Avec une estimation de 645 millions d’utilisateurs déclarés, LinkedIn est l’un des réseaux sociaux les plus populaires au monde. Cela est particulièrement vrai aux États-Unis, où l’entreprise a son siège social : En 2019, LinkedIn comptait plus de 58 millions d’utilisateurs aux États-Unis, et d’ici 2022, ce chiffre devrait dépasser les 66 millions. Mais si les États-Unis ont toujours été le premier marché de LinkedIn, la plateforme constate également une demande croissante dans des pays comme l’Inde et la Chine. Concernant la démographie par âge, environ 60 % de tous les utilisateurs de LinkedIn sont âgés de 25 à 34 ans, un groupe d’audience qui englobe à la fois les diplômés et les jeunes professionnels.
En créant un compte LinkedIn, les utilisateurs peuvent faire des recherches sur des personnes et des entreprises, se connecter avec des associés et des collègues, et établir des relations avec des influenceurs. Début 2020, LinkedIn figurait parmi les deux principaux outils utilisés par les étudiants américains en fin de cycle pour rechercher des opportunités d’emploi. Le réseau a également été désigné comme l’une des sources de prospects les plus efficaces des entreprises américaines de placement de personnel cette année-là, grâce à sa vaste base d’utilisateurs qui se traduit par un large bassin de candidats potentiels. Pour cette raison, LinkedIn reste l’un des outils de recrutement les plus utilisés dans le monde.
LinkedIn est non seulement la plus grande entreprise d’annonces d’emplois en ligne, mais aussi l’une des plus rentables. Évalué à environ 4,84 milliards de dollars américains, LinkedIn s’est classé parmi les marques les plus précieuses au monde en 2019, ayant dépassé un revenu annuel de 6,75 milliards de dollars américains cette année-là. Ces résultats sont repliés dans le segment des revenus de produits et autres revenus de Microsoft, car le site d’emploi numérique a été acquis par Microsoft pour environ 26,3 milliards de dollars américains en 2016. Les revenus de LinkedIn sont générés par les solutions d’embauche, les abonnements premium et la publicité. Ce dernier canal est de plus en plus pertinent pour l’entreprise, car les spécialistes du marketing utilisent de plus en plus LinkedIn à des fins de marketing. En plaçant des posts sponsorisés, des annonces générées par des prospects ou d’autres formats publicitaires sur la plateforme, les marketeurs peuvent non seulement accroître l’exposition de leurs marques, produits et services, mais aussi cibler avec succès des publics d’experts – ce que de nombreux annonceurs prévoient de faire à l’avenir.