In seinem jährlichen Themen- und Trendbericht hat Facebook IQ Schwerpunktbereiche in Ländern rund um die Welt identifiziert. Diese fünf sind die am weitesten verbreiteten.
1. Emerging Media
Vlogs, Videos-on-Demand (VODs), E-Sports, Podcasts und Streaming-Dienste verändern die Art und Weise, wie wir Medien konsumieren. Inhalte sind über alle Geräte hinweg leicht zugänglich – überall und jederzeit – und bieten etwas für jeden Geschmack.
Sie können sich stundenlang mit einer Netflix-Serie unterhalten lassen oder während der Fahrt einen einstündigen Podcast anhören. Wenn das Fernsehen den Radiostar getötet hat, dann sind Podcasts der neueste Anwärter mit 20 Millionen mehr Zuhörern als im Jahr 2018, so die New York Times.
Was es bedeutet:
Nutzen Sie neue Medien, um Ihre Zielgruppenbasis zu erweitern. Ziehen Sie in Betracht, kurze oder episodische Inhalte zu erstellen, die mühelos erlebt werden können. Vermitteln Sie eine übergreifende Geschichte oder Botschaft über alle Medien hinweg, um eine Unterbrechung zu vermeiden.
2. Maker-Bewegung
Verabschieden Sie sich von der traditionellen Kunstgalerie, während Kreative mit Technologie experimentieren, um neue, immersive Medien wie 3D-Druck zu kultivieren. Soziale Medien inspirieren aufstrebende Künstler auf der ganzen Welt und ermöglichen es ihnen, mit einem breiteren Publikum in Kontakt zu treten, neue Fähigkeiten durch Video-Tutorials zu erlernen und Materialien einfacher als früher zu erwerben.
Die jüngste Popularität der Do-it-yourself- und Handmade-Kultur könnte auf den Wunsch zurückgehen, „ihrer digitalen Arbeit in einer stark digitalisierten Welt eine persönliche Note zu verleihen“, so Brenda Milis, Direktorin bei Adobe Stock.
Was es bedeutet:
Partnern Sie mit kreativen Influencern oder lokalen Künstlern, um Ihrer Marke ein authentisches Flair zu verleihen. Hubspot berichtet, dass die Einstellung eines Mikro-Influencers im Jahr 2020 bis zu „22,2x mehr wöchentliche Konversionen“ im Vergleich zu Empfehlungen eines durchschnittlichen Verbrauchers generieren kann.
Aber Authentizität kann nicht nur von Influencern kommen. Suchen Sie nach kreativen Wegen, um Ihr Angebot an die Bedürfnisse des Publikums anzupassen. Die Brauerei Vivant hat sich zum Beispiel mit einer lokalen Agentur zusammengetan, um für ihre Zusammenarbeit mit der Ausstellung behinderter Künstler im SiTE:LAB im letzten Herbst ein Bieretikett in Blindenschrift zu entwerfen, das für Aufsehen sorgt.
Grün ist das neue Schwarz
Die Menschen konzentrieren sich immer mehr auf die Umweltauswirkungen ihres Handelns. Die Verbraucher stellen ihre täglichen Routinen auf gewissenhafte, umweltfreundliche Alternativen um und erwarten von den Unternehmen, dass sie das Gleiche tun.
Das Interesse an der eigenen Nachhaltigkeit zeigt sich in Hobbys wie der Bienenzucht und dem Indoor-Gartenbau. Die Menschen entdecken die Wunder der Natur durch Rucksacktouren, Wandern und Bergsteigen wieder. Auf dem Speiseplan stehen mehr natürliche Zutaten und weniger Fleisch, um von schädlichen tierischen Nebenprodukten wie Methan wegzukommen. Laut Forbes zeigen Daten von Nielsen, dass „der Umsatz mit Fleischalternativen in Supermärkten im letzten Jahr um 19 % auf 878 Millionen Dollar gestiegen ist.“
Was das bedeutet:
Die Menschen wollen umweltfreundliche Unternehmen unterstützen. Saubere Produktion, recycelbare Materialien und Spenden für wohltätige Zwecke sind einige der großartigen Möglichkeiten, wie Ihre Marke einen Unterschied machen kann.
Große Unternehmen wie Starbucks haben den Wechsel von Plastikstrohhalmen zu recycelbaren Deckeln vollzogen, und die schwedische Modewoche wurde zum Teil abgesagt, um die Notwendigkeit von Nachhaltigkeit in der Modeindustrie zu fördern. Vergessen Sie nicht, die Bemühungen Ihrer Marke auch in sozialen Medien und E-Mail-Kampagnen zu teilen, damit Ihre Kunden wissen, dass Ihre Marke Teil der Lösung ist.
4. Wellness-Bewusstsein
Neben der Verbesserung der Welt, in der wir leben, wollen wir auch uns selbst verbessern. Ein gesunder Geist und Körper kann zu einem glücklicheren, erfüllteren Leben führen. Die Menschen verlassen sich auf Technologie, um ihre Fitnessziele zu verfolgen, Produktetiketten zu scannen und sogar Achtsamkeit mit Meditations-Apps zu praktizieren.
Die Top 10 der umsatzstärksten Meditations-Apps erwirtschafteten 2019 195 Millionen US-Dollar mit einem Anstieg von 52 % im Vergleich zum Vorjahr, so die Studie von Sensor Tower. Verbraucher nutzen auch Technologie, um nach schädlichen Inhaltsstoffen in Lebensmitteln und Hautpflegeprodukten zu suchen.
Was das bedeutet:
Überlegen Sie, wie Sie Hardware- oder Software-Technologie einbinden können, um die kurz- und langfristigen Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung hervorzuheben. Technologie kann Ihr Angebot auch klebriger machen und die Markentreue fördern, da Ihre Kunden es immer wieder nutzen.
5. Nutzen Sie den Moment
Das Interesse an einem gesünderen Lebensstil führt dazu, dass die Menschen die einfachen Freuden in einer hektischen, chaotischen Welt feiern. Fitnessclubs zu besuchen, sich mit Badesalz zu entspannen und handwerklich hergestellten Kaffee zu genießen, sind nur einige Möglichkeiten, wie wir uns selbst verwöhnen.
Abonnementboxen und Selbstpflege-Sets fliegen aus den digitalen Regalen, wobei die Suchanfragen bei Google seit 2014 um 140 % gestiegen sind. Die Einfachheit und Bequemlichkeit erlaubt den Käufern mehr Zeit zum Entspannen, als wenn sie jedes Produkt einzeln recherchieren und kaufen müssten.
Was es bedeutet:
Ein einzigartiges Erlebnis anbieten, das wenig Aufwand oder Anleitung erfordert. Das Kosmetikunternehmen Lush macht das Öffnen einer Badebombe zu einem sofortigen Wellness-Tag mit einer bunten, duftenden Überraschung in jedem Produkt. Saisonale und begrenzte Verfügbarkeit bieten einen frischen Dreh für wiederkehrende Kunden. Manchmal reicht es, den besten Kundenservice in Ihrer Branche zu bieten, um einen bleibenden, positiven Eindruck zu hinterlassen.