推定6億4,500万人の自己申告のユーザーを持つLinkedInは、世界で最も人気のあるソーシャルネットワークの1つです。 特に本社のある米国ではその傾向が顕著です。 2019年の米国におけるLinkedInのユーザー数は5,800万人を超え、2022年にはこの数字が6,600万人を超えると予測されています。 しかし、米国は常にLinkedInの主要市場である一方で、インドや中国などの国でも同プラットフォームの需要が高まっています。 年齢層については、LinkedInの全ユーザーの約60％が25歳から34歳で、卒業生と若い専門家の両方を包含するオーディエンスグループです。
LinkedInのアカウントを作成することで、ユーザーは人や企業を調べたり、仕事仲間や同僚とつながったり、インフルエンサーとの関係を築いたりすることができます。 2020年初頭、LinkedInは、米国の大学4年生が就職先を探すために使用する2大ツールの1つとなりました。 また、LinkedInは、そのユーザー数の多さが潜在的な求職者の多さにつながっていることから、同年、米国の人材派遣会社の最も効果的なリードソースの1つに選ばれました。 このような理由から、LinkedInは世界で最も利用されている採用ツールの一つとなっています。
LinkedInは、最大の企業であるだけでなく、最も収益性の高いオンライン求人広告企業の一つでもあります。 約48億4,000万米ドルの価値を持つLinkedInは、2019年、同年の年間収益67億5,000万米ドルを突破し、世界で最も価値のあるブランドにランクインしました。 この結果は、デジタルジョブボードが2016年に約263億米ドルでマイクロソフトに買収されたことから、マイクロソフトの「製品収益およびその他の収益」セグメントに折り込まれています。 LinkedInの収益は、採用ソリューション、プレミアムサブスクリプション、および広告から生み出されています。 後者のチャネルは、マーケティング担当者がLinkedInをマーケティング目的で利用することが多くなっているため、ビジネスへの関連性がますます高まっています。 マーケティング担当者がLinkedInをマーケティング目的で利用するようになってきているからです。スポンサー記事やリード生成広告などの広告フォーマットをLinkedInに掲載することで、マーケティング担当者は自社のブランドや製品、サービスの露出度を高めることができるだけでなく、多くの広告主が将来的に追求しようとしている専門家をターゲットにすることにも成功します。