Z szacunkową liczbą 645 milionów użytkowników, LinkedIn jest jedną z najpopularniejszych sieci społecznościowych na świecie. Jest to szczególnie prawdziwe w Stanach Zjednoczonych, gdzie firma ma swoją główną siedzibę: W 2019 roku LinkedIn miał ponad 58 milionów użytkowników w Stanach Zjednoczonych, a do 2022 roku prognozuje się, że liczba ta przekroczy 66 milionów. Ale podczas gdy Stany Zjednoczone zawsze były wiodącym rynkiem LinkedIn, platforma odnotowuje również rosnący popyt w krajach takich jak Indie i Chiny. Jeśli chodzi o demografię wieku, około 60 procent wszystkich użytkowników LinkedIn są w wieku od 25 do 34, grupa odbiorców, która obejmuje zarówno absolwentów i młodych profesjonalistów.
Tworząc konto na LinkedIn, użytkownicy mogą badać ludzi i firmy, łączyć się z partnerami biznesowymi i kolegami, a także budować relacje z influencerami. Na początku 2020 roku LinkedIn był jednym z dwóch wiodących narzędzi używanych przez amerykańskich seniorów z college’u do poszukiwania ofert pracy. Sieć została również uznana za jedno z najbardziej efektywnych źródeł leadów dla amerykańskich firm rekrutacyjnych w tym samym roku, dzięki dużej bazie użytkowników, która przekłada się na dużą pulę potencjalnych kandydatów do pracy. Z tego powodu, LinkedIn pozostaje jednym z najczęściej używanych narzędzi rekrutacyjnych na całym świecie.
LinkedIn jest nie tylko największym, ale także wśród najbardziej dochodowych firm ogłoszeniowych online pracy. Wyceniony na około 4,84 mld dolarów amerykańskich, LinkedIn znalazł się w 2019 roku wśród najbardziej wartościowych marek na świecie, przekraczając w tym samym roku roczny przychód w wysokości 6,75 mld dolarów amerykańskich. Wyniki te są składane do segmentu Product Revenue and Other Revenue firmy Microsoft, ponieważ cyfrowa tablica ogłoszeń o pracę została przejęta przez Microsoft za około 26,3 miliarda dolarów amerykańskich w 2016 roku. Przychody LinkedIn generowane są z rozwiązań hiringowych, subskrypcji premium oraz reklam. Ten ostatni kanał staje się coraz bardziej istotny dla biznesu, ponieważ marketerzy coraz częściej wykorzystują LinkedIn do celów marketingowych. Umieszczając na platformie posty sponsorowane, reklamy generowane przez leadów lub inne formaty reklamowe, marketerzy mogą nie tylko zwiększyć ekspozycję dla swoich marek, produktów i usług, ale także z powodzeniem trafiać do eksperckich grup odbiorców – co wielu reklamodawców planuje realizować w przyszłości.