Als je iets over Facebook-reclame hebt gehoord, weet je dat het uitgebreid (en ingewikkeld) is. Als je ooit bent getarget met Facebook-advertenties, weet je dat het bijna stalkend is. En als je Facebook advertising ooit zelf hebt uitgeprobeerd, weet je dat het efficiënt en kosteneffectief is.
Terwijl betaalde zoekmarketing meestal wordt bereikt door te targeten op specifieke zoekwoorden waarop gebruikers zoeken, is Facebook advertising gebaseerd op het vinden van de doelgroepen die het meest waarschijnlijk je fan of je klant zullen worden. Deze targeting-opties richten zich direct op gebruikers en het profileren van potentiële klanten om klikken te krijgen en uw bedrijf te laten groeien.
Zoals we hebben gevonden met PPC, is er zeker een sweet spot als het gaat om ad targeting-ergens tussen enorm breed en een kleine 20-persoons publiek-vraag het maar aan Brett McHale. Facebook heeft bijna eindeloze targeting opties-zo uitgebreid dat deze bepaalde marketeer was in staat om specifiek zijn kamergenoot richten in een reeks van uitgebreide advertenties. Deze opties kunnen zo specifiek zijn dat ik meer dan eens Facebook-vrienden heb laten klagen over advertenties die “ongepast persoonlijk” zijn.
Het is gemakkelijk om algemene combinaties van demografische gegevens te bedenken om je op Facebook te richten, maar de echte waarde zit hem in interesses en gedragingen. Door te targeten op specifieke levensgebeurtenissen, kunt u uw klant vangen op het perfecte aankooppunt in de trechter.
Meer nog, er is een geschikt moment en plaats voor deze gerichte advertenties – voordat u de vele, vele keuzes over targeting aanpakt, maak een plan! Wanneer u deze granulaire krijgen, kunt u zich laten meeslepen en het volgende wat je weet, uw campagne is gericht op nieuwe oma’s die geïnteresseerd zijn in gewicht opleiding en dierenrechten, net gevierd een verjaardag, eigenaar van vakantie timeshares, en zijn momenteel winkelen voor huizen in Waltham, MA. Ook al kun je zo specifiek zijn, vraag moet uw social media marketing strategie omvatten, en hoe?
Onlangs gingen we zitten met een niet-marketeer geïnteresseerd in het spelen met Facebook Advertising om haar kleine bedrijf te stimuleren. Terwijl we haar uitlegden, werd ze steeds meer overweldigd door alle opties en realiseerden we ons onze fout. In plaats van haar campagnes in kaart te brengen voordat we met de tool aan de slag gingen, hadden we ambitieus geprobeerd ze uit te voeren zonder duidelijke strategie. Wat als uw bedrijf zeer breed is? Misschien heb je een pizzeria (iedereen houdt van pizza) en moet je een publiek op Facebook creëren. Zodra de targeting van de locatie is voltooid, wordt het moeilijk om segmenten te identificeren om op te targeten. Als je te specifiek wordt, loop je het risico dat je een deel van je potentiële klanten uitsluit; als je helemaal niet specifiek bent, loop je het risico dat je advertentie genegeerd wordt.
Heb je hulp nodig met je advertentiecampagnes? Ontvang ons (gratis!) All-Star Playbook to Online Advertising
Om je te helpen navigeren door de schijnbaar troebele wateren van Facebook-advertenties, stelde onze #flawless grafisch ontwerper Bekah Wheeler deze handige infographic samen! Deze grafiek leidt je door de vele demografische, interesse, gedrag, connectie en remarketing targeting opties die tot je beschikking staan als een Facebook adverteerder. We raden je aan om het als een checklist te gebruiken bij het plannen van je Facebook-advertentiestrategie; hopelijk maakt het het proces soepeler en inspireert het je volgende Facebook-advertentiecampagnes.
<<Klik hier om een PDF-versie van deze infographic te krijgen.>>
Wraagt u zich af hoe uw Facebook-advertenties het doen? Doe een snelle, gratis audit van je Facebook-account met de Facebook Ads Grader.