Mit geschätzten 645 Millionen selbsternannten Nutzern ist LinkedIn eines der beliebtesten sozialen Netzwerke weltweit. Das gilt vor allem für die Vereinigten Staaten, wo das Unternehmen seinen Hauptsitz hat: Im Jahr 2019 hatte LinkedIn mehr als 58 Millionen Nutzer in den Vereinigten Staaten, und bis 2022 wird diese Zahl voraussichtlich auf über 66 Millionen ansteigen. Aber während die Vereinigten Staaten schon immer der führende Markt für LinkedIn waren, verzeichnet die Plattform auch eine steigende Nachfrage in Ländern wie Indien und China. Was die Altersdemografie angeht, sind rund 60 Prozent aller LinkedIn-Nutzer zwischen 25 und 34 Jahre alt, eine Zielgruppe, die sowohl Absolventen als auch Young Professionals umfasst.
Mit einem LinkedIn-Konto können Nutzer Personen und Unternehmen recherchieren, sich mit Geschäftspartnern und Kollegen verbinden und Beziehungen zu Influencern aufbauen. Anfang 2020 gehörte LinkedIn zu den beiden führenden Tools, die von US-College-Absolventen für die Suche nach Jobangeboten genutzt wurden. Das Netzwerk wurde in diesem Jahr auch als eine der effektivsten Lead-Quellen von US-Personalvermittlungsfirmen genannt, dank seiner großen Nutzerbasis, die sich in einen großen Pool von potenziellen Jobkandidaten übersetzt. Aus diesem Grund bleibt LinkedIn eines der meistgenutzten Recruiting-Tools weltweit.
LinkedIn ist nicht nur das größte, sondern auch eines der profitabelsten Unternehmen für Online-Stellenanzeigen. Mit einem Wert von rund 4,84 Milliarden US-Dollar zählte LinkedIn im Jahr 2019 zu den wertvollsten Marken weltweit und übertraf in diesem Jahr einen Jahresumsatz von 6,75 Milliarden US-Dollar. Diese Ergebnisse sind in Microsofts Segment „Product Revenue and Other Revenue“ eingeordnet, da die digitale Jobbörse im Jahr 2016 von Microsoft für rund 26,3 Milliarden US-Dollar übernommen wurde. Der Umsatz von LinkedIn wird durch Einstellungslösungen, Premium-Abonnements und Werbung generiert. Letzterer Kanal wird für das Unternehmen immer relevanter, da Marketer LinkedIn zunehmend für Marketingzwecke nutzen. Durch die Platzierung von gesponserten Beiträgen, Lead-generierten Anzeigen oder anderen Werbeformaten auf der Plattform können Marketer nicht nur die Sichtbarkeit ihrer Marken, Produkte und Dienstleistungen erhöhen, sondern auch erfolgreich ein Fachpublikum ansprechen – was viele Werbetreibende in Zukunft anstreben werden.