Dans son rapport annuel sur les sujets et les tendances, Facebook IQ a identifié les domaines d’intérêt dans les pays du monde entier. Ces cinq sujets sont les plus répandus.
1. Médias émergents
Les vlogs, les vidéos à la demande (VOD), les e-sports, les podcasts et les services de streaming changent la façon dont nous consommons les médias. Le contenu est facilement accessible sur tous les appareils – partout et à tout moment – et il y en a pour tous les goûts.
Se divertir pendant des heures en binging une série Netflix ou écouter un podcast d’une heure sur votre trajet. Si la télévision a tué la radio star, alors les podcasts sont le tout nouveau prétendant avec 20 millions de personnes de plus à l’écoute qu’en 2018, selon le New York Times.
Ce que cela signifie :
Mettez à profit les médias émergents pour élargir la base de votre public cible. Envisagez de créer un contenu court ou épisodique qui peut être vécu sans effort. Transmettez une histoire ou un message global sur tous les supports pour éviter toute déconnexion.
2. Maker Movement
Dites adieu à la galerie d’art traditionnelle alors que les créateurs expérimentent la technologie pour cultiver de nouveaux médias immersifs, comme l’impression 3D. Les médias sociaux inspirent les artistes émergents du monde entier, leur permettant de s’engager auprès d’un public plus large, d’apprendre de nouvelles compétences grâce à des tutoriels vidéo et d’acquérir des matériaux plus facilement qu’auparavant.
La popularité récente de la culture du bricolage et du fait main pourrait être liée au désir d’ajouter une « touche personnelle à leur travail numérique dans un monde hautement numérisé », selon Brenda Milis, directrice chez Adobe Stock.
Ce que cela signifie :
S’associer à des influenceurs créatifs ou à des artistes locaux pour ajouter une touche d’authenticité à votre marque. Hubspot rapporte que l’embauche d’un micro-influenceur en 2020 peut générer jusqu’à « 22,2x plus de conversions hebdomadaires » par rapport aux recommandations d’un consommateur moyen.
Mais l’authenticité peut provenir de plus que des influenceurs. Cherchez des moyens créatifs d’adapter votre offre aux besoins de l’audience. Par exemple, la brasserie Vivant s’est associée à une agence locale pour créer une étiquette de bière en braille qui fait le buzz, à l’occasion de sa collaboration avec l’exposition d’artistes handicapés de SiTE:LAB, l’automne dernier.
Le vert est le nouveau noir
Les gens deviennent hyper focalisés sur l’impact environnemental de leurs actions. Les consommateurs changent leurs routines quotidiennes pour des alternatives plus consciencieuses et plus écologiques et attendent des entreprises qu’elles fassent de même.
L’intérêt pour l’autosuffisance prend forme dans des passe-temps tels que l’apiculture et l’horticulture d’intérieur. Les gens redécouvrent les merveilles de la nature à travers le sac à dos, la randonnée et l’alpinisme. Les régimes alimentaires adoptent davantage d’ingrédients naturels et moins de viande dans le but de s’éloigner des sous-produits animaux nocifs tels que le méthane. Selon Forbes, les données de Nielsen indiquent que » les ventes de supermarchés d’alternatives à la viande ont augmenté de 19 % pour atteindre 878 millions de dollars l’année dernière. «
Ce que cela signifie :
Les gens veulent soutenir les entreprises respectueuses de l’environnement. Une production plus propre, des matériaux recyclables et des dons de charité sont quelques-unes des grandes façons dont votre marque peut faire la différence.
De grandes entreprises, comme Starbucks, sont passées des pailles en plastique aux couvercles recyclables, et la semaine de la mode en Suède a été annulée, en partie, pour promouvoir la nécessité de la durabilité dans l’industrie de la mode. N’oubliez pas de partager les efforts de votre marque dans les médias sociaux et les campagnes d’emailing également, afin que vos clients sachent que votre marque fait partie de la solution.
4. Sensibilisation au bien-être
En plus d’améliorer le monde dans lequel nous vivons, nous voulons aussi nous améliorer nous-mêmes. Avoir un esprit et un corps sains peut conduire à une vie plus heureuse et plus épanouie. Les gens s’appuient sur la technologie pour suivre leurs objectifs de remise en forme, scanner les étiquettes des produits et même pratiquer la pleine conscience avec des applis de méditation.
Les 10 applis de méditation les plus rémunératrices ont accumulé 195 millions de dollars en 2019 avec une augmentation de 52 % d’une année sur l’autre, selon les recherches de Sensor Tower. Les consommateurs utilisent également la tech pour vérifier les ingrédients nocifs dans tout, de la nourriture aux produits de soins de la peau.
Ce que cela signifie:
Considérez les moyens d’intégrer la technologie matérielle ou logicielle pour mettre en évidence les avantages à court et à long terme de votre produit ou service. La technologie peut également rendre votre offre plus collante, encourageant la fidélité à la marque car vos clients l’utilisent encore et encore.
5. Saisissez le moment
Suivant l’intérêt pour un mode de vie plus sain, les gens célèbrent les plaisirs simples dans un monde animé et chaotique. Profiter des clubs de fitness, se détendre avec des sels de bain et se laisser tenter par un café artisanal ne sont que quelques façons de se faire plaisir.
Les boîtes d’abonnement et les kits de soins personnels s’envolent des rayons numériques, les recherches sur Google ayant augmenté de 140 % par rapport à 2014. La facilité et la commodité permettent aux acheteurs de disposer de plus de temps pour se détendre que s’ils devaient rechercher et acheter chaque produit individuellement.
Ce que cela signifie :
Offrir une expérience unique qui nécessite peu d’efforts ou d’instructions. Lush, la société de cosmétiques, fait de l’ouverture d’une bombe de bain une journée de spa instantanée avec une surprise colorée et aromatique dans chaque produit. La saisonnalité et la disponibilité limitée donnent un nouveau souffle aux clients qui reviennent. Parfois, offrir le meilleur service à la clientèle de votre secteur suffit à créer une impression durable et positive.