Como habrás oído, los miembros de la oficina estatal de turismo, junto con la empresa de relaciones públicas que han contratado, W Communications, están en medio de una «gira de escucha» por el estado de Utah en un intento de dar con un nuevo eslogan para atraer visitantes y mejorar el turismo.
«Queremos encontrar el núcleo emocional de Utah que resuene en la gente», dijo a los medios Mark Hurst, presidente de W Communications.
Aparentemente, el mayor problema para dar con un eslogan decente y pegadizo es nuestra diversidad. Es difícil captar la esencia de un lugar que tiene tanto el Salar de Bonneville como «La mayor nieve de la Tierra», que resulta ser el actual eslogan del estado y la etiqueta predominante de las matrículas.
Ser «Un desierto famoso por su nieve» no sólo es único, sino que hay que intentar decirlo en seis palabras o menos, aunque lo acabo de hacer.
Han intentado casar esas dos imágenes -la roca roja y la nieve blanca- en las vallas publicitarias de los límites que muestran a un tipo saltando en esquí en Delicate Arch. Pero, además de parecer el perdedor de un concurso de arte de tercer grado, eso sólo ha resonado bien entre unas pocas docenas de finlandeses.
La administración Huntsman, por cierto, está pagando 10 millones de dólares a la nueva campaña de marketing encargada de crear el nuevo eslogan.
Llámalo honorarios del buscador.
Un vistazo a otros eslóganes estatales revela que la creación de eslóganes no es un negocio fácil. Algunos son un poco exagerados (Alaska: «Más allá de tus sueños, a tu alcance»). Algunos se esfuerzan demasiado (Idaho: «Great Potatoes. Tasty Destinations») y otros piden comentarios adicionales que pueden no ser exactamente lo que la oficina de turismo esperaba: «La escapada perfecta» de Nueva Jersey (después de robar el banco), «Amamos a los soñadores» de Oregón (y odiamos a los leñadores), «Encuéntrate aquí» de California (ten cuidado con lo que deseas), «América nativa» de Oklahoma (pero se lo quitamos de todas formas) y «Recupera el tiempo perdido» de New Hampshire (¡Apúrate a Vermont!).
Esta, por supuesto, no es la primera vez que Utah intenta definirse a sí mismo. Hace unos años hubo una campaña que introdujo el eslogan «Un Estado bonito y genial», que era demasiado sutil y demasiado inteligente al mismo tiempo y sufrió una muerte bastante rápida.
¿Así que a dónde vamos esta vez?
¿Qué tal «Un Estado grande y bonito»?
Eso elimina lo inteligente y lo sutil.
Podríamos optar por el enfoque vecinal: «Al menos no somos Wyoming».
O bien, «Aquí no se puede apostar, pero sí en Nevada».
O bien, «No es tan aburrido como Idaho».
Podríamos seguir el ejemplo de Arizona («El Estado del Gran Cañón») e ir con lo que nos puso en el mapa: «Stockton-to-Malone-to-You».
Podríamos llamar la atención sutilmente sobre nuestros estilos de vida únicos: «Descubra nuestra pluralidad» o «Y usted cree que es peculiar».
Podríamos hacer hincapié en la mayoría silenciosa: «No es tan nerd como crees».
Podríamos intentar tácticas de miedo: «El grupo Donner desearía haberse quedado».
Podríamos ser francos: «¡Esquía en Utah! Luego váyase» o «Gaste su dinero aquí»
También podríamos dejar de intentar repintar el techo de la Capilla Sixtina. El que posiblemente sea el mejor eslogan estatal de la historia lleva años acumulando polvo en Utah:
«Este es el lugar»
Es inteligente, sutil, pegadizo, original, histórico, emocional, seductor sin ser jactancioso, y tiene menos de seis palabras.
Envíame los 10 millones de dólares. Se lo haré llegar a Brigham.
La columna de Lee Benson se publica los domingos, lunes, miércoles y viernes. Por favor, envíe un correo electrónico a [email protected] y un fax al 801-237-2527.