Molti copywriter sono impiegati in dipartimenti di marketing, agenzie pubblicitarie, società di pubbliche relazioni, agenzie di copywriting, o sono liberi professionisti, dove i clienti vanno dalle piccole alle grandi aziende.
- Le agenzie pubblicitarie di solito assumono copywriter come parte di un team creativo in cui sono partner di direttori artistici o creativi. Il copywriter scrive una copia o una sceneggiatura per una pubblicità, basata in gran parte su informazioni ottenute da un cliente. Il direttore artistico è responsabile degli aspetti visivi della pubblicità e, in particolare nel caso di lavori di stampa, può supervisionare la produzione. Entrambi i membri del team possono arrivare con l’idea generale (tipicamente indicata come il concetto) e il processo di collaborazione spesso migliora il lavoro. Alcune agenzie sono specializzate nel servire una particolare industria o settore.
- Le agenzie di copywriting combinano il copywriting con una gamma di servizi editoriali e associati che possono includere il posizionamento e la consulenza sulla messaggistica, i social media, l’ottimizzazione dei motori di ricerca, l’editing evolutivo, il copy editing, il proofreading, il fact checking, lo speechwriting e l’impaginazione. Alcune agenzie impiegano copywriter interni, mentre altre si avvalgono di collaboratori esterni o freelance.
- Le agenzie di marketing digitale includono comunemente copywriter freelance o dipendenti che si concentrano specificamente sulla comunicazione digitale. A volte il lavoro di un copywriter si sovrapporrà a quello di un content writer, in quanto dovranno scrivere pubblicità sui social media, annunci su Google, landing page online e copy per le e-mail che siano persuasive. Questa nuova ondata di copywriting nata dall’era digitale ha reso la disciplina più accessibile. Ma non senza un rovescio della medaglia, perché la globalizzazione ha fatto sì che alcuni lavori di copywriting siano stati svalutati a causa della facilità di trovare copywriter qualificati che lavorano a tariffe diverse.
I copywriter lavorano anche in-house per catene di negozi, editori di libri o altre grandi aziende che fanno pubblicità di frequente. Possono anche essere assunti per scrivere pubblicità per giornali, riviste ed emittenti radiotelevisive.
Alcuni copywriter lavorano come appaltatori indipendenti o freelance, scrivendo per una varietà di clienti. Possono lavorare nell’ufficio di un cliente, in un ufficio di coworking, in una caffetteria o in remoto da casa.
I copywriter sono simili ai technical writer e le carriere possono sovrapporsi. In generale, comunque, la scrittura tecnica è dedicata a informare e istruire i lettori piuttosto che a persuaderli. Per esempio, un copywriter scrive una pubblicità per vendere un’auto, mentre uno scrittore tecnico scrive il manuale dell’operatore che spiega come usarla.
IstruzioneModifica
Tradizionalmente, la quantità di istruzione necessaria per diventare un copywriter era più spesso una laurea in inglese, pubblicità, giornalismo o marketing. Questo è ancora spesso il caso per i copywriter in-house. Tuttavia, i copywriter freelance oggi possono imparare il mestiere da corsi di copywriting o mentori. Molti clienti accettano o addirittura preferiscono i campioni di scrittura rispetto alle credenziali formali di copywriting.
Nel 2018, l’U.S. Bureau of Labor Statistics ha riportato uno stipendio mediano annuale di 62.170 dollari per scrittori e autori. Nel 2019, PayScale.com ha dichiarato che lo stipendio previsto per i copywriter variava da $35.000-$73.000.
Copywriter famosiModifica
John Emory Powers (1837-1919) fu il primo copywriter al mondo a tempo pieno. Da allora, alcuni copywriter sono diventati noti all’interno dell’industria perché hanno fondato importanti agenzie pubblicitarie, e altri per il loro lavoro di una vita. Molti artisti creativi hanno lavorato come copywriter prima di diventare famosi in altri campi.