Con una stima di 645 milioni di utenti dichiarati, LinkedIn è uno dei social network più popolari al mondo. Questo è particolarmente vero negli Stati Uniti, dove l’azienda ha sede: Nel 2019, LinkedIn aveva più di 58 milioni di utenti negli Stati Uniti, ed entro il 2022 si prevede che questa cifra superi i 66 milioni. Ma mentre gli Stati Uniti sono sempre stati il mercato principale di LinkedIn, la piattaforma sta vedendo una crescente domanda anche in paesi come India e Cina. Per quanto riguarda la demografia dell’età, circa il 60% di tutti gli utenti di LinkedIn hanno un’età compresa tra i 25 e i 34 anni, un gruppo di pubblico che comprende sia laureati che giovani professionisti.
Con la creazione di un account LinkedIn, gli utenti possono ricercare persone e aziende, connettersi con soci d’affari e colleghi, e costruire relazioni con gli influencer. All’inizio del 2020, LinkedIn era tra i due principali strumenti utilizzati dai laureati statunitensi per cercare opportunità di lavoro. La rete è stata anche nominata una delle fonti di lead più efficaci delle società di staffing statunitensi quell’anno, grazie alla sua grande base di utenti che si traduce in un ampio bacino di potenziali candidati al lavoro. Per questo motivo, LinkedIn rimane uno degli strumenti di reclutamento più utilizzati in tutto il mondo.
LinkedIn non è solo la più grande, ma anche tra le più redditizie aziende di pubblicità di lavoro online. Valutato a circa 4,84 miliardi di dollari, LinkedIn si è classificato tra i marchi di maggior valore in tutto il mondo nel 2019, avendo superato un fatturato annuo di 6,75 miliardi di dollari quell’anno. Questi risultati sono piegati nel segmento delle entrate dei prodotti e delle altre entrate di Microsoft, in quanto la job board digitale è stata acquisita da Microsoft per circa 26,3 miliardi di dollari USA nel 2016. Le entrate di LinkedIn sono generate da soluzioni di assunzione, abbonamenti premium e pubblicità. Quest’ultimo canale sta diventando sempre più rilevante per il business, dato che i marketer usano sempre più LinkedIn per scopi di marketing. Inserendo post sponsorizzati, annunci generati dai lead, o altri formati pubblicitari sulla piattaforma, i marketer possono non solo aumentare l’esposizione per i loro marchi, prodotti e servizi, ma anche rivolgersi con successo a un pubblico di esperti – cosa che molti inserzionisti intendono perseguire in futuro.