Met naar schatting 645 miljoen zelfgerapporteerde gebruikers is LinkedIn een van de populairste sociale netwerken ter wereld. Dit geldt vooral in de Verenigde Staten, waar het bedrijf zijn hoofdkantoor heeft: In 2019 had LinkedIn meer dan 58 miljoen gebruikers in de Verenigde Staten, en tegen 2022 wordt voorspeld dat dit aantal de 66 miljoen zal overschrijden. Maar hoewel de Verenigde Staten altijd de belangrijkste markt voor LinkedIn zijn geweest, ziet het platform ook een toenemende vraag in landen als India en China. Wat de leeftijdsdemografie betreft, is ongeveer 60 procent van alle LinkedIn-gebruikers tussen 25 en 34 jaar oud, een doelgroep die zowel afgestudeerden als jonge professionals omvat.
Door een LinkedIn account aan te maken, kunnen gebruikers mensen en bedrijven onderzoeken, in contact komen met zakenpartners en collega’s, en relaties opbouwen met beïnvloeders. Begin 2020 was LinkedIn een van de twee belangrijkste tools die door Amerikaanse universiteitssenioren werden gebruikt om naar vacatures te zoeken. Het netwerk werd dat jaar ook een van de meest effectieve leadbronnen van Amerikaanse uitzendbureaus genoemd, dankzij zijn grote gebruikersbasis die zich vertaalt in een grote pool van potentiële kandidaten voor een baan. Om die reden is LinkedIn nog steeds een van de meest gebruikte rekruteringstools wereldwijd.
LinkedIn is niet alleen de grootste, maar ook een van de meest winstgevende online job advertising bedrijven. Gewaardeerd op ongeveer 4,84 miljard dollar, behoorde LinkedIn in 2019 tot de meest waardevolle merken wereldwijd, nadat het in dat jaar een jaaromzet van 6,75 miljard dollar had overtroffen. Deze resultaten zijn opgevouwen in het segment Productinkomsten en Overige inkomsten van Microsoft, aangezien de digitale vacaturebank in 2016 voor ongeveer 26,3 miljard dollar door Microsoft werd overgenomen. De inkomsten van LinkedIn worden gegenereerd uit inhuuroplossingen, premium abonnementen, en advertenties. Dat laatste kanaal wordt steeds relevanter voor het bedrijf, omdat marketeers LinkedIn steeds vaker inzetten voor marketingdoeleinden. Door gesponsorde berichten, lead-gegenereerde advertenties, of andere advertentieformaten op het platform te plaatsen, kunnen marketeers niet alleen de exposure voor hun merken, producten en diensten vergroten, maar zich ook met succes richten op deskundige doelgroepen – wat veel adverteerders van plan zijn in de toekomst na te streven.