifra como la longitud promedio ideal de un blog. Aunque los posts de formato largo superan en gran medida al contenido de formato corto, este último no puede ser ignorado por completo.
Sin embargo, se ha descubierto que el contenido de longitudes específicas funciona para diferentes industrias. Echemos ahora un vistazo a la longitud media de las entradas del blog para diferentes industrias.
Longitud media de las entradas del blog para varias industrias
La longitud media de las entradas del blog depende del tipo de audiencia que se desea atraer. Esto, a su vez, viene determinado por la industria o el sector al que pertenezcan tus productos o servicios.
Echemos un vistazo a un estudio realizado por Return en el que se analizaron varios posts de blog de cinco sectores diferentes.
Imagen vía Return
Moda y Belleza
Es evidente que la longitud media de los posts del blog varía de un sector a otro. Según este estudio, la longitud media de los artículos relacionados con la moda y la belleza es de 669 palabras.
Esto contrasta fuertemente con los estudios citados anteriormente que enfatizan la importancia del contenido de formato largo.
Sin embargo, piensa en el tipo de público que suele visitar un blog de moda o la web de un minorista de moda. Buscan información rápida sobre las últimas tendencias o estilos de moda.
Así que su objetivo podría ser dirigirlos a las páginas de productos, en lugar de que se queden en el propio blog. En un escenario así, una longitud óptima del blog por debajo de las 1.000 palabras funciona mejor.
No hace falta decir que estos artículos deben estar salpicados de imágenes y vídeos de alta calidad para cautivar al lector.
Viaje
Algunas personas viajan para experimentar nuevas culturas, mientras que otras pueden querer explorar distintas cocinas. Cuando este tipo de público sigue un blog de viajes, espera leer información en profundidad sobre nuevos destinos.
Es posible que quieran escanear el artículo para encontrar la parte que más atrae a sus sensibilidades.
Por lo tanto, el contenido de formato largo (más de 1.500 palabras) funciona mejor para este tipo de artículos. Las fotos tentadoras (preferiblemente tomadas por usted) y otros elementos visuales mejoran aún más la calidad de estos posts.
Algunos de los principales blogs de viajes, incluyendo Nomadic Matt, siempre publican contenido de formato largo bien investigado.
Fintech y Finanzas
La tecnología financiera es una industria de rápido crecimiento que trae consigo varios temas emergentes y complejos. Los temas relacionados con las finanzas son igualmente complicados. Por eso la longitud media de los posts de los blogs de estas industrias es más larga.
Pasar por encima de estos temas a un nivel superficial no logrará enganchar a la audiencia. El contenido de formato largo es un ganador en este sector. Algunos de los principales blogs de fintech, como Jessica Ellerm y Faisal Khan, siguen la misma forma de contenido.
Neil Patel recomienda escribir entre 2.000 y 2.150 palabras para este tipo de entradas de blog. Para los artículos relacionados con las finanzas, recomienda una longitud media de la entrada del blog entre 2.100 y 2.500 artículos.
También es aconsejable utilizar varios cuadros, gráficos e imágenes para hacer que estos artículos sean visualmente atractivos.
Fabricación
A pesar de formar parte de una amplia industria, los fabricantes no son propensos a centrarse en el marketing de contenidos. Esto se debe a que la mayoría de sus tratos implican relaciones B2B.
Por lo tanto, clasificar alto para las palabras clave relacionadas con la fabricación es relativamente fácil. Una longitud media de las entradas del blog de 1.700 a 1.900 palabras te permite dar información detallada sin sobrecargar a tu audiencia.
Hogar y jardín
El estudio de Return indica una longitud media de las entradas del blog de 691 palabras para temas relacionados con este sector. Esto es comprensible si se tiene en cuenta que este tipo de artículos exigen más elementos visuales.
El uso de imágenes y vídeos es más eficaz para comunicar información crucial que las piezas basadas únicamente en texto. Es aconsejable limitar el número de palabras a unas 1.000 para este tipo de artículos.
Gadget y tecnología
Echa un vistazo a algunos de los blogs de reseñas de gadgets más populares, como Engadget y Gizmodo. La mayoría de sus posts son cortos y nítidos, con un número de palabras de entre 300 y 500.
En lugar de dar detalles elaborados, estos artículos cubren puntos clave como las características, el precio, los inconvenientes, etc.
Marketing y publicidad
Los temas pertenecientes a esta industria requieren una amplia profundidad. Además, se trata de una industria muy competitiva, ya que todos los demás vendedores se dedican al marketing de contenidos.
Es por ello que los blogs más populares de este sector publican blogs completos que contienen al menos 2.500 palabras o más.
¿Cuál debe ser la longitud de tus publicaciones en el blog?
La longitud media de las publicaciones en el blog ha sido un tema de gran debate. La única pega es que no podemos aislar un número como el recuento de palabras ideal que garantice el éxito de tu estrategia de contenidos.
Determinar la longitud media de tus posts de blog requiere un conocimiento profundo de tu audiencia y de tus propios objetivos. Pruebe diferentes longitudes para ver cuáles parecen funcionar mejor para usted.
La calidad de su contenido decide el tipo de tracción que va a cosechar. Un artículo mal escrito que contenga el número óptimo de palabras no encontrará adeptos.
Por lo tanto, es crucial que priorices la calidad sobre la cantidad y te centres en crear contenido significativo.