Viele Werbetexter sind in Marketingabteilungen, Werbeagenturen, Public-Relations-Firmen, Copywriting-Agenturen angestellt oder arbeiten als Freiberufler, wobei die Kunden von kleinen bis hin zu großen Unternehmen reichen.
- Werbeagenturen stellen Werbetexter in der Regel als Teil eines kreativen Teams ein, in dem sie mit Art-Direktoren oder Creative Directors zusammenarbeiten. Der Werbetexter schreibt einen Text oder ein Skript für eine Anzeige, das größtenteils auf Informationen basiert, die er von einem Kunden erhält. Der Art Director ist für die visuellen Aspekte der Anzeige verantwortlich und kann, insbesondere bei Druckerzeugnissen, die Produktion überwachen. Jedes Mitglied des Teams kann die Gesamtidee (typischerweise als Konzept bezeichnet) einbringen, und der Prozess der Zusammenarbeit verbessert oft die Arbeit. Einige Agenturen haben sich auf die Betreuung einer bestimmten Branche oder eines Sektors spezialisiert.
- Copywriting-Agenturen kombinieren Copywriting mit einer Reihe von redaktionellen und zugehörigen Dienstleistungen, die Positionierungs- und Messaging-Beratung, Social Media, Suchmaschinenoptimierung, Entwicklungslektorat, Lektorat, Korrekturlesen, Faktenprüfung, Redenschreiben und Seitenlayout umfassen können. Einige Agenturen beschäftigen interne Texter, während andere externe Auftragnehmer oder Freiberufler einsetzen.
- Agenturen für digitales Marketing verfügen in der Regel über Texter, ob freiberuflich oder angestellt, die sich speziell auf digitale Kommunikation konzentrieren. Manchmal überschneidet sich die Arbeit eines Copywriters mit der eines Content Writers, da sie Social-Media-Anzeigen, Google-Anzeigen, Online-Landingpages und E-Mail-Texte schreiben müssen, die überzeugend sind. Diese neue Welle des Copywritings, die aus dem digitalen Zeitalter geboren wurde, hat die Disziplin zugänglicher gemacht. Aber nicht ohne eine Kehrseite, denn die Globalisierung hat dazu geführt, dass einige Copywriting-Arbeiten abgewertet wurden, weil es so einfach ist, qualifizierte Copywriter zu finden, die zu unterschiedlichen Tarifen arbeiten.
Copywriter arbeiten auch intern für Einzelhandelsketten, Buchverlage oder andere große Firmen, die häufig werben. Sie können auch angestellt werden, um Advertorials für Zeitungen, Zeitschriften und Rundfunkanstalten zu schreiben.
Einige Texter arbeiten als unabhängige Auftragnehmer oder Freiberufler und schreiben für eine Vielzahl von Kunden. Sie können im Büro eines Kunden, in einem Coworking-Büro, in einem Kaffeehaus oder von zu Hause aus arbeiten.
Texter sind technischen Redakteuren ähnlich und die Berufe können sich überschneiden. Im Großen und Ganzen widmet sich das technische Schreiben jedoch eher dem Informieren und Anleiten der Leser als dem Überzeugen. Zum Beispiel schreibt ein Werbetexter eine Anzeige, um ein Auto zu verkaufen, während ein technischer Redakteur die Bedienungsanleitung schreibt, die erklärt, wie man es benutzt.
Ausbildung
Traditionell war die Ausbildung, die man brauchte, um ein Werbetexter zu werden, meistens ein Bachelor-Abschluss in Englisch, Werbung, Journalismus oder Marketing. Das ist bei festangestellten Werbetextern oft noch der Fall. Freiberufliche Werbetexter können das Handwerk aber auch in Kursen oder bei Mentoren erlernen. Viele Kunden akzeptieren oder bevorzugen sogar Schreibproben anstelle von formalen Copywriting-Zeugnissen.
Im Jahr 2018 gab das U.S. Bureau of Labor Statistics ein jährliches Median-Gehalt von $62.170 für Texter und Autoren an. Im Jahr 2019 gab PayScale.com an, dass das erwartete Gehalt für Werbetexter zwischen $35.000 und $73.000 liegt.
Berühmte WerbetexterBearbeiten
John Emory Powers (1837-1919) war der erste hauptberufliche Werbetexter der Welt. Seitdem sind einige Werbetexter in der Branche bekannt geworden, weil sie große Werbeagenturen gegründet haben, andere aufgrund ihres Lebenswerkes. Viele Kreative arbeiteten als Werbetexter, bevor sie in anderen Bereichen berühmt wurden.