L’industrie du tabac a connu une défaite juridique majeure en 2006 lorsqu’il a été établi qu’elle avait systématiquement fraudé le public américain avec des décennies de fausses informations, notamment en commercialisant de manière trompeuse certains types de cigarettes comme étant moins nocives que d’autres avec des termes tels que » faible teneur en goudron « , » léger « , » ultra léger « , » doux » et » naturel « . »
Bien que la loi interdise désormais à l’industrie du tabac d’utiliser ces descripteurs de produits, les entreprises continuent de tromper les consommateurs avec un marketing qui suggère que certaines cigarettes, comme celles de la marque Natural American Spirit, sont naturelles, biologiques et sans additifs, et peuvent donc être moins risquées.
« Le risque sérieux de cette idée fausse est que des millions de fumeurs continuent à fumer des cigarettes qu’ils croient faussement moins nocives au lieu d’arrêter de fumer », écrivent les auteurs dans le document d’ouverture d’un numéro spécial de Tobacco Regulatory Science sur le sujet, coécrit par Barbara Schillo, vice-présidente du Truth Initiative Schroeder Institute®.
Les recherches montrent que ces allégations induisent effectivement les consommateurs en erreur. Par exemple, près de 64 % des fumeurs d’American Spirit pensent à tort que ces cigarettes sont moins nocives que les autres marques, contre 8,3 % des fumeurs d’autres marques, selon une étude de Truth Initiative publiée dans Tobacco Control. Des recherches antérieures ont révélé que les caractéristiques des paquets de cigarettes American Spirit, notamment les descripteurs » Fabriqué avec du tabac biologique « , » 100 % sans additif » et » 100 % de tabac cultivé aux États-Unis « , ont conduit 50 à 60 % des adultes américains à croire à tort que les cigarettes American Spirit sont moins nocives qu’un paquet de cigarettes de comparaison.
La nouvelle recherche publiée dans Tobacco Regulatory Science fournit » un message cohérent selon lequel les éléments de conception et les descripteurs des paquets de cigarettes continuent d’influencer les fumeurs « , écrivent les auteurs. Voici un aperçu de ses principales conclusions.
Il s’agit d’une étude sur l’influence des paquets de cigarettes.