Jeśli słyszałeś coś o reklamie Facebook, wiesz, że jest obszerny (i skomplikowane). Jeśli kiedykolwiek były kierowane przez reklamy Facebook, wiesz, że to prawie granica stalky. A jeśli kiedykolwiek próbowałeś reklamy Facebook dla siebie, wiesz, że jest to skuteczne i opłacalne.
Ponieważ płatny marketing wyszukiwania jest głównie osiągnięty przez kierowanie konkretnych słów kluczowych, że użytkownicy szukają na, reklama Facebook opiera się na znalezieniu odbiorców, które są najbardziej prawdopodobne, aby stać się fanem lub klienta. Te opcje kierowania koncentrują się bezpośrednio na użytkownikach i profilowania potencjalnych klientów w celu uzyskania kliknięć i rozwijać swoją działalność.
Jak znaleźliśmy z PPC, jest zdecydowanie słodki punkt, jeśli chodzi o kierowanie reklam-gdzieś pomiędzy ogromnie szeroki i maleńki 20-osobowej publiczności-po prostu zapytaj Brett McHale. Facebook ma prawie nieskończone opcje kierowania – tak obszerne, że ten konkretny marketer był w stanie konkretnie kierować jego współlokatora w serii wyszukanych reklam. Opcje te mogą być tak specyficzne, że więcej niż raz, miałem znajomych Facebook narzekać na bycie kierowane przez reklamy, które są „nieodpowiednio osobiste.”
Łatwo sobie wyobrazić ogólne kombinacje demografii do celu na Facebooku, ale prawdziwa wartość jest w zainteresowaniach i zachowaniach. Przez kierowanie do konkretnych wydarzeń życiowych, można złapać klienta w idealnym punkcie zakupu w lejku.
Co więcej, jest odpowiedni czas i miejsce dla tych ukierunkowanych reklam – zanim zajmiesz się wiele, wiele wyborów na kierowanie, zrobić plan! Kiedy można dostać to granularne, można dostać poniosło i następną rzeczą, wiesz, Twoja kampania jest kierowanie nowych babć, którzy są zainteresowani w treningu wagi i praw zwierząt, właśnie obchodził urodziny, własne wakacje timeshare, a obecnie zakupy dla domów w Waltham, MA. Nawet jeśli możesz być tak specyficzny, zapytaj, czy Twoja strategia marketingowa w mediach społecznościowych powinna obejmować go, i jak?
Ostatnio usiedliśmy z nie-marketerem zainteresowanym zabawą z reklamą na Facebooku, aby zwiększyć jej mały biznes. Jak chodziliśmy jej przez nią, ona staje się coraz bardziej przytłoczony wszystkich opcji i zdaliśmy sobie sprawę z naszego błędu. Zamiast mapowania jej kampanii przed skokiem do narzędzia, mieliśmy ambitnie próbował wykonać bez jasnej strategii. A co jeśli Twój biznes jest bardzo szeroki? Może masz pizzerię (wszyscy kochają pizzę) i trzeba stworzyć publiczność na Facebooku. Po zakończeniu targetowania lokalizacji, trudno jest zidentyfikować segmenty do targetowania. Jeśli się zbyt szczegółowe, ryzykujesz wykluczenie kawałek potencjalnych klientów, jeśli nie są specyficzne w ogóle, ryzykujesz reklamę coraz ignorowane.
Potrzebujesz pomocy z kampanii reklamowych? Get our (free!) All-Star Playbook to Online Advertising
Aby pomóc Ci poruszać się po pozornie mętnych wodach reklam na Facebooku, nasza #flawless graficzka Bekah Wheeler zebrała razem tę poręczną infografikę! Ta grafika poprowadzi Cię przez wszystkielllllll wiele demograficznych, zainteresowania, zachowania, połączenia i remarketing opcji docelowych, które są do Twojej dyspozycji jako reklamodawcy na Facebooku. Zalecamy korzystanie z niej jako listy kontrolnej podczas planowania strategii reklamowej na Facebooku; mamy nadzieję, że dzięki niej proces ten będzie przebiegał sprawniej i stanie się inspiracją dla Twoich kolejnych kampanii reklamowych na Facebooku.
<<Kliknij tutaj, aby otrzymać wersję PDF tej infografiki.>>
Zastanawiasz się jak radzą sobie Twoje reklamy na Facebooku? Uzyskaj szybki, darmowy audyt swojego konta na Facebooku dzięki Facebook Ads Grader.