In haar jaarlijkse topics and trends report, identificeerde Facebook IQ focusgebieden in landen over de hele wereld. Deze vijf zijn de meest voorkomende.
1. Opkomende media
Vlogs, video’s-on-demand (VOD’s), e-sports, podcasts en streamingdiensten veranderen de manier waarop we media consumeren. Inhoud is gemakkelijk toegankelijk op verschillende apparaten – overal en altijd – met voor elk wat wils.
Je kunt je uren vermaken met een Netflix-serie of afstemmen op een podcast van een uur tijdens je woon-werkverkeer. Als tv de radioster heeft gedood, dan zijn podcasts de nieuwste kanshebber met 20 miljoen meer luisteraars dan in 2018, volgens de New York Times.
Wat het betekent:
Maak gebruik van opkomende media om uw doelgroepbasis te verbreden. Overweeg korte of episodische content te maken die moeiteloos kan worden ervaren. Breng een overkoepelend verhaal of boodschap over in alle media om te voorkomen dat de boodschap niet overkomt.
2. Maker Movement
Neem afscheid van de traditionele kunstgalerie nu makers experimenteren met technologie om nieuwe, meeslepende media te cultiveren, zoals 3D-printen. Sociale media inspireren opkomende kunstenaars over de hele wereld, waardoor ze in contact kunnen komen met een breder publiek, nieuwe vaardigheden kunnen leren via video-tutorials en gemakkelijker dan ooit aan materialen kunnen komen.
De recente populariteit van de doe-het-zelf-, handwerkcultuur zou kunnen teruggaan op de wens om “een persoonlijk tintje te geven aan hun digitale werk in een sterk gedigitaliseerde wereld”, aldus Brenda Milis, directeur bij Adobe Stock.
Wat het betekent:
Partner met creatieve influencers of lokale kunstenaars om een authentieke flair aan je merk toe te voegen. Hubspot meldt dat het inhuren van een micro-influencer in 2020 tot “22,2x meer wekelijkse conversies” kan opleveren in vergelijking met aanbevelingen van een gemiddelde consument.
Maar authenticiteit kan uit meer dan alleen influencers voortkomen. Zoek naar creatieve manieren om je aanbod aan te passen aan de behoeften van het publiek. Zo werkte Brewery Vivant samen met een lokaal bureau om een buzz-waardig braille bieretiket te maken voor hun samenwerking met SiTE:LAB’s gehandicapte kunstenaarstentoonstelling afgelopen herfst.
Green is the new black
Mensen zijn steeds meer gefocust op de milieu-impact van hun handelingen. Consumenten veranderen hun dagelijkse routines in gewetensvolle, milieuvriendelijke alternatieven en verwachten van bedrijven dat zij hetzelfde doen.
De belangstelling voor zelfvoorzienendheid krijgt vorm in hobby’s zoals bijenteelt en binnentuinbouw. Mensen herontdekken de wonderen van de natuur door te gaan backpacken, wandelen en bergbeklimmen. In diëten worden meer natuurlijke ingrediënten en minder vlees gebruikt in een poging om af te stappen van schadelijke dierlijke bijproducten zoals methaan. Volgens Forbes blijkt uit gegevens van Nielsen dat “de verkoop van vleesalternatieven in supermarkten vorig jaar met 19% is gestegen tot 878 miljoen dollar.”
Wat het betekent:
Mensen willen milieuvriendelijke bedrijven steunen. Schonere productie, recyclebare materialen en donaties aan goede doelen zijn enkele van de fantastische manieren waarop uw merk een verschil kan maken.
Grote bedrijven, zoals Starbucks, zijn overgestapt van plastic rietjes op recyclebare deksels, en de Zweedse modeweek werd deels afgelast om de noodzaak van duurzaamheid in de mode-industrie te promoten. Vergeet niet om de inspanningen van uw merk ook in sociale media en e-mailcampagnes te delen, zodat uw klanten weten dat uw merk deel uitmaakt van de oplossing.
4. Wellness Awareness
Naast het verbeteren van de wereld waarin we leven, willen we ook onszelf verbeteren. Een gezonde geest en een gezond lichaam kunnen leiden tot een gelukkiger en bevredigender leven. Mensen vertrouwen op technologie om hun fitnessdoelen bij te houden, productlabels te scannen en zelfs mindfulness te beoefenen met meditatie-apps.
De top 10 meest verdienende meditatie-apps hebben in 2019 195 miljoen dollar verdiend met een stijging van 52% jaar-op-jaar, volgens het onderzoek van Sensor Tower. Consumenten gebruiken ook tech om te controleren op schadelijke ingrediënten in alles van voedsel tot huidverzorgingsproducten.
Wat het betekent:
Bedenk manieren om hardware- of softwaretechnologie te integreren om de korte- en langetermijnvoordelen van uw product of dienst te benadrukken. Technologie kan uw aanbod ook aantrekkelijker maken, waardoor uw klanten loyaler aan uw merk worden als ze het keer op keer gebruiken.
5. Pluk het moment
In het verlengde van de belangstelling voor een gezondere levensstijl, vieren mensen de eenvoudige genoegens in een drukke, chaotische wereld. Genieten van fitnessclubs, ontspannen met badzout en genieten van ambachtelijke koffie zijn slechts enkele manieren waarop we onszelf verwennen.
Abonnementsboxen en zelfverzorgingspakketten vliegen van het digitale schap, met een stijging van 140% in Google-zoekopdrachten ten opzichte van 2014. Door het gemak hebben kopers meer tijd om te ontspannen dan wanneer ze elk product afzonderlijk zouden moeten onderzoeken en kopen.
Wat het betekent:
Bied een unieke ervaring die weinig inspanning of instructie vereist. Lush, het cosmeticabedrijf, maakt van het openbreken van een badbom een instant spadag met een kleurrijke, aromatische verrassing in elk product. Seizoensgebonden en beperkte beschikbaarheid zorgen voor een frisse draai voor terugkerende klanten. Soms is het bieden van de beste klantenservice in uw branche al genoeg om een blijvende, positieve indruk te maken.