冷凍食品売り場には置いてありますが、どんな言語の辞書にも載っていません。
スプーンを片手にハーゲンダッツのアイスクリームを食べていても、あまり気になりませんよね。 なぜなら、あなたにとって「ハーゲンダッツ」とは、あなたのお腹に届くたくさんの幸せを意味しているからです。 でも、スプーンが箱の底に着いたら、もう一度見てください。
ハーゲンダッツの創業者であるルーベン・マタスとローズ・マタス夫妻は、ニューヨークでブランドを立ち上げました。 1959年、ブロンクスに住んでいた夫妻は、アイスクリームを次のレベルに引き上げ、当時の有名企業の中で自分たちの棚を確保したいと考えていました。 ルベンと彼の母親は、アイスクリームビジネスでそれなりの生計を立てていたが、彼の母親が1日しか働かないのに対し、ルベンは骨の折れる仕事を過去のものにする機会を得たのである。
なぜハーゲンダッツなのか
今日の冷凍食品市場でよく知られているハーゲンダッツは、これまで一度もブランド変更をしていません。 ハーゲンダッツの前身は、セネター・フローズン・プロダクツ社やチローズ社ですが、いずれも全く別の会社でした。 ルーベンの母であるリーは、1929年にセネター・フローズン・プロダクツを設立し、1950年代まで息子とともにブランドを成長させました。
豊富な知識と、自分のやり方で当時の巨大なアイスクリームに対抗しようという決意を持ったマタスは、妻とともにハーゲンダッツを設立しました。 ユダヤ人である夫妻は、デンマーク語が好きだったので、外国語のような名前をつけようとしました。 ルーベンは、プレミアム市場で成功するためには、個人経営の菓子店と同じレベルのアイスクリームではダメだと考えていた。
2人が知らなかったのは、外国語の響きのトレンドに乗った選択が10倍の報酬をもたらす一方で、デンマーク語にはウムラウトがないということでした。 名前の最初の “a “の上にある2つの点のことです。 ドイツ語はウムラウトを使うことで広く知られていますが、二重の「a」を使った表記はありません。
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ハーゲンダッツのロゴ
ハーゲンダッツのロゴは、シンプルでエレガントなものです。 実際、初期のロゴは白黒で、名前と金色の縁取りだけが描かれていました。 最近のバージョンでは、同じスタイルを維持しつつ、バーガンディのタッチを加えています。 DesignWeekによると、このデザインはスカンジナビアのデザインにインスパイアされたもので、このおいしいお菓子の魅力をさらに高めています。
Image Source: Walgreens
アイスクリーム文化の論争
しかし、Mattus夫妻の玄関に論争をもたらしたのは、デザインの選択そのものです。 ハーゲンダッツが人気を博したブランディング手法にヒントを得て、「フルーセン・グレーデ」という競合商品が登場したのです。 同じくニューヨークで生産されたこの会社の名前は、実際に（大まかに）翻訳されています。 しかし、ハーゲンダッツは脅威を感じたのか、「この新ブランドは、ハーゲンダッツが培ってきた市場を、同じような手法で利用している」という理由で、フルーゼン・グレーデを訴えることにしました。
アイスクリームの過去と未来
ハーゲンダッツがチョコレート、バニラ、コーヒーの3種類のフレーバーでスタートしたことは信じられない。 1966年にはストロベリー、1991年にはフローズンヨーグルト、2年後にはシャーベット、そして2013年にはジェラートが登場しました。
ハーゲンダッツは、1983年にピルズベリー社に買収されましたが、発売以来、大きな成功を収めています。
ハーゲンダッツは発売以来大成功を収め、1983年にピルズベリー社に買収されましたが、現在はネスレ社の傘下に入り、世界中で愛される外国産アイスクリームの栄光に輝いています。
あなたがハーゲンダッツを買った理由は何ですか？名前ですか？
レベッカ・ヘンダーソンは、出版作家であり、The Kreativ Spaceのプロの編集者です。 書き言葉で自分を表現するのが一番得意で、ゴムの焼ける匂いも楽しんでいます。 レベッカは、自分の言葉であなたの世界観を変えたいと思っています。なぜなら、毎日同じ窓の外を眺めていても、面白い人生にはならないからです。